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        開心麻花創(chuàng)始人張晨:喜劇市場“看不到天花板”

        2017-02-27 23:23:43蔣李王詮銓邱蕾
        支點(diǎn) 2017年2期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        蔣李+王詮銓+邱蕾

        做內(nèi)容的企業(yè),追求的是產(chǎn)品的影響力和穿透力,持續(xù)改進(jìn)是開心麻花對(duì)于創(chuàng)新的一種體會(huì)。

        2016年,有一部電影口碑爆棚,被稱贊為“最出乎意料的戲劇”,這部電影便是改編自同名話劇的《驢得水》。一年前,與其出自同一家公司的《夏洛特?zé)馈芬部芍^紅遍大江南北,斬獲近15億元票房。

        這兩部電影的大火,也讓其背后的出品公司——開心麻花娛樂文化傳媒有限公司(以下簡稱“開心麻花”)浮出水面,為大眾所熟知。

        “喜劇是社會(huì)的剛需?!遍_心麻花創(chuàng)始人張晨向《支點(diǎn)》記者表示,開心麻花將堅(jiān)持在喜劇這條路上繼續(xù)走下去,因?yàn)椤爸粫?huì)做這個(gè),只喜歡做這個(gè)”。

        憑借舞臺(tái)劇衍生與轉(zhuǎn)化,這家創(chuàng)立于2003年,初始注冊資本只有30萬元的企業(yè),目前估值50億元。

        喜劇是社會(huì)的剛需

        《支點(diǎn)》:開心麻花的作品都充滿喜感,為什么您一直堅(jiān)持做喜???

        張晨:首先,這是我本人偏好——說直白一點(diǎn),我只會(huì)做這個(gè),只想做這個(gè),只喜歡做這個(gè)。而且,我認(rèn)為喜劇是個(gè)“看不到天花板”的巨大市場。

        譬如,近年喜劇類選秀電視節(jié)目特別火,受到不少地方衛(wèi)視追捧。電視受眾既有年輕人也有中老年人,這個(gè)現(xiàn)象也反映了整個(gè)社會(huì)對(duì)喜劇內(nèi)容的渴求。

        上一輪融資時(shí),開心麻花估值達(dá)到50多億元,投資人一邊喊著貴,但一邊拿錢進(jìn)來了,這一定程度上反映了人們對(duì)文化內(nèi)容的需求,尤其是對(duì)娛樂類內(nèi)容的需求。

        《支點(diǎn)》:雖然開心麻花做了很多年的舞臺(tái)劇,但很多人是因?yàn)殡娪岸滥銈???煞窠榻B下目前電影業(yè)務(wù)的發(fā)展情況?

        張晨:做內(nèi)容的企業(yè),追求的是產(chǎn)品的影響力和穿透力,而影視作品會(huì)在很多人心中留下深刻印象,是他們一生的記憶。

        《夏洛特?zé)馈菲狈孔罱K接近15億元,但更讓我興奮的是近5000萬人的觀影數(shù)量,這個(gè)數(shù)字把我們?nèi)径颊鸷车搅恕?/p>

        這是什么概念?做電影前,我們主要精力是做舞臺(tái)劇,但2003-2015年12年間,我們舞臺(tái)劇的觀影人數(shù)遠(yuǎn)沒有這一部電影帶來的觀影人數(shù)多。從經(jīng)濟(jì)回報(bào)角度看,舞臺(tái)劇也遠(yuǎn)沒有電影的回報(bào)大。

        相比之下,《驢得水》觀影人數(shù)少了一個(gè)數(shù)量級(jí),大概500-600萬人,但也賣出了2016年國產(chǎn)“無大明星、無大導(dǎo)演、無大投入”電影的最好成績。

        觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容的需求是無限大的,而喜劇內(nèi)容傳播不只是通過劇場,還能通過電影屏幕、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道,后者能創(chuàng)造更大市場。

        《支點(diǎn)》:為何不接著做《夏洛特?zé)馈返难由熳髌?,如《夏洛特?zé)?》,而是拍攝了相對(duì)小眾的“文藝范”題材《驢得水》?

        張晨:如你所說,《夏洛特?zé)馈飞嫌澈?,很多電影公司找到我們,想借著衍生效?yīng)拍《夏洛特?zé)?》,表示只要開拍,“閉著眼睛都能掙”。

        但作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者,我們非常重視品質(zhì),如果沒有一個(gè)好劇本,沒想好《夏洛特?zé)?》的創(chuàng)新點(diǎn)在哪兒,草率地拼湊一個(gè)不成熟的產(chǎn)品,這種事我不想做。

        正好,這時(shí)我們覺得《驢得水》劇本成熟了,公司內(nèi)部也一致判斷這是個(gè)好品質(zhì)的電影,所以我們就做了。《驢得水》電影的制作成本并不高,在營收和口碑方面,這部電影都取得了不錯(cuò)的成績。

        話劇做基礎(chǔ),電影很從容

        《支點(diǎn)》:《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》都是先有舞臺(tái)劇再有影視作品,如果沒有舞臺(tái)劇積累,也不可能有后來電影的爆發(fā)吧?

        張晨:沒錯(cuò)。舞臺(tái)劇包括話劇、音樂劇、兒童劇,而話劇跟電影有很近的“血緣關(guān)系”,都擁有完整的故事脈絡(luò)、清晰的人物關(guān)聯(lián),只是在表達(dá)方法上有一些差別。之前外界也擔(dān)心兩者能否結(jié)合,但事實(shí)證明,我們成功轉(zhuǎn)化并超出預(yù)期。

        我們有12年來通過舞臺(tái)劇反復(fù)打磨的優(yōu)秀內(nèi)容和藝人,有長期在劇場里和觀眾打交道的經(jīng)驗(yàn),這些積累讓我們能制作出符合觀眾需求的電影。

        因此,在公司整體規(guī)劃中,舞臺(tái)劇依然是重中之重,這部分每年會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定增長,讓公司有穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入,而電影也會(huì)從容、持續(xù)地制作下去。

        《支點(diǎn)》:除將話劇轉(zhuǎn)化為影視作品之外,會(huì)不會(huì)專門為影視制作劇本?甚至先制作影視劇本,再轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)劇劇本?

        張晨:有可能。開心麻花目前兩部電影都改編自話劇,但這絕非我們做電影的固定模式。

        我們做的是喜劇內(nèi)容整合,原生態(tài)內(nèi)容是電影還是電視劇、舞臺(tái)劇并不重要。當(dāng)然,劇本之間能相互轉(zhuǎn)化的確是我們的期望。

        目前,開心麻花共有30多部原創(chuàng)作品,這些作品將會(huì)逐漸變成電影、電視劇或網(wǎng)劇。

        《支點(diǎn)》:現(xiàn)在在拍攝哪些新的電影?

        張晨:馬麗主演的《羞羞的鐵拳》過完春節(jié)就會(huì)開拍,還有兩部電影也在籌備之中。

        我們不是以數(shù)量取勝的公司,也確實(shí)做不到像大電影公司一年二三十部的片單計(jì)劃,所以每年推出2-3部電影是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的節(jié)奏。

        劇本是創(chuàng)作者自己的沖動(dòng)

        《支點(diǎn)》:無論舞臺(tái)劇還是電影,劇本都十分關(guān)鍵。我們在劇本創(chuàng)作過程中有沒有受過一些挫折?

        張晨:太多了,每年都有些不如意的作品?,F(xiàn)在做原創(chuàng)越來越難,創(chuàng)作30多部作品后,最難的事就是突破自己、更上一步。

        不過我說的“不如意”都是過程中的,我們內(nèi)部會(huì)把相對(duì)好的產(chǎn)品打造得更好,弱一點(diǎn)的可能會(huì)留到后面再深度修改,經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整后再推向市場。

        從目前看,推向市場的作品基本都沒有賠錢,這是很不容易的。

        《支點(diǎn)》:在創(chuàng)作作品的過程中,如何避免作品可能存在的不被市場認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)?

        張晨:規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)需要經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的綜合。經(jīng)驗(yàn)就是對(duì)市場、對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)者的了解,這些經(jīng)驗(yàn)可能更多在我們這些人身上,創(chuàng)新就是對(duì)市場趨勢和變化的把握。

        持續(xù)改進(jìn)是我們對(duì)于創(chuàng)新的一種體會(huì)。從開心麻花的經(jīng)驗(yàn)歷程看,我們能做的就是不斷地迭代、不斷地持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品。

        以《夏洛特?zé)馈窞槔谂碾娪爸?,這部戲已經(jīng)在大劇場完成了700場演出,在每場演出之后,這部戲一直都在做細(xì)微的升級(jí)調(diào)整。演完以后,導(dǎo)演會(huì)給演員開會(huì),不光是解決當(dāng)天的問題,還要大家集思廣益,看有沒有什么可以新增加的有趣內(nèi)容。

        此外,“微創(chuàng)新”也十分重要。2016年我們推出過一個(gè)舞臺(tái)劇叫《莎士比亞別生氣》,把原汁原味的莎士比亞原生風(fēng)格和我們的喜劇風(fēng)格融合成全新的調(diào)調(diào),觀眾目前還是比較接受的。

        《支點(diǎn)》 :有些影視公司會(huì)對(duì)劇本有具體把控,比如會(huì)要求一定要有“愛與恨、生與死、貧與富、信與達(dá)”等元素,我們也有這種機(jī)制嗎?

        張晨:沒有。劇本應(yīng)該是創(chuàng)作者自己的沖動(dòng),這應(yīng)該是導(dǎo)演干的活。

        我請(qǐng)導(dǎo)演時(shí),首先會(huì)對(duì)導(dǎo)演有一個(gè)判斷,如果判斷錯(cuò)了是我的責(zé)任,但創(chuàng)作過程中他想表達(dá)什么就表達(dá)什么,我唯一做的是保證作品符合有關(guān)法規(guī)政策。

        喜劇需要有天分的人才

        《支點(diǎn)》:一個(gè)做內(nèi)容的企業(yè),高素質(zhì)的創(chuàng)編及演員團(tuán)隊(duì)是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要保障,開心麻花是如何搭建好人才團(tuán)隊(duì)的?

        張晨:喜劇與NBA有點(diǎn)類似,最終勝出有兩個(gè)因素:第一有天才巨星,第二是協(xié)同效應(yīng),也就是團(tuán)隊(duì)力量。

        在全世界范圍內(nèi),喜劇大師往往是一類集編導(dǎo)創(chuàng)演于一身的人,從卓別林到周星馳都是這種類型。

        在我們的人才考核標(biāo)準(zhǔn)中,是否具有喜劇天賦是第一位,而開心麻花舞臺(tái)劇、電影、春晚演出都能為演員提供全方位的成長積累空間。這么多年,我們已培養(yǎng)了一批一線喜劇明星,也積累了一批可能成為一線的喜劇明星。

        在協(xié)同方面,開心麻花則搭建了一個(gè)平臺(tái)。我們現(xiàn)在有十幾個(gè)創(chuàng)作工作室,每個(gè)工作室以一個(gè)導(dǎo)演或幾個(gè)導(dǎo)演為主,年底時(shí)工作室的導(dǎo)演和編劇互相挑毛病、出主意,讓產(chǎn)品得到提升。

        此外,我們從開心麻花公司、工作室兩個(gè)層面設(shè)立股份與合伙人制,做好激勵(lì)體系。比如我們?yōu)椤断穆逄責(zé)馈穼?dǎo)演閆飛、彭大魔的組合成立了一個(gè)專屬創(chuàng)意公司,我們最終的目標(biāo)是全員合伙人制,包括公司前臺(tái)。

        擁抱“直播時(shí)代”

        《支點(diǎn)》:近年來,網(wǎng)絡(luò)直播逐漸普及,開心麻花將如何擁抱這種趨勢?

        張晨:直播和舞臺(tái)劇、電影不一樣,它的特征是“短平快”?,F(xiàn)在年輕人的審美趨勢是短視頻,這對(duì)我們而言也是個(gè)新課題。

        我們之前在線下已經(jīng)早就有了一個(gè)即興喜?。]有劇本,由觀眾現(xiàn)場出題,演員當(dāng)場即興表演的喜劇形式)團(tuán)隊(duì),現(xiàn)在這個(gè)團(tuán)隊(duì)專注做直播類喜劇。

        這個(gè)叫“麻花即興”的劇集,現(xiàn)在已經(jīng)在斗魚直播啟動(dòng),以即興喜劇為主。

        《支點(diǎn)》:對(duì)直播團(tuán)隊(duì)有沒有利潤考核?

        張晨:目前還沒有?,F(xiàn)在直播已成為一個(gè)五百億規(guī)模的市場,但這五百億大部分都沒落到創(chuàng)作者手里。我相信,我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)找到一個(gè)盈利方向。

        會(huì)在武漢成立分公司

        《支點(diǎn)》:開心麻花在全國10多個(gè)城市都設(shè)立了分公司,未來是否考慮在武漢也成立一家分公司?

        張晨:從目前市場業(yè)績來看,人均收入相對(duì)高的城市需求比較大,北京、上海、深圳相對(duì)發(fā)展得好。而武漢、成都、沈陽等城市也在快速成長。

        開心麻花在武漢有合作團(tuán)隊(duì),以現(xiàn)在的市場規(guī)模判斷,當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)經(jīng)過一兩年發(fā)展壯大之后,我們會(huì)在這里成立分公司。

        《支點(diǎn)》:劇目表現(xiàn)形式上會(huì)不會(huì)針對(duì)不同地方做出差異性調(diào)整?

        張晨:戲劇演出比較靈活,不像電影拍完不能改,每場演出都可以調(diào)整,可以做不同的版本。

        因此,我們的原創(chuàng)劇目基本上在北京創(chuàng)作,但到每個(gè)地方都會(huì)加入當(dāng)?shù)靥厣?,?huì)有當(dāng)?shù)胤窖?、包袱加入?/p>

        我們特別渴望和各地優(yōu)秀的年輕喜劇演員有更多的合作,比如在武漢演出,就更多地起用武漢當(dāng)?shù)匮輪T。

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        引言的內(nèi)容
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        主要內(nèi)容
        臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
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