云娟娟

近日的韓國，似乎病了。三大巨頭似乎不約而同遭遇危機(jī)：樂天身陷非法集資調(diào)查；三星note7因陷爆炸門遭世界各大航空公司封殺；韓國海運(yùn)巨頭韓進(jìn)遭遇世界范圍內(nèi)的港口拒絕停泊。

誠然，記者之所以對韓國充滿興趣，還在于韓國時(shí)尚業(yè)已成氣候。

日前，韓國時(shí)裝市場規(guī)模在韓國消費(fèi)市場中居于第三位，超過汽車的消費(fèi)規(guī)模。其中戶外服裝市場規(guī)模緊隨美國，居世界第二。在時(shí)裝消費(fèi)市場中，除韓國本土消費(fèi)者外，外國游客的消費(fèi)量就超過了三成。2015年韓國全年服裝市場規(guī)模約19萬億韓元，比上年增加約1萬億韓元。

從主要時(shí)尚城市從業(yè)者數(shù)量來看，與米蘭、巴黎等海外城市相比，在首爾的時(shí)裝從業(yè)者人數(shù)要多出兩倍左右，在首爾的時(shí)裝店鋪數(shù)量也比在米蘭、巴黎或紐約等城市多出至少3倍。

韓國服裝業(yè)已不容小覷。近年來，韓流也幾乎風(fēng)靡了包括中國在內(nèi)的亞洲市場，從近幾年在中國 CHIC展上不斷增加的韓國館規(guī)模及韓國娛樂對國人吃穿用行的影響便可見一斑。

當(dāng)然，中國消費(fèi)者青睞韓國時(shí)裝的一大原因，自然離不開中韓兩國消費(fèi)者類似的體型。此外，韓國的設(shè)計(jì)環(huán)境也贏得了市場的認(rèn)可。

設(shè)計(jì)內(nèi)生力

在韓國417所高校中，其中與服裝設(shè)計(jì)及相關(guān)的院系就有150多所，每年培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員3萬多名，位居全球第二位。全球五大時(shí)裝學(xué)院之一的美國時(shí)裝技術(shù)學(xué)院（FIT），其留學(xué)生來自韓國的就占85%。在美國帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、英國圣馬丁學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院等其他世界頂級時(shí)裝學(xué)院，韓國留學(xué)生占比也大致如此。路易威登所屬的LVMH集團(tuán)曾經(jīng)舉辦的新銳設(shè)計(jì)師大賽中，進(jìn)入半決賽的設(shè)計(jì)師中，韓國人就有3名。在國際品牌H&M設(shè)計(jì)大賽上，畢業(yè)于比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的韓國設(shè)計(jì)師曾獲大獎(jiǎng)，韓國設(shè)計(jì)師也曾在西班牙品牌Mango的設(shè)計(jì)大賽中摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，鑒于韓國擁有的設(shè)計(jì)、企劃能力，很多國際時(shí)裝企業(yè)、歐美大品牌也競相進(jìn)駐韓國市場，進(jìn)而達(dá)成戰(zhàn)略性投資合作，中國也不例外，自2013年至今，被中國企業(yè)收購的韓國服裝企業(yè)至少已有5家。迪尚集團(tuán)曾成為首個(gè)成功收購韓國女裝上市公司的中國企業(yè)。目前，60%的中國時(shí)裝企業(yè)爭相引進(jìn)韓國設(shè)計(jì)師。無疑，中國企業(yè)擁有的生產(chǎn)、流通能力，與韓國企業(yè)的商品企劃和設(shè)計(jì)能力相結(jié)合，形成了最佳合作模式。

此外，韓流盛行更離不開本國娛樂文化。

文化魅惑

在韓國，娛樂和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)密不可分，“韓流”在中國影響巨大。自2000年初，韓國明星在吃穿用等方面的選擇已極大影響中國消費(fèi)者。近年來，隨著韓劇熱，國人對韓國服飾的需求量突飛猛進(jìn)。每當(dāng)有正熱的韓劇播出，“輸出”的不僅僅是藝人明星，劇中烙印著韓國氣息的各類時(shí)尚品牌也會蜂擁而至。隨著韓劇《繼承者們》在中國突破16億點(diǎn)擊量以及突破37億點(diǎn)擊量的《來自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時(shí)裝商品對華出口同比呈現(xiàn)激增現(xiàn)象。

“中韓貿(mào)易每年交易量高達(dá)2800億美元。從影視娛樂到時(shí)裝美容，所有‘來自韓國的東西都大受歡迎，”香港多品牌時(shí)裝零售商I.T.副總裁Deborah Cheng表示。該零售商亦有韓國品牌存入，比如Stylenanda、J Koo、Kye、Steve J & Yoni P、Juun J。

“如今韓國已是亞洲最有影響力的國家，其創(chuàng)意、青年文化、流行音樂、影視劇明星，在中國和日本的影響力是令人難以置信的強(qiáng)大，”Chanel時(shí)裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示。

基因脆弱

8月，韓國決定部署美國反導(dǎo)系統(tǒng)（THAAD簡稱“薩德”），“此舉盡管不一定存在挑釁意味，但將無疑影響韓流在中國的走向，目前韓國明星藝人在中國所有公共場所與電視節(jié)目的露面機(jī)會已被限制”。消費(fèi)者情報(bào)公司Bomoda聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Brian Buchwald表示。

對中國市場日益增長的依賴，意味著韓流在中國的環(huán)境將嚴(yán)重影響韓國企業(yè)?！绊n國出口商品約有1/4運(yùn)往中國，韓中貿(mào)易出現(xiàn)任何變動(dòng)，可能會使韓國經(jīng)濟(jì)急轉(zhuǎn)直下，”Buchwald說。

由于對中國市場的影響力，K-pop明星現(xiàn)在不僅對韓國公司更對全球奢侈品牌有寶貴價(jià)值。Chanel、 Gucci、Swarovski、Alexander Wang、Moschino都曾與K-pop明星合作，將時(shí)裝發(fā)布會的前排座位留給他們。從這個(gè)角度來看，中韓關(guān)系變化或?qū)θ驎r(shí)尚與奢侈品牌造成嚴(yán)重影響。在中國大陸與香港的百貨公司連卡佛（Lane Crawford），今年早些時(shí)候銷售Woo Young Mi等韓國男裝品牌，并在4月宣布開始銷售韓國女裝。

“但由于韓國藝人在中國公共場合露面機(jī)會的調(diào)整，韓流文化可能會冷卻一段時(shí)間，韓國產(chǎn)品銷量熱潮最終或?qū)⒁蛉狈ν茝V或曝光過度而冷卻，”I. T.負(fù)責(zé)人鄭靜珊說道。

目前，依賴中國市場的韓國企業(yè)也在近期出現(xiàn)股價(jià)下跌。少女時(shí)代為旗下藝人的明星經(jīng)紀(jì)代理機(jī)構(gòu)SM娛樂（SM Entertainment）、2014年獲得路威酩軒集團(tuán)（LVMH）亞洲投資分支8000萬美元投資的YG娛樂（YG Entertainment），今年8月后出現(xiàn)超過20%股價(jià)暴跌。據(jù)韓國領(lǐng)先的股票網(wǎng)站Chaebul也表示，韓國頂級娛樂公司高層近兩個(gè)月來損失超過1600億韓元（約合1.418萬美元）。

依賴“韓流”現(xiàn)象的服裝行業(yè)會走向何方？Buchwald表示，韓流在中國“無孔不入”，排斥韓流的情緒“不太可能在2016年消散”。

倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院（London School of Economics）經(jīng)濟(jì)史副教授鄧鋼博士（Dr. Kent G. Deng）表示，“中國需要對韓國這樣的國家時(shí)刻保持警惕，但將會很有分寸?！钡@也不意味著韓流的影響不會長久持續(xù)?！绊n國文化已對中國產(chǎn)生重大影響，尤其是對中國的年輕人。隨著他們年齡增長，他們無意將強(qiáng)化韓國音樂、藝術(shù)與時(shí)尚的欣賞，并將傳遞到下一代，”Buchwald表示。

盡管韓國政府方面部署“薩德”系統(tǒng)已成定局，但中韓經(jīng)濟(jì)關(guān)系似乎還并未受到很大影響?！笆弧秉S金周期間，中國人赴韓旅游購物消費(fèi)依然火爆。

記者在CHIC展上也采訪了韓國館的多家服裝企業(yè)，他們紛紛表示，并未見明顯影響，但從長期看，鑒于韓流的脆弱基因，未來的韓流影響力還需拭目以待。

不可否認(rèn)，中韓兩國紡織服裝業(yè)合作的最大特點(diǎn)是互補(bǔ)性。中國是世界上最大的紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和出口國，在全球紡織服裝產(chǎn)品的中低端市場，中國的競爭力優(yōu)勢非常明顯。韓國的優(yōu)勢是功能性新材料、產(chǎn)業(yè)用紡織品的研發(fā)，豐富的節(jié)能降耗和環(huán)保技術(shù)以及快速反應(yīng)能力等等。因此，今后兩國的紡織服裝業(yè)仍將是既競爭又合作的雙贏關(guān)系。