隨著“80后”、“90后”群體的成長(zhǎng)并逐漸成為社會(huì)中間力量，其對(duì)服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識(shí)已經(jīng)成熟。在這群年輕一代的帶動(dòng)下，這些年消費(fèi)者的網(wǎng)上購物行為已悄然生變，從盲目沖動(dòng)消費(fèi)過渡到理性消費(fèi)。

他們需求是多元的，是瞬息萬變的，那么2016到底是什么風(fēng)格在線上市場(chǎng)表現(xiàn)良好呢？京東數(shù)據(jù)告訴你。

2016年服裝潮流消費(fèi)趨勢(shì)

品牌集中度不斷提高，品質(zhì)化、品牌化消費(fèi)趨勢(shì)明顯

在京東平臺(tái)，國際知名品牌銷量增長(zhǎng)快速。以運(yùn)動(dòng)服飾為例，Adidas、FILA等知名品牌銷售額達(dá)去年同期5倍，美津濃銷售額是去年同期3倍，Reebok、匡威（Converse）、阿瑞娜（arena）等銷售額達(dá)去年同期2倍。

高端服裝材質(zhì)受熱捧

隨著消費(fèi)者消費(fèi)層次的不斷提高，偏高端的服飾材質(zhì)受到消費(fèi)者追捧。京東服裝熱搜關(guān)鍵詞顯示，真皮皮衣、毛呢大衣、羊絨衫、羊毛衫等偏高端材質(zhì)服裝搜索率高，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

富有設(shè)計(jì)感的潮牌、獨(dú)特的個(gè)性化元素備受歡迎

設(shè)計(jì)師/潮牌成為2016年京東服裝熱搜關(guān)鍵詞之一，而在京東平臺(tái)，潮牌服裝增速也十分明顯：Y-3銷售額是去年同期23倍，TRENDIANO銷售額達(dá)去年同期5倍，街頭潮牌HIPANDA銷售額是同期3倍，英克斯（inxx）銷售額是同期近2倍。同時(shí)，擁有印花、拼接、蕾絲、復(fù)古、拼色、鏤空、刺繡、繡花等獨(dú)特元素的服飾也受到消費(fèi)者的普遍青睞，銷量表現(xiàn)良好。

新的銷售模式

消費(fèi)升級(jí)催生了多元化、個(gè)性化的時(shí)尚消費(fèi)需求，為此，京東不斷發(fā)力設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)，上線定制頻道，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求

京東于2014年8月推出的設(shè)計(jì)師頻道瞄準(zhǔn)擁有高消費(fèi)能力的中產(chǎn)消費(fèi)群體，為用戶提供個(gè)性化、時(shí)尚化、高端化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品。截至目前，已有包括CHI ZHANG、JI CHENG、WPY、度兮等數(shù)百個(gè)設(shè)計(jì)師品牌與京東達(dá)成合作。

2016年9月，京東于倫敦時(shí)裝周期間正式上線「京·制」定制頻道，涵蓋服裝定制和個(gè)性定制。目前，已有包括依文、NE·TIGER、X.Lando、雷朋、依視路、恒美瑞等超過200個(gè)品牌提供定制服務(wù)，消費(fèi)者可進(jìn)行男裝、女裝、眼鏡、珠寶、鞋包、家裝軟飾、禮品等品類的定制，在線上進(jìn)行包括服裝風(fēng)格、面料、款式、尺寸、裝飾等維度在內(nèi)的個(gè)性選擇，還可以享受京東發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供的基于O2O和LBS（定位服務(wù)）模式的到店量體、上門量體服務(wù)。