陳猛

2016年十二月中下旬開始，又一波重霧霾封鎖全國大部分地區(qū)，尤其是華北地區(qū)，各方關(guān)注又被霾吸了去，官方的報道、朋友圈里的吐槽全都被霧霾刷了屏。各種科普文、分析報道、治理建議在網(wǎng)上被廣泛傳播，霧霾儼然成為中國的頭等大事。的確，事關(guān)生命健康，沒有人能夠?qū)F霾視而不見。抱怨也好，憤怒也罷，霧霾對我們身體的侵害短期內(nèi)很難得到遏制，不過對于會展人來說，霧霾影響的不僅僅是身體，還有生意。

霧霾成為會議目的地的首要“天敵”。根據(jù)2016年11月發(fā)布的《2015年度中國會議統(tǒng)計分析報告》顯示，華東地區(qū)繼續(xù)以36.5%排名第一，華南地區(qū)排名第二，西南地區(qū)名列第三，而華北、西北、東北地區(qū)則排在后三位，市場份額都小于10%。會議專家武少源指出：“與2014年相比，2015年變化最大的當(dāng)屬華北地區(qū)，市場份額下降了6.2%，首次跌出前三名。其下降與天氣、各種費(fèi)用居高不下、政府支持力度等因素有關(guān)?！边@里的天氣因素，相信不用過多解釋，大家都能知道霧霾絕對是“頭功”。霧霾最嚴(yán)重的城市都在北方，華北地區(qū)尤甚，只要看一看污染最嚴(yán)重的日子里PM2.5濃度的城市排名就會知道，華北的會議市場份額為什么跌得這么厲害。會展被稱為綠色產(chǎn)業(yè)和無煙產(chǎn)業(yè)，然而諷刺的是，無煙的會議卻要在被霧霾籠罩的地方召開，試問這樣的會議怎能讓人愉悅，這樣的目的地如何吸引會議主辦方？會議產(chǎn)業(yè)對目的地環(huán)境的挑剔是眾所周知的，一個地方?jīng)]有青山秀水，沒有優(yōu)質(zhì)旅游資源，會議的吸引力就大打折扣。試想一下，一群參會嘉賓戴著口罩相邀邁入會場的場面，是否會令人覺得滑稽和諷刺？霧霾不僅擋住了人們的視線，阻礙了呼吸的順暢，也擋住了優(yōu)秀會議項(xiàng)目的進(jìn)駐，阻礙了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

影響展覽項(xiàng)目正常舉辦。當(dāng)空氣污染達(dá)到一定程度，政府就會發(fā)布相應(yīng)級別的預(yù)警，相關(guān)單位的室外活動就會被建議甚至強(qiáng)制取消。比如當(dāng)政府發(fā)布空氣重污染紅色預(yù)警（一級）時，中小學(xué)和幼兒園就要停課，大型露天活動被建議停止，一般人群也會被要求停止戶外活動，這對展覽會尤其是B2C的消費(fèi)類展覽會的影響是很大的。沒有人愿意在這樣的天氣出門看展。更何況一些展會還可能在室外設(shè)置促銷等活動，那么霧霾對其影響就是致命性的。同時，為了控制污染，在霧霾天里，北京這樣的城市還會發(fā)布臨時規(guī)定，比如禁止建筑施工、機(jī)動車單雙號限行、工業(yè)企業(yè)限產(chǎn)或停產(chǎn)等，這些都可能對展覽產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響。如果辦展期間碰上霧霾天，機(jī)動車限行會影響展會物流；工廠停工可能會影響展臺施工進(jìn)度。更要命的影響是，像北京這樣的城市，會展活動是被當(dāng)做大型群眾性活動管控的，萬一臨時被相關(guān)部門叫停，那主辦方真是欲哭無淚了。

展館生意慘淡。冬季本就是展覽的淡季，受氣候和春節(jié)的影響，11月后展覽會數(shù)量減少，北方一些展館甚至直接閉館。而冬季恰恰也是北方空氣污染最嚴(yán)重的時候，兩相疊加之下，進(jìn)入冬季的北方展館生意如同這個季節(jié)一樣蕭條。其實(shí)，中國會展場館普遍利用率不高，主要原因當(dāng)然是項(xiàng)目資源有限且相對集中在一線及個別二線強(qiáng)市，然而除此之外，政府的重視程度，對會展環(huán)境（包括政策環(huán)境和自然環(huán)境）的打造力度的差異也是導(dǎo)致各地會展發(fā)展水平不一的重要因素。而自然環(huán)境的惡化無疑給各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)尤其是會展這種關(guān)聯(lián)度高、輕資產(chǎn)而重體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)增加了難度。

當(dāng)然，事物總有兩面性，有弊就有利，霧霾也有“積極”影響。不過，這種積極影響是相對的，是相對沒有霧霾的地方而言的。比如在南方某個山清水秀的城市舉辦一個會議活動，邀請北京的嘉賓參會，正趕上北方霧霾鎖城，相信很多嘉賓在時間允許的情況下會欣然前往。甚至，不難想象，一些嘉賓在可去可不去或者本已不打算去的情況下會因?yàn)殪F霾而果斷赴會，逃離霾城。雖然這只是一種假想，但實(shí)際上，近年來為躲避霧霾等惡劣天氣而產(chǎn)生的旅游正在增加，尤其是會獎旅游和境外旅游。想一想那些在霧霾天里在朋友圈里曬風(fēng)景照的好友，是否有“嘚瑟”的嫌疑，這種“你在北方吸霾，我在山里抒懷”的強(qiáng)烈反差是否刺激了你的出游欲望？

除此之外，一些特殊的展覽項(xiàng)目，如室內(nèi)藝術(shù)展覽也借助避霾的名義進(jìn)行宣傳，“忽悠”觀眾參加，也確實(shí)能起到一定的效果。同時，隨著空氣污染的加重，室內(nèi)凈化器、家用PM2.5測試儀等環(huán)保產(chǎn)品日漸走俏，隨之環(huán)保類展會的市場空間也得到了拓展，近年來環(huán)保類展覽項(xiàng)目增加應(yīng)該就是最好的證明。

沒有比較就沒有落差，沒有比較就沒有優(yōu)劣，霧霾對會展產(chǎn)業(yè)的影響簡而言之就是比較優(yōu)勢的喪失：對于被霧霾籠罩的地方而言，目的地競爭失去優(yōu)勢、展會項(xiàng)目被別的城市搶走、參會嘉賓更愿意去別的城市……“別的”城市的優(yōu)勢越大，霧霾城市的損失就越大。總體而言，霧霾對發(fā)展會展的負(fù)面影響要遠(yuǎn)超其“積極”意義。

除了影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于經(jīng)常出差的會展人來說，霧霾還可能影響航班等交通出行，更會無差別地破壞暴露在室外的每個人的身體健康。霧霾是全民公敵，更是會展人心口的梗，我們期望健康呼吸，我們也期待政府在治理霧霾上能多些手段、加強(qiáng)力度、出好政策，早還百姓朗朗乾坤！