文/曾嵐楓

VI設(shè)計中的色彩運用研究

文/曾嵐楓

色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。色彩是VI設(shè)計中重要的視覺元素，現(xiàn)代VI設(shè)計中，色彩的作用是不言而喻的，所以成功的VI設(shè)計必須具備合理的色彩運用。更多還原

正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。人們認識世界過程中最直接的印象就是色彩，色彩在人們的生活中缺一不可。它是造成視覺沖擊，增強藝術(shù)感染力的重要因素。VI設(shè)計的最終成果是一個完整的系統(tǒng)，對于展現(xiàn)企業(yè)或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配運用在這一過程中起到核心作用。因此，如何在VI設(shè)計中合理運用色彩搭配顯得尤為重要。更多還原

1 VI設(shè)計中色彩的體現(xiàn)

VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統(tǒng)，VI設(shè)計，全稱為“視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計”，分為企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計。它是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。它是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。其基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等多方面元素。因此，VI設(shè)計對于企業(yè)形象的塑造具有十分重要的意義。

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的企業(yè)越來越注重自身形象和品牌的建立，VI設(shè)計受到許多企業(yè)的青睞。在企業(yè)VI設(shè)計中，給人們第一印象的往往是設(shè)計中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企業(yè)VI設(shè)計最重要的環(huán)節(jié)。色彩可以引起大眾最直接的關(guān)注，始終煥發(fā)著神奇的魅力。

企業(yè)在VI設(shè)計中要想得到應(yīng)有的效果必須特別重視色彩的搭配，色彩不僅是人們視覺感觀的一種符號，更是企業(yè)形象塑造和宣傳的直觀標記，不同的色彩體現(xiàn)著不同的企業(yè)形象，代表著不同的企業(yè)內(nèi)涵，因此，色彩是企業(yè)VI設(shè)計的靈魂。

2 VI設(shè)計中色彩的運用

色彩在VI設(shè)計中發(fā)揮著極其重要的作用，由于色彩的多樣性和復(fù)雜性，在實際應(yīng)用中經(jīng)常會出現(xiàn)各種不同的情況。因此，我們必須具體問題具體分析，從實際出發(fā)，通過對色彩的基本功能和應(yīng)用效果的研究從而真正了解色彩在VI設(shè)計中的有效應(yīng)用。

2.1 色彩的基本功能

由于色彩的多樣性和特殊性，因而，色彩具有明顯的符號功能和識別功能。從色彩的識別功能來看，色彩包含了自我識別和他人識別，雙方會通過對色彩的識別得到一致的結(jié)論，從而使人們達到對色彩的認知效果。比如當不同的人們看見紅色時，人們都會知道這是紅色，而不是其他顏色，這是因為人們早已根據(jù)特定的色彩不同劃分出各種色彩的名稱。而從色彩的符號功能來看，不同的色彩具有不同的符號意義，人們通過對色彩的深刻認識，用色彩來標記不同的事物和形象，從而加于區(qū)分不同事物的特殊情況。

2.2 色彩的應(yīng)用效果

不同的色彩應(yīng)用效果不盡相同。在VI設(shè)計中，要根據(jù)企業(yè)的實際要求，搭配不同的色彩，從而達到不同的色彩效果。這就需要我們對色彩搭配有深刻的了解和認識，才能讓色彩更好的服務(wù)于企業(yè)。色彩是一種很特殊的物質(zhì)，近年來，各國科學(xué)家和心理學(xué)家對色彩進行了深入細微的研究，并且得出了“色彩能治病”的結(jié)論。試驗表明：五顏六色的生活用品和家具擺設(shè)，將會成為一種有益健康的“營養(yǎng)素”，反之則對健康不利。甚至有一些專家總結(jié)出色彩會對人產(chǎn)生不同的影響，可以左右人的思想和情緒。比如：紅色可以刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增強血液回圈。但接觸紅色過多時，會產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使易于疲勞者感到筋疲力盡；黃色可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)，加強邏輯思維，但金黃色的裝飾卻易造成不穩(wěn)定和任意行為；藍色能降低脈搏，調(diào)整體內(nèi)平衡，在寢室使用藍色，可消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、發(fā)熱、暈厥、失眠。藍色的的環(huán)境使人感到幽雅寧靜。這些都充分說明了不同的色彩在應(yīng)用中的不同反應(yīng)，要想得到需要的色彩效果，需要人們的合理搭配和科學(xué)調(diào)節(jié)。

總之，VI設(shè)計中的色彩運用需要考慮到很多方面的因素，不同的因素對色彩的運用會產(chǎn)生不同的影響。人人都知道，色彩是非常明顯的標志性東西，在實際應(yīng)用中會起到表現(xiàn)、突出或渲染的特殊作用，不同的特殊群體或事物通過對色彩的應(yīng)用都會得到想要的效果。色彩是人們生產(chǎn)生活過程中最直觀的感覺物。人們的吃穿用住行，無不體現(xiàn)著色彩的獨特魅力。人們通過不同的色彩也會做出不同的反應(yīng)，甚至影響到人們做事的方法和判斷問題的能力，色彩對人們的影響是無處不在的，人們的視覺沖擊時時刻刻都離不開色彩的影響。有些時候，因環(huán)境差異、地域差異、文化差異和信仰不同，色彩的應(yīng)用也各具特色，表現(xiàn)出不同的色彩內(nèi)涵和獨特習(xí)慣。因此，在企業(yè)VI設(shè)計過程中不僅需要考慮到企業(yè)的服務(wù)方向，還需要考慮到企業(yè)的文化背景等基礎(chǔ)條件。只有這樣的VI設(shè)計才能真正服務(wù)好企業(yè)，樹立好企業(yè)形象，促進企業(yè)健康的發(fā)展。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院）