陳猛

2016年11月22日，在社會各界的見證下，中南部最大的會展場館——南昌綠地國際博覽中心（以下簡稱“南昌綠地”）舉行了開館儀式，從此開啟了南昌會展業(yè)的新篇章。近日，本刊記者就南昌綠地的運營思路、發(fā)展戰(zhàn)略以及南昌會展業(yè)的發(fā)展情況采訪了南昌綠地國際博覽中心總經(jīng)理趙鵬。

“城館共建” 滿足展會定制化需求

南昌綠地共分上下二層7大展區(qū)14個展廳，凈展覽面積14.5萬平方米，可提供6600個標準展位；會議方面，可提供5萬平方米的會議空間，可同時容納5000人舉行大型國際性會議。既可承接特大型展會，同時也適合中小型展覽會的舉辦。趙鵬向記者介紹，南昌綠地在建設(shè)之初就確立了“城館共建”的模式，優(yōu)先考慮完善的交通規(guī)劃，其中地鐵2號線南昌國博中心站點將于2017年8月開通。同時，多個公交專線直達場館，展會期間，場館與各主辦甚至組織出租車及滴滴等往返于場館和主城區(qū)之間，參展商和觀眾可以根據(jù)需要選擇不同的交通方式。

南昌綠地另一個突出特點就是場館伸縮度難題的克服。眾所周知，展會是一項系統(tǒng)工程，南昌綠地在建設(shè)之初就充分考慮到場館未來周邊規(guī)劃，除大型的酒店、會議等配套設(shè)施外，場館業(yè)主方綠地控股集團更是統(tǒng)籌規(guī)劃，在場館周邊建設(shè)了如綠地南昌商業(yè)中心、綠地VR中心等多個不同業(yè)態(tài)的硬件設(shè)施，與場館形成聯(lián)動效應(yīng)，既緩解超大型展會場館面積供給不足的難題，又能夠向展覽市場提供有針對性的展覽設(shè)施服務(wù)，而非簡單的展館面積的延伸，滿足不同類型的展會對場館的定制化規(guī)劃需求。

把北辰的理念移植到江西

北辰會展是全國場館托管管理的先行者和權(quán)威，“專業(yè)人做專業(yè)事”是北辰會展的根本理念。趙鵬說，作為南昌綠地的管理運營方，北辰首先要考慮的是將北辰會展先進的會展場館管理理念移植于江西，并且契合江西長遠的發(fā)展定位。

談到具體的招商引展，趙鵬表示要把重點放在彌補短板，強化優(yōu)勢上，深挖自身的區(qū)域優(yōu)勢及資源優(yōu)勢。首先，結(jié)合江西毗鄰長三角、珠三角和閩東三角區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，把南昌樞紐城市的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為會展經(jīng)濟發(fā)展的強大推力，將南昌綠地定位為打造中南部“會展之都”。其次，以本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基石，輔以北辰專業(yè)的運營團隊與豐富的實踐經(jīng)驗，堅持引進品牌化、專業(yè)化、國際化的展會資源，與世界一流的展會主辦單位合作，持續(xù)改進客戶關(guān)系，引入業(yè)界最佳的展會，建立以客戶需求為導向的流程化運作管理體系。趙鵬介紹，南昌綠地目前正在洽談的展會項目有很多，涵蓋了不同的行業(yè)領(lǐng)域，主要圍繞江西的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)題材做展會，比如中國植保信息交流暨農(nóng)藥機械交易會、第十屆中國綠色食品博覽會及第五屆世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會等，凸顯產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。此外，還包括從市場化運作角度培育的寵物展、動漫展等項目。

四方合力破重圍 跨界融合謀共贏

針對目前南昌會展業(yè)的發(fā)展形勢，趙鵬認為，南昌綠地面臨著諸多方面的壓力與挑戰(zhàn)，尤其是當前全球經(jīng)濟復蘇乏力，中國整體經(jīng)濟下行壓力比較大，中國會展經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型、升級、換擋的新常態(tài)時期。一方面同質(zhì)展會競爭日益激烈，甚至已出現(xiàn)一些“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象；另一方面受會展城市格局的影響，一線城市基本壟斷會展資源，像南昌這樣的二三線城市卻又有蓬勃發(fā)展的旺盛需求。

一個城市會展業(yè)的發(fā)展需多方合力，趙鵬表示，南昌綠地將聯(lián)合北辰、綠地、政府、行業(yè)協(xié)會四方的力量，在日趨激烈的競爭環(huán)境中合力尋找突破點，謀求共贏發(fā)展。首先借助綠地品牌的知名度和影響力，發(fā)揮北辰會展的專業(yè)與經(jīng)驗優(yōu)勢，雙方跨界融合，形成優(yōu)勢互補，實現(xiàn)江西本土會展的專業(yè)性；其次，發(fā)揮江西省展覽行業(yè)協(xié)會的引領(lǐng)作用，規(guī)范行業(yè)行為，制定行業(yè)標準及搭建政府和企業(yè)之間的橋梁；政府作為關(guān)鍵支撐，扶持、規(guī)范、制定相應(yīng)政策法規(guī)，優(yōu)化整個會展市場環(huán)境，加大會展市場化進程。四方強強聯(lián)手，必然在激烈的競爭中突破重圍，為江西打造最具價值的商貿(mào)平臺。

在南昌綠地未建成之前，江西省展覽場館的單體建筑面積普遍較小，客觀上制約了大型展覽的接辦。南昌綠地建成開業(yè)以后，彌補了江西單體10萬平方米以上的展館空白，南昌已有能力承接12萬平方米以上的大型高端展會項目，為江西省展覽業(yè)向規(guī)?；?、高端化發(fā)展提供了良好的硬件條件。

據(jù)趙鵬介紹，2016年南昌出臺了多個會展產(chǎn)業(yè)政策和資金扶持政策，形成了完整政策扶持體系，并且在2017年將繼續(xù)加強政策支持力度，政策更加利好。南昌綠地的建成，將對整個區(qū)域市場進行資源整合，除完善相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施和帶動從業(yè)人數(shù)外，也將拉動整個南昌城市的經(jīng)濟效應(yīng)，發(fā)揮會展業(yè)的聯(lián)動效益，引領(lǐng)江西省會展業(yè)逐步走向良性的循環(huán)發(fā)展，為打造美麗中國“江西樣板”貢獻會展業(yè)的力量。