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        澎湃前CEO邱兵:腳步可變,情懷不變

        2017-02-27 21:46:21魚小魚
        當(dāng)代工人 2016年20期

        魚小魚

        又一個媒體大佬轉(zhuǎn)型出走了。

        不久前,澎湃新聞CEO邱兵在微信朋友圈宣布離職《東方早報》和澎湃新聞,并稱已辦完離職手續(xù),開始短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

        在業(yè)界,邱兵的名字一直緊緊與傳媒、轉(zhuǎn)型、新浪潮等關(guān)鍵詞緊密相連。1990年,邱兵畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系,一直留在上海做媒體。他在《文匯報》工作了13年,2003年以“常務(wù)副總編輯”身份加入《東方早報》的創(chuàng)刊,此后任《東方早報》總編輯和社長。在《東方早報》創(chuàng)刊10年之際,邱兵投身新媒體浪潮,創(chuàng)立澎湃新聞。這回是他第三次創(chuàng)業(yè),時年40有8。

        點名三鹿

        邱兵是家中的老小,1986年的夏天,當(dāng)他離開重慶巴縣的山路,在朝天門碼頭和他的母親告別時,他說:“我要當(dāng)一個好記者?!?/p>

        這種情懷經(jīng)常在邱兵的文章中出現(xiàn),比如他曾懷念自己大學(xué)期間在中青報實習(xí)的日子,“這里有很多我崇拜的新聞人,張建偉、麥天樞、盧躍剛……我每天坐在食堂的角落里,聽他們咬著饅頭說那些我似懂非懂的宏大敘事,日復(fù)一日,癡迷其中。偶爾忍不住感嘆,新聞是多么神奇的職業(yè),那么遠的熱情,讓我淡忘了那么近的憂傷。”

        有人詬病他太慣于濃墨重彩地張揚理想主義。但就像知名傳媒人士朱學(xué)東說的,“做新聞報道,做媒體,必須要有激情和理想”。邱兵的老同學(xué)秦朔認(rèn)為,邱兵的這種情懷和氣質(zhì)一直都在,“它是在《東方早報》的某個時點上才被極大地觸發(fā),從此綻放,而且再也放不下?!边@個點就是著名的三鹿奶粉事件。

        2008年9月11日,一個叫簡光洲的記者采寫的《甘肅14名嬰兒疑喝“三鹿”奶粉致腎病》在《東方早報》發(fā)表,這是國內(nèi)第一篇明確點出“三鹿”名字的報道。當(dāng)晚,“三鹿”發(fā)布召回聲明。

        邱兵下決心刊登簡光洲的報道是不容易的。因為當(dāng)時三鹿奶粉在國內(nèi)市場的份額差不多有18%,是“神七”航天員的指定專用奶,而且,在以規(guī)范平穩(wěn)著稱的上海媒體界,跨地區(qū)的輿論監(jiān)督報道是不多的,能震動全國的監(jiān)督報道更少。

        一時之間,《東方早報》成為國民視野中的良心媒體。這本應(yīng)是它的一次騰飛,可惜時機不對。

        《東方早報》抓住了報業(yè)黃金10年的尾巴,廣告持續(xù)了7年的增長,也鎖定了不少與它的中高端嚴(yán)肅定位相對應(yīng)的廣告品牌。但它已經(jīng)到了必須面對報業(yè)寒冬期挑戰(zhàn)的時候,收入下降與成本上升,成為一大矛盾。更關(guān)鍵的是,原來的讀者正在網(wǎng)絡(luò)移民。新媒體的出現(xiàn),打碎了受眾與守門人的界限,也打碎了傳統(tǒng)媒體人高高在上的威嚴(yán)。邱兵意識到,轉(zhuǎn)型勢在必行。2014年,澎湃新聞上線。

        從總編輯到CEO

        邱兵并不是很在意所謂的威嚴(yán)。

        在他的大學(xué)同學(xué)吳曉波的回憶中,邱兵長得最俊俏,卻也最邋遢?!坝幸荒贶娪?xùn),天天在泥里滾水中爬,他硬是不肯洗衣服,到后來,軍裝脫下來可以直接站立在那里……”

        還有一次,一家省級黨報集團幾十號人浩浩蕩蕩來《東方早報》取經(jīng),他穿著露洞的牛仔褲、斜挎著一只包“蹦蹦跳跳地”出來了,人家笑著說,“您辦的是《東方少年報》吧?”

        接手澎湃新聞的那一刻起,他知道,自己又得邋遢一陣子了,眼鏡壞了,很長時間都沒來得及修。

        他對互聯(lián)網(wǎng)的了解不多,除了微信和微博就沒有其他的了。接手新媒體項目之后,邱兵在他的iPad里下載了四五十個媒體應(yīng)用,每天他都會花時間看一遍更新??赡苁恰稏|方早報》的發(fā)展給了他啟示,要做原創(chuàng)新聞,還要立足全國。這一次,他的頭銜不再是總編輯,而是CEO,一個屬于21世紀(jì)的職位。

        邱兵選擇了讓澎湃收獲最多聲譽的時政深度報道領(lǐng)域作為突破口,在新媒體陣地上打下一枚又一枚楔子。其中,“紙牌屋”獨家點明所謂“神秘富商”周濱之父曾用原名“周元根”,更是傲視一眾“你懂的”“大老虎”,迄今仍是同題材報道中未被超越的極限。

        沿著這條十八大后最為人聲喧嘩的道路,澎湃來了。

        《“秘書五人組”3人被開,中央打虎先拔牙》《少年余剛:當(dāng)首長秘書后老師求見遭拒》《芮成鋼被查,曾調(diào)侃“搞關(guān)系,必須的”》《履新一年半,王岐山的新“七板斧”》……“打虎記”欄目里一篇接一篇放出猛料,《東方早報》廣撒英雄帖招至麾下的記者們活躍在每一個落馬高官的家鄉(xiāng),以同行難望項背的速度和筆觸描述著種種奪人眼球的故事。

        這個時候,縱使再低調(diào),澎湃也已經(jīng)不可避免地成為整個行業(yè)乃至整個中國爭相窺探的明星。

        看好,看衰,看漲,看跌,看重,看淡……在洶涌澎湃的同行議論聲中,澎湃卻像什么都沒聽見,邱兵也是這樣。

        每遇重要時刻,他總會作一篇文章,網(wǎng)友們把他的文章打包成合集,稱為“邱三篇”,曾經(jīng)的老肖,昔日的總編輯老師、還有那個叫GB的同窗,每一篇文章里,都充滿著過去留下的感傷,但沉淀的東西總是令人回味,讓人在回憶中悵惘。

        故人難忘,邱兵卻一直沒停下前進的腳步。

        他也要去看世界

        今年7月,邱兵又一次求變。

        他在朋友圈里發(fā)出一段洋洋灑灑的煽情話語,宣告自己已踏入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的江湖。

        這次,他是真的轉(zhuǎn)行了,改做短視頻,他的團隊將孵化出一個名為“梨視頻”的項目,填補國內(nèi)資訊類短視頻的空白。

        梨視頻上線前的節(jié)奏跟兩年前的澎湃新聞極為相似。資訊類的“微辣Video”、人物回訪類的“冷面”等子項目,在秒拍、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺試水。就像澎湃上線前率先推出的“紙牌屋”“飯局閱讀”等一批垂直公號,當(dāng)在業(yè)內(nèi)名氣打響,內(nèi)容和成員較為成熟時,再匯聚為一個整體的品牌登場。

        里約奧運期間,他們推出一個專題《冷面》,片名就叫《亞軍》,片子想要表達的觀點完美地契合了這屆奧運會所呈現(xiàn)出的變化。不出意料,《亞軍》打的也是情懷牌,片子里采訪的5位亞軍,從當(dāng)年的巔峰時刻回歸平淡,而平淡中透著真實的生活。

        據(jù)說,梨視頻的項目,已經(jīng)被多家資本爭投,而處于風(fēng)口浪尖中的邱兵,甚至沒有發(fā)聲。他只是在朋友圈里發(fā)布了離職信:世界那么大,我也要去看看了。又有人稱,邱兵果然言必“情懷范兒”。其實,從文字到視頻,堅持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這何嘗不是另一種情懷。

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