瞄準(zhǔn)高端 定位專業(yè)

這是一場(chǎng)小而美的面料展，365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相，還有40家日本企業(yè)與22家韓國(guó)企業(yè)參展。麻雀雖小五臟俱全，本屆面料展以高端、專業(yè)為定位，呈現(xiàn)了一個(gè)極具潮流與時(shí)尚的面料展會(huì)。

米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，為期三天的第24屆MILANO UNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。開幕式現(xiàn)場(chǎng)，MILANO UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米蘭市市長(zhǎng)Giuseppe Sala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)Claudio Marenzi、意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)Lvan Scalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

記者獲悉，本屆展會(huì)共有365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外，還有40家日本企業(yè)與22家韓國(guó)企業(yè)參展。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿目的展位向觀眾展示著別具一格的產(chǎn)品，傳遞著豐富深刻的品牌內(nèi)涵。

不求大而全，但求品質(zhì)與創(chuàng)新

12年前，MILANO UNICA面料展創(chuàng)立之時(shí)，其命名既有指代幾個(gè)專業(yè)展會(huì)合并而成之意，更包含著“專屬與特別”的含義。而今，該展會(huì)在專屬服務(wù)與品質(zhì)定位上日益深入。

“我為展會(huì)不斷的發(fā)展而自豪，因?yàn)樗逦亩ㄎ欢谌蚴袌?chǎng)上越來(lái)越受到關(guān)注，客戶品質(zhì)也在不斷提升?！盓rcole Botto Poala表示，隨著時(shí)間的推移，展會(huì)“專屬特別”的含義得以強(qiáng)化，無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，品質(zhì)才是評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然每家企業(yè)的展廳面積不大，其中呈現(xiàn)的內(nèi)容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來(lái)洽談的客商細(xì)致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

米蘭作為時(shí)尚之都，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由來(lái)已久。然而，需求的變化讓產(chǎn)品供應(yīng)方更急迫地期待掌握客戶的想法與需要。畢竟奢侈品主導(dǎo)的市場(chǎng)變化將最終促成從服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷等多層次的戰(zhàn)略調(diào)整。

MILANO UNICA面料展以品質(zhì)與創(chuàng)新的定位得到海內(nèi)外參展商的認(rèn)可。為更好延續(xù)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，主辦方計(jì)劃將每年9月舉行的展會(huì)提前至7月(7月11～13日)。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求，針對(duì)不同市場(chǎng)提供特別開發(fā)的新品。

中國(guó)市場(chǎng)，機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)之地

“展會(huì)的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意?！弊鳛橐患襾?lái)自意大利本土的企業(yè)，F(xiàn)ANTASIE TRICOT品牌一直是MILANO UNICA面料展的忠實(shí)參與者。

這家主營(yíng)女裝面料的意大利公司已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場(chǎng)，以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負(fù)責(zé)人Silvia Venuta介紹，早在8年前，公司就開始拓展中國(guó)市場(chǎng)。本次展會(huì)結(jié)束后，中國(guó)代理商將抵達(dá)米蘭和她進(jìn)行面對(duì)面的交流，以便更好了解中國(guó)市場(chǎng)需求。

參展商中，類似這樣看重中國(guó)市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數(shù)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品品質(zhì)化升級(jí)也推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)面料需求量的增加。作為時(shí)尚潮流策源地的意大利面料，成為品質(zhì)、高端、奢侈的代名詞，頗受市場(chǎng)追捧。

然而，對(duì)于中國(guó)這一潛藏機(jī)遇的市場(chǎng)，如何挖掘成為意大利面料企業(yè)最在乎的問題。Claudio Marenzi表示，意大利企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品質(zhì)，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷了解需求的變動(dòng)，才能把握住機(jī)遇。

參展商Silvia Venuta也認(rèn)為，企業(yè)將適度地調(diào)整對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的面料產(chǎn)品供應(yīng)，尤其在設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝改進(jìn)方面加以完善，更好地滿足中國(guó)客戶需求。接下來(lái)甚至有可能推出專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)線。

前瞻趨勢(shì)，構(gòu)建多功能交流平臺(tái)

展會(huì)的專業(yè)性不僅體現(xiàn)在清晰的展區(qū)劃分方面，更表現(xiàn)于精彩紛呈的活動(dòng)中。在MILANO UNICA面料展，以日韓企業(yè)為主的日韓（Osservatori Giappone e Corea）展區(qū)，以流行趨勢(shì)發(fā)布為主的流行谷展區(qū)（TREND BILLAGE），以及突出參展企業(yè)自薦的Aree Sintesi展區(qū)等，均呈現(xiàn)了別樣的展示內(nèi)容。

來(lái)自日本和韓國(guó)的企業(yè)千里迢迢來(lái)到意大利，與其他參展的歐洲參展商同樣帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更注重互補(bǔ)品類的產(chǎn)品，這樣的參展思路也為這些企業(yè)帶來(lái)可觀的收益。來(lái)自東麗株式會(huì)社北陸支店纖維加工技術(shù)部的主席部員上野登在接受記者采訪時(shí)表示，采用東麗纖維的各類型企業(yè)以企業(yè)聯(lián)合體的方式來(lái)參加MILANO UNICA面料展已經(jīng)是第六次。之所以持續(xù)參展，不僅因?yàn)镸ILANO UNICA的專業(yè)和高端，還有近年來(lái)逐漸明顯的商業(yè)收益。

MILANO UNICA面料展期間的多項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈。設(shè)計(jì)大師Paul Smith為時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)生帶來(lái)了精彩演講。他從靈感這一話題展開，引領(lǐng)學(xué)生們從事物中找尋設(shè)計(jì)藝術(shù)的視角。而Magazzini Aperti“翻開的雜志”主題活動(dòng)更是將10所學(xué)校學(xué)生的面料設(shè)計(jì)作品加以呈現(xiàn)。

在色彩豐富且技術(shù)含量更高的流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)域內(nèi)，以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏觀主題引導(dǎo)，呈現(xiàn)了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著獨(dú)特設(shè)計(jì)的2018春夏潮流趨勢(shì)面料產(chǎn)品。

“潮流趨勢(shì)發(fā)布始終是面料展內(nèi)紡織服裝上下游對(duì)話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全球稱強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說(shuō)。

除了產(chǎn)業(yè)上下游的對(duì)接與交流，展會(huì)更加注重多功能交流平臺(tái)的建設(shè)。因此，MILANO UNICA面料展推出MU365優(yōu)選客戶互動(dòng)式交流平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)，客戶每天都可以與參展商建立一對(duì)一的聯(lián)系。

“我們和Sundar合作建立了這個(gè)便捷兼具多功能的平臺(tái)，讓企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)把握更多發(fā)展機(jī)遇。MILANO UNICA面料展為企業(yè)創(chuàng)造這樣的多渠道資源，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充。”Ercole Botto Poala說(shuō)。