美國玩協(xié)主席新年展望
——科技合家歡玩具將引領(lǐng)潮流

美國既是我國玩具最大的出口地，也是全球最大的玩具消費(fèi)市場和進(jìn)口國，其地位舉足輕重。新年之際，《中外玩具制造》特別約請了美國玩具協(xié)會主席Steve Pasierb撰文，總結(jié)過去一年美國玩具市場的表現(xiàn)，并展望2017年的市場趨勢和產(chǎn)品潮流，相信對讀者大有裨益。

美國玩具市場在過去兩年的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯：2015年增長7%，2016年很有可能以6.5%收官（編者注：稿件完成時，2016年的全年數(shù)據(jù)尚未出來）?，F(xiàn)在我們滿懷著對美國玩具業(yè)的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性還有商業(yè)智慧的信心，走進(jìn)2017。美國是全球最大的玩具市場，整體規(guī)模達(dá)到250億美元之巨，從業(yè)人員超過49萬，每年為各州政府及聯(lián)邦政府納稅超過100億美元。由此可見，玩具不僅僅是兒童健康成長不可或缺的部分，更是美國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

推動行業(yè)增長的潮流仍主要圍繞著兩個截然不同的層面展開：科技玩具和合家歡游戲。隨著科技創(chuàng)新，我們看到傳統(tǒng)玩法在不同玩具領(lǐng)域得到升級，令產(chǎn)品更具吸引力，趣味性大大提升。與此同時，時下的家長對自己兒時玩過的桌游、拼圖還有其他傳統(tǒng)玩具有著一種別樣情懷，并很樂于和自己的下一代分享。各類可收藏玩具熱度不減。此外，創(chuàng)意產(chǎn)品將會繼續(xù)抓住消費(fèi)者的心，這類產(chǎn)品教導(dǎo)兒童烹飪、設(shè)計、搭建、種植和創(chuàng)作各種可以和親朋好友分享的實體、電子作品。家長將會繼續(xù)追捧STEM/STEAM類（編者注：該詞由科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)這5個英文單詞首字母組成）產(chǎn)品，而孩子們也會發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品可以幫助他們一邊玩，一邊學(xué)。最后一點，我們?nèi)f萬不能低估授權(quán)在推動產(chǎn)品銷售、打造爆款產(chǎn)品上的影響力。

隨著吵吵嚷嚷的美國大選落下帷幕，我們協(xié)會還有會員最為關(guān)心的莫過于特朗普提出的一攬子進(jìn)口稅政策下，進(jìn)口產(chǎn)品將要面對的高額關(guān)稅，以及這一政策實行之后可能引發(fā)的中美貿(mào)易戰(zhàn)。但全面稅制改革仍在辯論進(jìn)行中，最終結(jié)果仍待觀察。但從樂觀方面來說，特朗普承諾減輕企業(yè)監(jiān)管負(fù)擔(dān)，并且可能降低企業(yè)稅率，這都有利于玩具及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)健康發(fā)展。

就美國玩具協(xié)會自身而言，我們將繼續(xù)全力滿足旗下近千家各類會員企業(yè)不斷發(fā)展的需求。近期協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)層通過了新的四年計劃，我們將更重視全球宣傳和加強(qiáng)市場拓展，提升玩具行業(yè)的公眾形象，并著手協(xié)會下一代領(lǐng)導(dǎo)班子的培養(yǎng)。當(dāng)然，政府事務(wù)、玩具展、秋季玩具前瞻活動、游樂展（B2C類展會）等核心服務(wù)仍是協(xié)會工作的重中之重?？偠灾覀儽仨毨^續(xù)提升會員企業(yè)的體驗，不論企業(yè)規(guī)模大小，都要協(xié)助他們在世界商務(wù)舞臺上更為活躍。

美國玩具協(xié)會主席Steve Pasierb

2017年春季，美國玩具協(xié)會將啟用全新的品牌標(biāo)識：包括改名、啟用新logo，提升我們的數(shù)字化形象。與此同時，協(xié)會在紐約、華盛頓的辦公室將會遷入新址，更好地服務(wù)行業(yè)。詳情敬請留意我們在第二季度初發(fā)布的最新消息。

變化是玩具世界加速發(fā)展的永恒動力。零售、購買模式還有消費(fèi)者偏好的變化都會改變這個產(chǎn)業(yè)；同樣，政府和政策也會大大改變我們運(yùn)營業(yè)務(wù)的方式。盡管如此，我仍然非常樂觀地相信，玩具業(yè)內(nèi)的發(fā)明人、設(shè)計師還有各類人才所擁有的激情和才智會戰(zhàn)勝一切，玩具業(yè)光明的未來掌握在我們的手中。