汪大昭

三億人上冰雪，當然是好事，但誰來為他們創(chuàng)造冰雪運動的場地設(shè)施，誰來為他們提供冰雪運動的器材裝備，又是誰來為他們培訓冰雪體育的運動技能？而且，滑雪與滑冰不同，場地、技術(shù)、氣候、裝備更為復雜。記者的調(diào)查中，業(yè)內(nèi)人士表示在這些方面存在著很大的缺口，近年來也呈現(xiàn)出積極投入冰雪運動市場開發(fā)的可喜勢頭，關(guān)鍵是幾個方面的專業(yè)人才嚴重不足，這是一項需要長期培訓和不斷升級的工程。

滑雪場不只是天賜

先說場地。據(jù)統(tǒng)計，20年前，全國共有滑雪場11處，到2016年，已增至646處，呈直線上升勢頭。近幾年是快速發(fā)展時期，僅2015年就新建滑雪場108處，光是山東省就建起了22處。除海南、廣東、福建等少數(shù)地處熱帶的省份外，全國有25個省區(qū)市建有數(shù)量和規(guī)模不等的滑雪場，大約3/4的滑雪場位于東北、西北和華北。據(jù)《2016年世界滑雪市場報告》顯示，全球共有2131座滑雪場。按照這個數(shù)字，超過1/4的滑雪場在中國。黑龍江的滑雪場大多已是老資格，但論環(huán)境、雪質(zhì)等條件，則以新疆地區(qū)的滑雪場為最佳?，F(xiàn)有滑雪場中，大部分屬于旅游體驗型，設(shè)施簡單，只有初級道，適合以休閑娛樂為目的的初學者。

興建滑雪場，不僅要看天時地利，也要看人和，了解哪些人想去滑雪和為什么想去滑雪。北京卡賓滑雪集團總裁孫承華先生介紹了業(yè)內(nèi)專家的調(diào)查結(jié)果。他認為，滑雪運動的確是一項成本較高的消費，但也只是相對而言，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，大眾富裕程度逐步提高，滑雪正在從貴族運動滲透到普通民眾生活之中，很好地帶動旅游業(yè)的發(fā)展，填補了旅游選擇中冬季的空白，使四季無閑。

孫承華說，以往一到冬季，很多南方人直奔冰城哈爾濱和亞布力滑雪場而去，尋求冰天雪地中的感受，預訂飛機票、火車票都很緊張。東北人差不多半年時間都在冰雪季中生活，對冰雪的親切感自然不如南方人。云南某地初建滑雪場時，擔心沒人來，沒想到人們竟排起隊來滑雪。他們趕緊改造小山坡，留出空地給孩子們，其實，從嬉雪開始，更容易產(chǎn)生對滑雪的愛好。

即使是人工制雪，滑雪場對周邊地理和氣候環(huán)境也還是有一些要求，氣溫在零攝氏度自然最好。西南地區(qū)這樣的天氣雖然不多，但海拔達到1000米以上的高原山區(qū)，也是完全可以開展滑雪的。

南方很多地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，消費能力更強，人們喜歡出去旅游。就地建滑雪場，人們的小長假就有了戶外運動的去處。同時，南方建的滑雪場雖然規(guī)模不大，雪期最長不超過100天，但門票價格可達北方的一倍左右，投資回收期較短。

滑雪場建設(shè)從規(guī)劃布局到經(jīng)營管理，如不能做到科學合理，以后會有很多麻煩。譬如，像張家口崇禮那樣多片集中成規(guī)模的滑雪場不多，北京的滑雪場則是東一處西一處，比較分散。世界上超過30%的滑雪場集中在阿爾卑斯山地區(qū)。位于北緯37度黃金線上的法國羅納河-阿爾卑斯山地區(qū)面積6000平方公里，是世界最大的滑雪場，那里舉辦過3屆冬奧會。阿爾卑斯山脈占瑞士國土面積的60%，有200多個滑雪場，曾經(jīng)舉辦過兩屆冬奧會。舉辦世界經(jīng)濟論壇的小鎮(zhèn)達沃斯擁有5座獨立的大規(guī)?；﹫?。

滑雪場必不可少的造雪機、壓雪機、雪地摩托等設(shè)備，都需要非常專業(yè)的設(shè)計和生產(chǎn)，進口設(shè)備和配件價格昂貴，國產(chǎn)化要求迫切，但國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量達不到要求，造雪機的造雪速度跟不上，雪季不等人。索道是滑雪場最為常見的上行設(shè)施，目前全國各地投入使用的架空索道僅有200余條，分布于122個滑雪場。北京聯(lián)合張家口申辦2022年冬奧會成功后，中國滑雪運動和滑雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，懂得滑雪場設(shè)計和管理的專業(yè)人才以及具有自主研發(fā)能力的滑雪設(shè)備廠家原本基礎(chǔ)就很薄，現(xiàn)在更是急缺。創(chuàng)辦于2010年的卡賓集團是一家專門從事滑雪相關(guān)業(yè)務的集團，他們聘請到原亞布力滑雪場的老場長等有經(jīng)驗的行家來指導和把關(guān)。時不我待，大部分滑雪場都是自己摸索著干，其中免不了有風險。

此外，索道、造雪機、壓雪機等設(shè)備是滑雪場至關(guān)重要的家底，尤其在進口產(chǎn)品為主的情況下，操作和維護都很復雜，只有專業(yè)技術(shù)人員才能保證正常運轉(zhuǎn)。培養(yǎng)一名熟練的壓雪機操作人員，通常需要3—5個雪季。一條索道起碼要有三四名專業(yè)技術(shù)人員跟班作業(yè)，目前都有很大缺口。

2016年12月，工信部印發(fā)《關(guān)于促進文教體育用品行業(yè)升級發(fā)展的指導意見》，要求“以我國成功申辦2022年冬奧會為契機，促進冰雪器材、防護用具等冰雪運動用品的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)”。孫承華認為，滑雪場器材設(shè)備終歸要國產(chǎn)化和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，不能總靠低價格爭奪市場。現(xiàn)在可以請老外幫助設(shè)計，歐洲標準，中國制造?？ㄙe集團已經(jīng)準備上馬生產(chǎn)，并期盼2022年北京冬奧會能用上國產(chǎn)器材設(shè)備，爭取未來成為國際奧委會滑雪器材設(shè)備供應商，這是企業(yè)的夢想。有國家扶持，有自主研發(fā)的追求，基本技術(shù)已經(jīng)可以，核心技術(shù)要攻關(guān)，中國制造的滑雪器材設(shè)備完全可以達到世界先進水平。

玩得起才有市場可言

滑雪運動的產(chǎn)業(yè)化特征很明顯，市場化運作也是必然趨勢。孫承華介紹說，歐美國家的滑雪場和人群平穩(wěn)、飽和，這項運動的發(fā)展空間應當在中國，也是體育產(chǎn)業(yè)的增長點。大眾化的基礎(chǔ)好了，加上逐步積淀的滑雪文化，都是形成經(jīng)營和消費的平臺。

普及滑雪運動，裝備的制造、經(jīng)銷等要滿足需求，也是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈條當中重要的一環(huán)?；┻\動的個人裝備要具有一定的專業(yè)化程度，一套完備的滑雪裝備要上萬元，也是一筆不小的成本。滑雪板，尤其是雙板，工藝復雜，基本被國外品牌產(chǎn)品壟斷。許多中小型滑雪場一般使用二手滑雪板、國產(chǎn)或國內(nèi)代工雪板開展租賃和教學。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)滑雪場新增租賃雙板超過12萬副，比上個滑雪季增長近25%，其中，國產(chǎn)雙板占1/2，進口雙板占1/3，二手雙板占1/6，國產(chǎn)板數(shù)量占比有所下降。在零售市場上，單板的銷售量仍明顯高于雙板。自備滑雪器材的是一些發(fā)燒友，大多數(shù)人還是租用，不太講求質(zhì)量。

申辦冬奧會成功后，北京已成為國內(nèi)最大的滑雪裝備品牌集聚地。一些知名戶外通用品牌有專門的滑雪服裝產(chǎn)品線，如北面、哥倫比亞等，很受滑雪愛好者歡迎。能夠占據(jù)國內(nèi)產(chǎn)品市場超過50%的裝備主要是滑雪服和滑雪手套。一套進口滑雪服價格多在幾千元，消費者多為滑雪發(fā)燒友。迪卡儂、波司登等進入中低端滑雪服市場，價格約在幾百至上千元。

滑雪鞋、滑雪鏡和滑雪手套都是必備雪具，大部分是國內(nèi)生產(chǎn)，雖然國產(chǎn)品牌多為低端產(chǎn)品，不具知名度，但價格優(yōu)勢使得銷量可觀?；┭b備的成本和價格決定了消費者通常為中高收入的群體，兒童滑雪服熱銷也成為巨大的市場需求。

滑雪教練供不應求

滑雪是一項很講求技術(shù)的運動，否則，競技滑雪無法取得好成績，就是普通的滑雪愛好者，也是技術(shù)越好，越能感受到滑雪的快樂。這就需要大量的專業(yè)教練和指導員，針對不同基礎(chǔ)的對象給出具體的輔導，而且往往是一對一的“吃小灶”。

最近5年，中國各地滑雪總?cè)藬?shù)每年增長20%以上，到哪兒去找那么多教練？南方城市不具備自主培養(yǎng)滑雪教練員的能力，要從北方引進?，F(xiàn)在一些滑雪場和旅游度假區(qū)的滑雪場聘用教練，很多不過是導滑員的層次，未必接受過系統(tǒng)的知識和技能培訓。這已成為中國滑雪運動普及發(fā)展的一大制約。

《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022年）及七項配套規(guī)劃》中提出：培養(yǎng)1500名冰雪運動高級管理人員，4200名運動員、教練員和裁判員，4300名專業(yè)技術(shù)人員，15000名服務保障人員，25000名校園輔導員和社會體育指導員，分批次建設(shè)100所冰雪運動特色學校、30個青少年校外冰雪活動中心，鼓勵引導社會力量舉辦各類青少年冰雪運動俱樂部。

目前，滑雪場數(shù)量略快于滑雪人數(shù)增長，但滑雪指導員的增長并不同步，全國總共6000余人從事滑雪教練工作，明顯供不應求。孫承華現(xiàn)身說法，自己原來一點不會滑雪，請教練一對一地教，每小時需支付300元左右，大約半天的工夫，已經(jīng)能夠掌握基本動作要領(lǐng)，自己滑起來，這個學習成本約1000元。但是，節(jié)假日想預約個滑雪教練，非常困難。

常見的滑雪教練有三類，分別屬于職業(yè)教練員、業(yè)余教練員和發(fā)燒友。有的具有資格認證，有人沒有；有的以滑雪教學為專職，有人則是流動性大的兼職；還有些甚至只是愿意無償與人分享滑雪之樂的雪友?；┲笇T的資質(zhì)認證和定級也沒有嚴格和統(tǒng)一的標準。

孫承華說，這幾年，培養(yǎng)滑雪運動專業(yè)人才開始受到重視，北京體育大學、河北體育學院、沈陽體育學院先后開設(shè)滑雪專業(yè)，哈爾濱體育學院開辦了冬季奧林匹克學院，以滿足社會需求。一些滑雪場也有愿望興辦滑雪學校，但同樣缺少師資和教練，入門就遇到了難題。

在歐美有滑雪運動傳統(tǒng)的國家，教練員必須持證上崗。不過，去滑雪的人群來自各國，語言溝通有障礙，于是，出現(xiàn)了征聘外國教練員的現(xiàn)象。新西蘭特意招募中國教練來指導在那里旅游的中國游客，滑雪成為冬季旅游的內(nèi)容，中國人也成了當?shù)鼗﹫龅目蛻?。因此，加強中外合作是個有發(fā)展前景的方向，預計到2022年冬奧會時，中國的滑雪教練員規(guī)模能達到15000人。

滑雪運動也要從娃娃抓起，黑龍江滑雪場最多，教育部門規(guī)定滑雪是學生的考試項目。北京市采取的辦法是發(fā)給學生100元的補貼?；┊斎皇前踩谝?，安全帽、安全網(wǎng)都屬必備。奧地利幾乎人人都會滑雪，滑雪場沒有安全網(wǎng)，但是在滑雪場滑雪是要購買保險的。孫承華說：“最好是保險與教育并行，使參加滑雪運動的人們懂得風險，降低風險，科學運動，自我保護。同時，滑雪運動可以培養(yǎng)人的勇敢精神，這一點也很重要。經(jīng)歷了這個過程的人成為家長，就會鼓勵下一代積極投身滑雪?！?