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        競技與商業(yè)的雙成功

        2017-02-27 19:11:35山宗
        齊魯周刊 2017年6期
        關(guān)鍵詞:比賽體育

        山宗

        在這一天,美國人將會吃下12.5億只雞翅、1100萬個(gè)比薩、1120萬磅薯片和5000萬箱啤酒……而馬桶的水壓也將在某一個(gè)時(shí)間達(dá)到最高峰,無數(shù)的家庭電視都轉(zhuǎn)向了同一個(gè)畫面。是的,一年一度的NFL超級碗又來了!

        這也許是最偉大的一屆超級碗

        當(dāng)比分定格在3:28時(shí),比賽僅剩一節(jié)多了,有多少人關(guān)上了電視,扔掉了手機(jī),斷言比賽已經(jīng)沒懸念了?

        但湯姆·布雷迪和新英格蘭愛國者不愿意接受這樣的全劇終。他們用努力,書寫了一個(gè)絕地逆轉(zhuǎn)的奇跡。

        的確,在休斯頓的NRG球館里,獵鷹差點(diǎn)讓布雷迪再次回憶起2002年上半場被零封的窘境。近乎于滿分的傳球評分,讓冰人馬特·萊恩已經(jīng)嗅到了總決賽MVP的滋味,讓獵鷹看到了拿到超級碗的無限希望。

        今年國聯(lián)季后賽是屬于馬特·萊恩,甚至包括超級碗的上半場。季后賽對陣海鷹,上半場領(lǐng)先9分;對陣包裝工,上半場零封今年NFL最炙手可熱的四分衛(wèi)羅杰斯,拿到24:0的完美表演。

        然而,比利切克和他的弟子們并沒有放棄。與所有的偉大電影一樣,高潮的劇情永遠(yuǎn)被安排在了最后。

        第四節(jié)比賽,愛國者的詹姆斯·懷特幫助愛國者艱難的拿下了首次達(dá)陣得分。萊恩的掉球,愛國者在最后8分鐘的連續(xù)兩個(gè)“6+2”的達(dá)陣,讓一場本該早早結(jié)束的超級碗成為了偉大的代名詞,終將被寫進(jìn)歷史里。

        轉(zhuǎn)播畫面上,一遍又一遍地回放著布雷迪與老伙伴埃德爾曼的那次連線。埃德爾曼在三名防守隊(duì)員的看防下緊緊抱住了球,似乎也緊緊抱住了隆巴迪杯。而超級碗,也因?yàn)檫@樣神一般的劇情,進(jìn)入了其歷史上首個(gè)加時(shí)賽。

        除了布雷迪一連串破紀(jì)錄的數(shù)字記錄——62次傳球中43次完成接球、傳球碼數(shù)達(dá)到466碼,拯救愛國者隊(duì)的另外一個(gè)功臣詹姆斯·懷特,用三次達(dá)陣將自己的名字篆刻在了超級碗的歷史之中。

        依靠超級碗逆襲的還有NFL

        這注定是一屆被很多人銘記一生的超級碗。然而在此之前,2016-17賽季的NFL過得并不好。

        根據(jù)ESPN的統(tǒng)計(jì),本賽季NFL常規(guī)賽在北美的收視率相較于去年下降了8個(gè)百分點(diǎn),每場比賽1650萬的觀眾比上一賽季少了140萬。到了季后賽階段,NFL的收視率仍然沒有太大起色,4%的收視率下滑,讓總裁Roger Goodell甚是無奈。

        不過就與愛國者大起大落的狀態(tài)一樣,2017的NFL卻在最后的超級碗上演逆襲。一場偉大的比賽,足以改變一個(gè)聯(lián)賽、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

        資深的美式橄欖球?qū)<沂捝钫J(rèn)為,一場精彩的比賽自然會對一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)聯(lián)盟的推廣和發(fā)展有著很重大的意義,就像超級碗中場秀需要93年邁克爾·杰克遜一樣,就像NBA需要喬丹與爵士,歐冠需要伊斯坦布爾一樣。

        在蕭深看來因?yàn)檫@場超級碗,NFL會增加很多新球迷,其話題關(guān)注度也將提升。而對于贊助商而言,賽事的影響力提升自然也是他們希望看到的發(fā)展趨勢。無論從商業(yè)還是競技的角度,經(jīng)典的比賽,創(chuàng)造出的是更大的價(jià)值。

        當(dāng)然,就算這場超級碗的比賽最終波瀾不驚,仍會有數(shù)以萬計(jì)的觀眾守在電視機(jī)前等待著無比精彩的廣告和Lady Gaga的中場秀。讓體育更加娛樂化,是NFL,是北美體育文化的殺手锏。

        作為在中場秀環(huán)節(jié)單挑大梁的Lady Gaga而言,她的12分鐘演出也無疑將因?yàn)檫@場史詩級的逆轉(zhuǎn),如同93年超級碗中場秀的MJ一般,在此后的若干年中被一再提及。

        本次的中場秀演出,Lady Gaga從天而降,彈唱+熱舞奉獻(xiàn)了Edge Of Glory、Poker Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、Million Reasons、Bad Romance等多首成名曲,保質(zhì)保量,讓人滿意。

        此外,中場秀的贊助費(fèi)用頗為驚人。今年百事可樂公司連續(xù)第15年贊助超級碗的中場表演。據(jù)Sports Business Journal透露,百事可樂的贊助費(fèi)約為每年700萬美元。但根據(jù)慣例,NFL卻不會為Lady Gaga的表演提供一分錢報(bào)酬,但顯然Lady Gaga不會覺得吃了虧。

        畢竟,登上超級碗中場秀更是一種地位與身份的象征,大家看重的,是這塊金字招牌的連帶效應(yīng)。去年超級碗的中場表演有1.185億人觀看,這可能比看超級碗比賽的人都要多。在超級碗演出之后,Lady Gaga最新專輯《Joanne》及其主打歌曲《Million Reasons》就火箭一般躥升到了蘋果iTunes下載榜的首位。

        從這個(gè)角度來說,國內(nèi)媒體普遍把超級碗渲染為“美國春晚”,也是合情合理……

        說到底,如今超級碗的成功,除了美式橄欖球本身的魅力,還包括其“全娛樂模式”的勇敢開拓。而中場秀,正是其“全娛樂模式”中的精髓所在。

        當(dāng)1967年第一屆超級碗舉行時(shí),它還只是一項(xiàng)單純的體育賽事?,F(xiàn)如今,超級碗無疑成為了美國文化的一道金字招牌,以及美國職業(yè)體育最響亮的一道招牌菜。它不僅培養(yǎng)和引導(dǎo)了觀眾的收視習(xí)慣,還圍繞橄欖球形成了一種自身獨(dú)有的文化概念,代表著現(xiàn)代體育和娛樂的完美結(jié)合。

        今年NFL在超級碗前推出中國區(qū)的形象大使陳偉霆,也是基于了體育+娛樂的發(fā)展邏輯。在蕭深看來,對于NFL來說,超級碗是一個(gè)從娛樂迷以及泛體育迷中,抓取新粉絲的絕佳良機(jī)。

        NFL向來標(biāo)榜的是一項(xiàng)純粹的美式精英運(yùn)動(dòng)。而從這個(gè)賽季開始,北美四大聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊正在謀求更加廣闊的發(fā)展。擁抱社交平臺和重視海外市場發(fā)展,成為了NFL在商業(yè)開發(fā)上的主旋律。

        超級碗之后,十字路口的NFL將何去何從?

        2016年4月5日,Twitter戰(zhàn)勝了雅虎和亞馬遜等競爭對手,以1000萬美元一場的價(jià)格,獲得了NFL本季度10場“周四比賽夜”的全球轉(zhuǎn)播權(quán)。

        在去年12月1日,達(dá)拉斯牛仔與明尼蘇達(dá)維京人的周四晚重磅對決,就通過Twitter進(jìn)行了免費(fèi)轉(zhuǎn)播,而這場比賽也成為了NFL歷史上收視率最高的周四晚比賽。通過深度牽手社交媒體,NFL正在進(jìn)一步網(wǎng)羅年輕用戶。

        而對于中國觀眾而言,樂視、新浪、騰訊、PPTV、愛奇藝等平臺多年來的轉(zhuǎn)播與深耕,帶來了一撥忠實(shí)粉絲,而新浪微博在去年壓哨加入轉(zhuǎn)播陣營,則從社交媒體的平臺上,讓更多的中國體育迷接觸到了NFL的信息和資訊。

        另一方面,NFL在海外市場擴(kuò)張的雄心不減。連續(xù)10年虧損的倫敦海外賽依然堅(jiān)持,通過結(jié)合當(dāng)?shù)卦?、尋找深度合作伙伴,讓NFL在英國舉辦的每一場比賽都能夠做出爆款。

        在擁有了足夠的文化底蘊(yùn)和球迷基數(shù)后,NFL在外海的發(fā)展目標(biāo)也將隨之改變。此后,無論是在贊助開發(fā)還是轉(zhuǎn)播權(quán)售賣方面,NFL在全球的體育市場中都會擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力。

        隨著超級碗落下帷幕,NFL進(jìn)入漫長的休賽期,這把剛剛點(diǎn)燃的大火,會不會就此熄滅?

        對于這個(gè)問題,蕭深的看法是,就中國市場而言,NFL的推廣的確有三大難題:賽事缺少中國元素;比賽的觀賽時(shí)間和漫長的休賽期不符合中國觀眾的收視習(xí)慣;在中國缺乏群眾基礎(chǔ),這些問題的確是真實(shí)存在的,但這恰恰給與了NFL更多的發(fā)揮空間和更高的靈活性。

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