香港貿(mào)發(fā)局發(fā)布研究報告
——授權(quán)益智科技類玩具成三大主力

香港貿(mào)易發(fā)展局去年底發(fā)布了香港玩具業(yè)經(jīng)貿(mào)研究，其中業(yè)界趨勢和產(chǎn)品趨勢參考價值甚高，本刊特意輯錄其精要供讀者參考，企業(yè)可結(jié)合自己的產(chǎn)銷狀況，以理論夯實未來的發(fā)展之路。

廠商多方布局適應(yīng)市場變化

市場變幻莫測、科技日新月異，對于以創(chuàng)意、趣味吸引消費的玩具業(yè)來說，挑戰(zhàn)正不斷加大，以下幾點值得廠商關(guān)注，多方面布局更利于適應(yīng)市場變化。

渠道：海外市場的零售業(yè)整合趨勢，改變了玩具出口商的商業(yè)環(huán)境。例如，在美國，沃爾瑪和Target等量販店有能力采購大量貨品，主導了玩具市場。然而，網(wǎng)上渠道對玩具銷售日益重要。市場研究公司NPD集團表示，網(wǎng)上渠道增長顯著，有機會占玩具銷售額的五分之一以上。此外，實體連鎖店亦加強電子商貿(mào)業(yè)務(wù)。

營銷：要在大眾市場取得成功，往往須依靠凌厲的廣告攻勢或捆綁式促銷。越來越多玩具制造商與其他行業(yè)的公司合作促銷，尤以快餐連鎖店為多。玩具制造商也與電影制片商達成授權(quán)協(xié)議，生產(chǎn)與電影角色有關(guān)的產(chǎn)品，例如蜘蛛俠(Spider-man)、蝙蝠俠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的產(chǎn)品源自手機應(yīng)用程式或游戲，例如憤怒的小鳥(Angry Bird)和會說話的湯姆（Talking Tom）。

大家還記得當年手機上玩過的Apps嗎？

開發(fā)：與此同時，玩具的生命周期越來越短，增加了產(chǎn)品開發(fā)的風險。這方面的影響不僅令香港供應(yīng)商的利潤下降，更重要的是業(yè)界必須投資進行研發(fā)，加強設(shè)計能力及建立增值優(yōu)勢，以免產(chǎn)品被競爭對手輕易復制。

需求：現(xiàn)今的兒童比上一代早熟，12歲或以上的孩子已轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)玩意，如視像游戲、電腦、音樂和化妝品。這種趨勢對玩具制造商帶來挑戰(zhàn)，他們必須推出創(chuàng)新的玩具，吸引兒童。與此同時，由于市場對有助智力、創(chuàng)造力、協(xié)調(diào)力和感官能力發(fā)展的玩具需求增加，廠商應(yīng)該加大力度開發(fā)學前玩具。

產(chǎn)品授權(quán)益智科技成三大主流

縱觀近年全球各大玩具展會，含授權(quán)、益智、科技等元素的玩具都十分活躍，預(yù)計未來這些仍是玩企重點發(fā)展的領(lǐng)域。那么以上各類別都有些什么特點和市場需求呢？

Hello Kitty 授權(quán)玩偶

迪士尼授權(quán)的米奇老鼠毛絨公仔是常青產(chǎn)品

授權(quán)類玩具備受關(guān)注：授權(quán)玩具是全球玩具銷售的主要推動力，尤以傳統(tǒng)玩具為然。部分授權(quán)玩具與長青的人物角色有關(guān)，例如Hello Kitty及米奇老鼠，大多數(shù)授權(quán)項目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰及樂高時常為新上映電影制作“特別版”系列人物角色。近期，不少好萊塢電影授權(quán)項目包括《冰雪奇緣》、《小黃人大眼萌》以及《星球大戰(zhàn)》為授權(quán)經(jīng)營商帶來空前成功。

不過，一般而言，授權(quán)類玩具的盛衰周期甚短。市場研究公司NPD Group指出，在電影放映三星期前，相關(guān)玩具的銷路通常急增，上映六個星期后開始放緩。另一方面，視像游戲及社交媒體不斷創(chuàng)造新角色，憤怒的小鳥及我的世界便是明證。

益智玩具成為焦點：家長越來越重視子女發(fā)展，深明透過游戲?qū)W習的重要性。生產(chǎn)商設(shè)計玩具時都著重提升兒童的智商、情商、社交能力以及體質(zhì)發(fā)展，以迎合市場需要。相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品如樂高、拼圖以及積木可以訓練手部與眼晴協(xié)調(diào)、耐性、創(chuàng)意以及空間感，這些玩具依然需求殷切；棋牌游戲可以培養(yǎng)輪流分享及決策技巧，也大受市場歡迎。

另一方面，新興益智玩具STEAM的內(nèi)容以科學、科技、工程、藝術(shù)及數(shù)學為主，包括機械人、科學和實驗工具，以及美術(shù)和工藝品。

科技玩具日趨流行：全球大趨勢是將電子和新技術(shù)與玩具結(jié)合起來。很多洋娃娃及玩具機械人可以由Android或iOS設(shè)備遙控操作，透過更新應(yīng)用程式增添額外新功能及玩法。

去年，星球大戰(zhàn)的授權(quán)人物角色小型機械人BB-8廣受注目，配套應(yīng)用程式可以播放星球大戰(zhàn)音樂，亦配備其他功能如記錄全像訊息。如香港玩企WooWee推出的智能機械恐龍Miposaur，配備最新感應(yīng)技術(shù)，能夠回應(yīng)揮手動作及玩軌跡球。另一方面，加入虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）功能的玩具預(yù)料會炙手可熱。

兒童平板電腦興起：為兒童而設(shè)的平板電腦及應(yīng)用程式越來越多，現(xiàn)在很多孩子都會用平板電腦觀看卡通片及玩游戲。與此同時，家長希望讓子女使用價格較低、尺寸較小的兒童版電子產(chǎn)品學習知識，例如閱讀電子書及觀看益智教育視像。

近年，市面出現(xiàn)許多兒童適用的學習型平板電腦，這些產(chǎn)品具備家長控制、防跌及預(yù)先上載益智教育和游戲應(yīng)用程式等特別功能。偉易達(V-Tech)研發(fā)的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi無線上網(wǎng)的學習型平板電腦，能讓孩子與父母分享文字信息及相片。

收藏品市場發(fā)展蓬勃：為了各種原因，包括重拾童真，不少成年人甚至長者都有收藏玩具的嗜好。時至今日，收藏品市場已經(jīng)壯大成為玩具業(yè)的重要部分。這些消費者的購買力強，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動作人偶及塑像等。

隨著制模及生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，生產(chǎn)商可以設(shè)計并制造出質(zhì)素上乘、比例準確及細節(jié)精致的收藏品。傳統(tǒng)玩具制造商也常為相同產(chǎn)品推出兒童和收藏家兩個系列。以美泰的芭比娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業(yè)務(wù)亦很可觀。

WooWee推出的Miposaur

偉易達Innotab 3S