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        直播是個什么鬼

        2017-02-27 21:31:39米可
        當代工人 2016年20期

        米可

        午夜,整個城市都安靜下來了,蘇米蘇的工作才剛剛開始。

        蘇米蘇(化名)是某網絡直播平臺的主播。平常她直播,在線人數可以達到2000多人,大概是因為節(jié)日的關系,今天晚上來看直播的粉絲不多,蘇米蘇努力想把氣氛炒熱些,說了幾遍“萌萌噠、666”之后,她唱了首《不要告訴媽媽》。

        她是那種很帥氣的女孩,皮膚白凈、鼻梁挺拔,兩側鬢角周圍的頭發(fā)被推掉了,短發(fā)斜著偏分,劃出直直的分界線,然后把頭發(fā)整齊地梳好,整個人透著股中性美。她的粉絲大部分是女孩,她們叫她蘇蘇,她叫她們寶寶。

        “人少、禮物少的時候,就會累。”蘇米蘇私下里告訴記者,“場子熱,直播狀態(tài)肯定會不一樣?!?/p>

        禮物就是主播的收入。粉絲在平臺充值后,購買平臺的虛擬禮物,低價的如糖果、玫瑰、紅唇,換算成人民幣大約一兩元錢,高價的也有汽車、輪船、火箭,幾百上千元不等,然后粉絲再把禮物送給喜歡的主播,平臺會根據禮物的數額給主播分成。當紅大主播往往粉絲眾多、禮物不斷,月入數萬元是尋常事。

        1992年出生的蘇米蘇是這個行業(yè)的新人?!拔抑熬褪菬o業(yè)游民?!彼_自己玩笑,“大學畢業(yè)后,我爸讓我去他的公司,我不想去,就一直在家晃了兩年。大概半年前吧,一個朋友考主播沒考上,就把設備給了我,我就去考了。”

        同在一個平臺的主播小黎(化名),入行時情形和她差不多。小黎與她同年,是個秀氣的姑娘,學幼師出身?!拔以谟變簣@干過,小孩哭,怎么哄也哄不好,我就受不了了,沒干多久就辭了職?!焙髞硇±杓尤脒^商演團,表演打水鼓。一次偶然的機會,朋友建議她試試考主播。“唱兩首歌,考核的人覺得還行就算通過了?!毙±枵f。

        雖然最初只是抱著好奇和試試的心態(tài),但一進入這個行業(yè),兩個年輕人都被吸引住了,“沒想到真能掙到錢?!?/p>

        真能掙到錢

        介于明星和朋友之間

        “我今天有點反胃”,唱完一首歌,一個帥氣的男主播開始和粉絲互動,背景音樂很有動感,他每說完一句話都加上一點笑聲音效,“我好像懷上了你們的孩子,你們要對我負責哦!”說話間,聊天欄里,粉絲們有的接話說我會負責的,有的關心地說,喝點水會不會好些;禮物欄里,玫瑰、糖果、熒光棒一排排閃過,那就是他今晚收入的一部分。就在這個直播平臺,一個90后粉絲為了喜歡的主播,一夜刷了十幾萬人民幣的禮物。

        “很多主播都用唱歌、喊麥和與粉絲聊天作為主要的直播形式,看起來是表演為主,其實很多粉絲并不是來看才藝的,主播必須會聊?!币粋€行內人說,很多粉絲享受的是主播和他互動的過程,聽主播說各種俏皮話,要是能受到主播與眾不同的關注就更好了。事實上,粉絲往往以被主播青睞為榮。

        “總刷禮物的粉絲主播都認得,那么多人,主播只跟你說話,刷得更多人還會在聊天欄打出不同顏色的字,甚至每次一上線,屏幕上就有動畫小汽車載著你的ID和頭像到直播房間,主播會第一時間跟你打招呼,感覺你跟別人瞬間不一樣了?!币粋€95后女玩家這樣解釋看直播的感覺。

        所以,一個當紅大主播唱歌未必好聽,但他一定很會和粉絲互動,這差不多是所有主播的“必修課”。

        小黎和蘇米蘇也是這樣。因為有表演經驗,小黎在鏡頭前相對從容。蘇米蘇的第一次直播則緊張到手顫,“不知道該干什么,但后來就好了。有人跟我說話,我就答;沒人說,我就自己找個話題,比如今天遇到什么事情,或者有什么有意思的新聞、段子、冷笑話。”

        同樣重要的還有維護粉絲群。“維護粉絲關系比直播還重要?!碧K米蘇和小黎都有自己的粉絲QQ群,主播們下線后可能不會為直播特意尋找素材,但一定會去QQ群做維護。這是直播平臺之外,主播與粉絲交流的最主要方式。

        主播一般都會培養(yǎng)一兩個真愛粉打理QQ群,負責維持群的活躍度,發(fā)布直播時間通知等。主播也要常在群里與粉絲互動,“有時她們會關心地問我吃飯了沒,還有的說,我失戀了求安慰。我都會盡量回復?!碧K米蘇說,有時候,明星來做直播未必比我們效果好,“因為明星不會理粉絲,我們會?!?/p>

        但這種互動一般都有一個度。“不能老泡在群里?!毙±枵f,主播也得端著點,和粉絲親近,同時保持一定距離。

        這樣的分寸,讓主播成為介于明星和朋友之間的一個存在,粉絲往往既夠得著又夠不著。

        入行半年,很多粉絲來了又走,小黎說,“那都不是真愛粉,真愛粉是不會走的?!?/p>

        所謂的真愛粉往往忠誠度極高,“有的粉絲會堅持按時看直播,哪怕自己不吃飯也要先給主播刷禮物;或者自己沒時間,把號給別人,讓人替刷?!币粋€資深玩家說。這些真愛粉往往是刷禮物的主力。

        蘇米蘇和小黎常常能夠在一次直播中刷開一輪4個虛擬寶箱,這意味著粉絲們每次要為此花費近5000元人民幣。當然,這里面往往少不了公會的支持。

        主播背后

        對秀場類直播而言,主播就是內容本身。公會相當于主播的經紀公司,它的作用在于輸送和管理主播。有的平臺甚至規(guī)定,主播必須屬于某個公會旗下,個人不能獨立和平臺簽合同。會長往往是整個公會的常務管理者,一頭負責和平臺對接,一頭負責管理主播。

        蘇米蘇和小黎的會長叫思彤,只比她們大兩歲,是個身材高挑、長發(fā)飄飄的漂亮女孩?!拔沂莻€直播平臺的資深玩家,讀高中時就在直播網站上玩了?!彼f。

        那時候的直播平臺還需要排麥,每個主播唱一段就下去。“我和現在的老板就是那時候認識的。”思彤和現在的老板是同一個主播的粉絲,雖然素未謀面,卻都是直播間里臉熟的ID,接觸久了,就成了朋友。

        上學時,思彤一直幫主播維護粉絲群,對這個行業(yè)比較了解,所以,老板決定創(chuàng)立一家捧主播的傳媒公司時,就直接找到了她。

        那時,思彤大學畢業(yè)兩年多,剛剛從一份手機銷售代理的工作離職不久,對這份之前就玩了許久的工作欣然接受,她喜歡這個職業(yè),“現在就是這樣,電競、直播,很多家長們認為是瞎玩的事,現在成了正經事?!?

        確實,這個圈里,臺前幕后很多人都是玩家出身,包括思彤的4個助理。

        “都是愛玩的孩子,他們可能沒念太多書,早早離開學校,但玩直播很多年,喜歡這個行業(yè),會更懂這個行業(yè)?!彼纪f。

        作為會長,思彤管理著公司旗下200多個主播,經常要花大部分時間耗在平臺上,“看主播做得怎么樣,給他們捧場?!?/p>

        很多公司會在平臺花錢購買虛擬貨幣,然后刷禮物給自家主播,帶動真正的粉絲刷禮物,這在行業(yè)內早就不是秘密,不少主播都是這樣起家的。在蘇米蘇和小黎的平臺,寶箱還和網絡游戲相關?!皩毾湟婚_,粉絲會獲得各種游戲道具,還有游戲幣?!彼纪f,只要刷到寶箱快開啟時,就會有大量粉絲涌入房間,并加入刷禮物的行列。禮物最終變成主播的收入,再與平臺和公司分別分成。

        未來誰知道

        當然,公司不會每個人都捧。“有些人確實不適合做主播,很努力,依然沒有人氣,這樣的,公司就會逐漸放棄,不再投資。”

        即使是思彤這樣的資深行內人,也無法判斷一個新主播身上的什么要素會讓他火起來?!胺劢z的口味是非常多樣的,喜歡什么的都有,有人喜歡有才藝的,有人就看顏值,也有愛聽主播逗趣、搞怪的?!?/p>

        一個大學生玩家告訴記者,主播的長相、性格、直播方式都可能是生產力,只要有哪個點契合了粉絲的想法,他們就可能為主播刷禮物,甚至成為最忠誠的真愛粉。這也是很多年輕人希望到這個行業(yè)里試試的原因之一,“我以后可能就去當主播,沒準就有人喜歡我這一款呢?!彼f。

        像蘇米蘇和小黎這樣的年輕主播大多很享受現在的狀態(tài),“玩著把錢掙了?!?/p>

        可是,影響主播收入的因素不少。以蘇米蘇和小黎所在的平臺為例,很多玩家是學生,開學之后學生忙碌,平臺人氣就會下降,主播們開玩笑說,“大守護(刷禮物到一定數額的粉絲)都上學了?!?/p>

        公司考慮的要比他們深遠?!耙院笪覀儠才牌煜碌闹鞑ヅ臄z網絡電影,或者參加一些綜藝節(jié)目?!?/p>

        即使是這樣不斷給自己添加新看點,大部分主播依然很清楚,“這一行干不了一輩子。”但蘇米蘇和小黎都沒怎么計劃將來。

        蘇米蘇說,實在不行以后就去家里的公司;小黎說自己可能開個店,或者以后再找別的工作,至于目標,“誰知道呢,也許我能嫁給王思聰呢!”

        年輕的臉龐,青春無敵。

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