本刊編譯 張芷盈

英國移民嬰兒潮帶動安撫玩具走旺

本刊編譯 張芷盈

英國前幾年開放移民政策。隨著移民數(shù)量增加，帶動整體出生率上升。自2014年以來，連年走低的出生率曲線開始止跌回升。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟wSky News報道，英國最新的出生率為1.9，比2015年的1.82有所上升，僅次于法國和愛爾蘭，排名歐洲第三。因此，當(dāng)?shù)厥袌鰧胪闷返男枨笠苍诔掷m(xù)增加，安撫玩具成為廠商關(guān)注的焦點。

家長視角：有助嬰兒形成規(guī)律作息

英國移民增加，形成移民嬰兒潮。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，這一趨勢將會持續(xù)到2020年

對于新生兒父母而言，嬰兒夜間哭鬧所帶來的壓力可謂不小。因而，尋求方法使其養(yǎng)成規(guī)律的作息時間是不少新晉家長想要做的事情。安撫玩具無疑是很多家長的選擇。安撫玩具給嬰兒營造出一種舒適的睡眠環(huán)境，使其睡在床上覺得安心，而并不會因為離開了家長而感到恐懼和孤單。這樣做有兩個好處：一是幫助家長哄睡嬰兒；二是安撫嬰兒早早醒來的情緒。

國外育兒博主Nicole Johnson就曾在文章中提到，她就成功用安撫玩具訓(xùn)練兒子的作息：睡前在床上玩一會兒安撫玩具，然后安然入睡；早上醒來的時候，看見熟悉的“床伴”，也會先玩一段時間，并不會立刻嚎啕大哭擾人清夢。有著兩個調(diào)皮兒子的Aoife也表示，安撫玩具提升了她兒子睡眠的質(zhì)量和時長，拯救了她的睡眠。安撫玩具可以說是每個新生兒家庭的必備之物。而隨著出生率的增加，這一領(lǐng)域的市場需求也隨之看漲。

廠家視角：產(chǎn)品多功能提升附加值

安撫玩具除了上文所說安撫舒睡的功能之外，還肩負著游樂啟智的功能。因此，產(chǎn)品的跨界發(fā)展就很重要。

多美（Tomy）旗下的拉梅茲（Lamaze）是嬰童玩具品牌中的佼佼者，其英國分公司的市場負責(zé)人Emma Fryer就表示：“經(jīng)過兒童發(fā)展醫(yī)學(xué)專家一系列精心的感官游戲研究后發(fā)現(xiàn)，在白天，安撫類產(chǎn)品充當(dāng)玩具的功能，通過各種調(diào)動嬰兒感官活動的玩耍，使之在促進嬰兒感官發(fā)育的同時，和玩具建立一種親切感。通過白天的活動鋪墊，安撫產(chǎn)品才能真正實現(xiàn)安撫嬰兒因為在黑暗的環(huán)境中缺少父母陪伴時所產(chǎn)生的焦慮和不安全感。多美旗下的拉梅茲（Lamaze）品牌產(chǎn)品就是據(jù)此而設(shè)計的?！?/p>

商家視角：行情無淡旺季之分

不同于普通的產(chǎn)品類別有明顯的淡旺季之分。安撫玩具幾乎沒有明顯的季節(jié)性規(guī)律。如上文所提，安撫玩具幾乎是新生兒家庭的標(biāo)配，因而，只要有孩子出生，就有相應(yīng)的需求，因此，也就沒有像戶外玩具、充氣玩具等明顯的淡旺季之分。這一說法，也得到Emma Fryer的確認。這對眾多商家來說，可以說是一個福音。也是安撫玩具值得商家關(guān)注的新商機的原因。