李曉芳

蔡躍棟曾經(jīng)立下一個(gè)目標(biāo)，要在30歲之前讓公司上市。

2016年12月8日，28歲的蔡躍棟在某種程度上提前實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)，他將其一手打造的星座IP“同道大叔”賣給了A股上市公司美盛文化，套現(xiàn)1.78億元，個(gè)人持股比例由72.08%降至12.5%。

近年來(lái)星座市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展迅猛，一時(shí)間成為資本眼中的香餑餑。但為何是同道大叔領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的增值變現(xiàn)？這個(gè)新興市場(chǎng)又有哪些可供想象和挖掘的余地？

一年后找到感覺(jué)

相對(duì)于蔡躍棟，“同道大叔”是粉絲更為熟悉的名字，這個(gè)在2014年通過(guò)吐槽星座流行起來(lái)的網(wǎng)紅形象，長(zhǎng)年戴著一個(gè)漫畫(huà)頭套：頭頂上一撮尖尖的頭發(fā)，鼻子和眉毛相連，嘴角邪魅一勾，周圍一圈凌亂的胡楂。

2013年6月，畢業(yè)于清華美院的蔡躍棟建立“同道大叔”微博，初期他轉(zhuǎn)發(fā)各種搞笑段子，為粉絲畫(huà)像，但效果都不顯著，微博粉絲數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2014年6月，蔡躍棟回憶當(dāng)時(shí)是在一家酒吧，坐在他前面的三位女生不停地用星座吐槽身邊的男生。受此啟發(fā)，他“找到一點(diǎn)感覺(jué)”了，立刻發(fā)了一條微博：“都來(lái)吐槽下你身邊的天秤座吧。（收集奇葩天秤故事）。”這條微博得到了2000多條評(píng)論，蔡躍棟從中挑選了一些有意思的吐槽梗畫(huà)成漫畫(huà)，發(fā)出了自己的第一條“大叔吐槽星座”系列微博。

吐槽星座微博極受歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)破萬(wàn)，評(píng)論數(shù)7000多條。自此，遲遲找不到定位的同道大叔開(kāi)始專注于星座吐槽，吐槽天蝎座、雙魚(yú)座、水瓶座的漫畫(huà)陸續(xù)發(fā)布，一年內(nèi)，同道大叔的粉絲從不足10萬(wàn)爆炸性增長(zhǎng)到500多萬(wàn)。

截至目前，同道大叔微博粉絲達(dá)到1142萬(wàn)，于2015年開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)粉絲達(dá)600多萬(wàn)，微信上推送的文章大部分在3分鐘內(nèi)就能達(dá)到10萬(wàn)+的閱讀量，在中國(guó)自媒體排行榜上常居前十。

社交網(wǎng)絡(luò)上與同道大叔類似的星座博主還有很多，“Pandora占星小巫”是一名擁有600多萬(wàn)微博粉絲的星座界大V，背后的運(yùn)營(yíng)者是一名90后女生呂嘉羽，從小喜歡看星座心理分析，2010年開(kāi)始在微博上分享星座運(yùn)勢(shì)等知識(shí)。但發(fā)展到現(xiàn)在，Pandora占星小巫的規(guī)模一直不大，整個(gè)工作室僅有7人，其盈利模式十分傳統(tǒng)，主要是在微信公眾號(hào)上發(fā)布廣告，這兩年還開(kāi)設(shè)了淘寶店，售賣相關(guān)的星座項(xiàng)鏈、幸運(yùn)水杯、招桃花手機(jī)殼等，價(jià)格多在幾十到一百多元之間。

更早之前火起來(lái)的星座博主“鬧鬧女巫店”從博客時(shí)代起就撰寫(xiě)相關(guān)星座專欄，真實(shí)身份是80后女生張涵，其同名微博會(huì)定期分享星座分析，也開(kāi)通了淘寶店，出售各種許愿主題的首飾，如防小人的橄欖石手鏈，嫁入豪門系列的紅瑪瑙手鏈，抗小三守護(hù)婚姻的開(kāi)運(yùn)戒指等。

不只是段子手，要成為品牌

相對(duì)于這些誕生在早期，集聚一定粉絲數(shù)量后直接進(jìn)行粉絲變現(xiàn)的星座博主，同道大叔無(wú)疑將自己的網(wǎng)紅IP屬性發(fā)揮得淋漓盡致。

2014年依靠星座段子火起來(lái)后，蔡躍棟開(kāi)始組建自己的工作團(tuán)隊(duì)。2015年4月，深圳同道大叔文化傳播有限公司成立，微博上的內(nèi)容制作變成流水線作業(yè)，蔡躍棟成了甩手掌柜，開(kāi)始更多地考慮如何構(gòu)建自己的商業(yè)王國(guó)。

早期的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中，同道大叔還在傳統(tǒng)盈利模式中打轉(zhuǎn)，進(jìn)行的嘗試包括最原始的條漫廣告，比如做一個(gè)星座選題，將廣告植入其中。還有基于微博上的原創(chuàng)內(nèi)容出版書(shū)籍，在2015年5月推出了自己的第一本星座漫畫(huà)書(shū)《千萬(wàn)不要認(rèn)識(shí)摩羯》。同時(shí)，同道大叔還嘗試內(nèi)容電商，先做內(nèi)容策劃，然后選品師、買手會(huì)按照內(nèi)容策劃選擇粉絲可能會(huì)喜歡的商品，再導(dǎo)到微信平臺(tái)?！爱?dāng)時(shí)花了3個(gè)月時(shí)間實(shí)驗(yàn)，最初一天只能做到1萬(wàn)，現(xiàn)在一天能達(dá)到二三十萬(wàn)?！痹牢幕疌OO李晗表示。

所有自媒體都有固定生命周期，在完成早期的商業(yè)變現(xiàn)后，如何不斷保持用戶黏性成為同道大叔下一階段思考的問(wèn)題?！拔覀兙拖氲娇梢园研亲鵌P化?！崩铌险f(shuō)。

2015年8月，同道大叔開(kāi)始塑造品牌化的星座文化，陸續(xù)推出同道大叔和十二星座卡通形象，模仿line friend的表情形象模式命名為uncles friend系列。里面每一個(gè)形象都不同，“天秤座最大的問(wèn)題是糾結(jié)，所以給他設(shè)計(jì)了八字胡表現(xiàn)糾結(jié)的感覺(jué)；設(shè)計(jì)成小雞的形象很可愛(ài)，因?yàn)樘斐幼娜祟佒刀急容^高；此外它身上還有破了一半的蛋殼，也是糾結(jié)到底要不要出來(lái)的意味?！崩铌辖榻B道。

此后，同道大叔開(kāi)始以星座話題和卡通形象進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)，同時(shí)還舉辦線下星座展覽等。“這種方式能把我們的IP、形象、商品快速傳達(dá)到每個(gè)用戶身邊，讓大家感覺(jué)到同道大叔不僅僅是一個(gè)段子手，它要成為一個(gè)品牌?！崩铌显谀炒喂_(kāi)場(chǎng)合說(shuō)。

跟同道大叔有同樣想法的還有“星座不求人”團(tuán)隊(duì)，他們?cè)?015年橫空出世，主要在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。他們的第一支短視頻《十二星座來(lái)擼串》發(fā)布在剛注冊(cè)的微信公眾號(hào)上，當(dāng)天突破10萬(wàn)+，第四天閱讀量達(dá)到100萬(wàn)。2016年5月，星座不求人已經(jīng)獲得了千萬(wàn)天使輪投資。

布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

同道大叔和星座不求人都是近兩年星座經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上冒出來(lái)的新運(yùn)營(yíng)典范，跟早些時(shí)候的星座博主相比，他們不追求自己發(fā)布的星座分析是否正確，同道大叔發(fā)布的很多內(nèi)容甚至是直接參考粉絲的評(píng)論吐槽加工而成。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，星座只是載體，在通過(guò)分享星座內(nèi)容積累原始粉絲后，他們都開(kāi)始打造自己的IP形象，最終的目標(biāo)是希望突破界限，布局泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年上半年，同道大叔獲得A股上市公司美盛文化3000萬(wàn)元的投資，估值達(dá)到2億元。資本進(jìn)入后，對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)更為密集。這一年，同道大叔開(kāi)始進(jìn)駐優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)，首次嘗試制作星座主題的短視頻。9月，同道大叔的星座主題咖啡館在上海開(kāi)業(yè)，據(jù)介紹每月流水100萬(wàn)左右。由同道大叔監(jiān)制，騰訊視頻、美盛文化等聯(lián)合出品的以十二星座為主題的網(wǎng)劇《超能星學(xué)院》也在9月上線。

至此，同道大叔旗下已經(jīng)有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業(yè)等多家控股子公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋新媒體營(yíng)銷、出版、衍生品、電商、實(shí)體店等多個(gè)領(lǐng)域。

同道大叔合伙人范蓀曾表示，2015年同道大叔營(yíng)收5000萬(wàn)元，其中一半以上來(lái)自廣告，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)快碰到天花板了，即使有25%的年增長(zhǎng)，想象空間也已經(jīng)非常有限”?？v向向上打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，向下拓展延伸成了大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的首選。

但是，打造出網(wǎng)紅大IP，并成功引入資本的同道大叔就可以從此高枕無(wú)憂了嗎？2016年3月，同樣是網(wǎng)紅IP的papi醬獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬(wàn)首輪融資，估值達(dá)1.2億元，然而不到一年時(shí)間，羅輯思維與papi醬分道揚(yáng)鑣。資本進(jìn)入后，這盤星座生意怎么做，值得繼續(xù)關(guān)注。唯一能確認(rèn)的是，套現(xiàn)1.78億元的蔡躍棟可以先飛一會(huì)兒。

（潘光賢摘自《看天下》2016年第34期 圖/點(diǎn)點(diǎn)）