隨著「雙十一」進入第8個年頭，這個大陸「購物節(jié)」正在發(fā)生更加深刻的變革，同時也成為西方觀察中國大陸創(chuàng)新的窗口。

據(jù)悉，2016年6月，蒙牛推出了一款名為「甜小嗨」互聯(lián)網(wǎng)牛奶。這款產(chǎn)品沒有大規(guī)模運營，但單月銷售額已達到三四百萬，一些線下門店也要求進貨。蒙牛數(shù)位化行銷中心總經(jīng)理郭銳表示，依賴大數(shù)據(jù)的新品推出方式是：先有精準(zhǔn)的消費人群定位，再通過市場需求來定制配方和產(chǎn)品。

因而，2016年「雙十一」的看點將更多地放在內(nèi)容屬性的定制產(chǎn)品和消費者互動的增加上。目前，一切以消費者為導(dǎo)向，個性化、智能化、定制化的時代開始到來，傳統(tǒng)商業(yè)仿佛發(fā)現(xiàn)了新大陸，通過數(shù)據(jù)的力量，從零售端發(fā)起的這場變革已經(jīng)影響到製造端。在阿里巴巴首席戰(zhàn)略官曾鳴看來，C2B就是通過用戶的需求，來調(diào)度整個供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)進行快速應(yīng)對。未來柔性生產(chǎn)將會把越來越多的供應(yīng)鏈合作夥伴拉進來，C2B的能量會逐步往上游傳遞，以服裝為例，最終甚至?xí)仙矫藁ǚN植。而從產(chǎn)品推薦、搜索、新聞源、網(wǎng)路社區(qū)等途徑生成的數(shù)據(jù)構(gòu)成了包含獨特資訊、獨特內(nèi)容推薦和場景識別的「定制版雙十一」。體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的個性化消費。

如今，傳統(tǒng)零售業(yè)和電商已經(jīng)經(jīng)歷了從割裂到融合再到共贏的發(fā)展歷程，「雙十一」更多體現(xiàn)的是利用互聯(lián)網(wǎng)的思想和技術(shù)去全面改革和升級現(xiàn)有的約30萬億的社會零售商品總量，使得消費者日益升級的消費需求可以得到有效的滿足，使得整個商品生產(chǎn)、流通、服務(wù)的過程更加高效。英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜誌刊文稱，幅員遼闊的國家的巨大多樣性迫使公司靈活應(yīng)對，這使得「一個具有創(chuàng)造力的中國正在形成」。英國《金融時報》則報導(dǎo)稱，全球正要跨入第四次工業(yè)革命的門檻，而中國大陸為此投身於技術(shù)革新，將數(shù)位化作為推動產(chǎn)業(yè)升級的主要動力。