深圳市摩艾客科技股份有限公司市場總監(jiān) 安福雙

7大“黑科技”加速玩具業(yè)創(chuàng)新

深圳市摩艾客科技股份有限公司市場總監(jiān) 安福雙

科技改變生活?？纯次覀冎苓叺囊磺?，那些曾經只存在于科幻電影和小說中的“黑科技”，有多少今天已經融入到我們的生活中？高科技、智能化的產品成為市場上的寵兒。突出產品所包含的“黑科技”已經成為眾多新品發(fā)布會上最吸睛的一環(huán)。

當下各行各業(yè)都在強調“互聯(lián)網+”發(fā)展，筆者認為這個思路還需要再擴展，更準確地說應該是“科技+”。如我們的玩具業(yè)：互聯(lián)網+玩具、人工智能+玩具、AR+玩具、大數據+玩具等等。對于玩具這個傳統(tǒng)行業(yè)來說，誰能最先利用最新科技改造玩具生產與設計并且利用得最好，誰才能領跑市場。下面的7大“黑科技”（黑科技原意指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現有的科技之上的技術。而經網絡的不斷傳播，該詞引申為一切“不明覺厲”的新硬件、新軟件、新技術、新工藝、新材料），筆者認為是2017年應用更深更廣的，玩具廠商必須密切關注的。

人工智能

人工智能一方面可以在玩具工廠的整個研發(fā)、生產、銷售流程中應用來提高效率降低成本，另一方面可以應用到玩具的設計中去，在玩具中添加人工智能元素和功能。

人工智能玩具的代表之一，Anki公司開發(fā)的Cozmo機器人，它的獨特之處在于其是一臺有“生命力”的機器人。Cozmo內置了超過10種以上微妙的情緒變化的情感引擎，非常擬人化，能夠像人類一樣展示出自己的情緒，比如快樂、沮喪或者生氣。如果你不小心將Cozmo掉到地上，它那藍色的大眼睛會迸發(fā)出憤怒的表情，并且將自己的手臂舉高來表示不滿。如果你和Cozmo一起玩游戲，那么它又會變成“瞇瞇眼”來表明自己很開心。如果在游戲中被打敗，它又會非常沮喪。另外，Cozmo可以通過面部識別功能來記住主人的名字，還可以在行走過程中自動躲避障礙物。

2016年底，AlphaGo再以“Master”這個馬甲先后挑戰(zhàn)多名世界圍棋大師，連勝50多場再次成為科技界的熱議話題。

3D打印

3D打印機越來越便宜，體積也越來越小。現在市面上不僅有用3D打印技術制作的玩具，還有專門給兒童玩的3D打印機。

國外科技達人用3D打印技術制作過很酷的玩具射線槍。這把射線槍里面由復雜的電子設備組成，每次扣動扳機都會產生很酷的聲光效果。玩具巨頭自然嗅覺靈敏，也紛紛進入。全球3D打印機巨頭3D Systems公司與孩之寶聯(lián)手開發(fā)3D打印玩具；全球最大三維設計公司Autodesk與全球最大玩具公司美泰合作制造3D打印玩具，美泰還在去年的紐約玩具展上推出了一款專門供兒童使用的3D打印機ThingMaker。2016年11月，日本玩具巨頭萬代推出了新款玩具3D打印筆，該玩具可一邊吐出樹脂一邊用可視光線燈凝固樹脂，就像在空中繪畫一樣制造立體物品。

3D打印不僅變革玩具制造流程，還在顛覆玩具行業(yè)的商業(yè)模式。比如國外的MOYUPI網站，孩子們在網站上傳自己的涂鴉，然后就可以收到3D打印的實物。如此一來，玩具制造不再是傳統(tǒng)的玩具廠家設計制造然后銷售的傳統(tǒng)模式，而是孩子直接自己設計，商業(yè)模式從B2C模式變?yōu)镃2B模式。

3D打印可以滿足玩具市場巨量的長尾需求，完美契合了兒童玩具目前小眾化、個性化、多樣化的需求。玩具生產設計的權力由大人轉移到兒童，孩子們可以按照自己的想法按需打印，制造出完全個人化差異化的玩具。

機器人

機器人公司優(yōu)必選登陸春晚、谷歌機器人AlphaGo戰(zhàn)勝圍棋冠軍李世石，這些新聞想必大家都不陌生。隨著機器人技術的普及，兒童機器人作為機器人細分領域崛起迅速。

兒童機器人、早教機器人一般具有語音互動、人臉識別、拍照攝像、視頻通話、觸摸反應、運動、早教等功能，還可以作為監(jiān)控器實時監(jiān)控兒童在家的狀況，可謂集各種功能于一身?？吹搅藘和瘷C器人的巨大潛力，國內各互聯(lián)網巨頭自然不會放過這個市場。騰訊推出了兒童版Qrobot小Q機器人，主打早教和陪護，內置了近2000項國學經典、英語學習、動畫詩詞、兒童音樂、成語故事、益智游戲、微漫畫等互動內容。360也推出了兒童機器人AR版，除了含有講故事、監(jiān)控、拍照、語音交互視頻通話這些普通兒童機器人都有的功能之外，還有獨門秘笈AR互動功能。

美泰thingmaker 3D打印機

AR增強現實

AR增強現實技術有很強的互動性，可以展現生動飽滿的3D形象，非常適合和兒童玩具結合起來。另外，基于手機平板的移動AR技術成本不高，開發(fā)相對成熟，這導致了AR玩具的爆發(fā)式增長。

搜索一下淘寶，可以發(fā)現國內已經有如此多的AR玩具，其中有拼音卡、英語卡、動物卡、兒童書、地球儀、涂本、繪本、沙盤、爬行墊、積木等，筆者曾發(fā)表《玩具巨頭孩之寶的AR玩具戰(zhàn)略》一文（原文可于中外玩具網搜索閱讀），當中也梳理了孩之寶的AR玩具發(fā)展思路。孩之寶已經推出了AR激光槍、變形金剛AR涂色書等AR產品。國內新三板企業(yè)摩艾客自主研發(fā)，推出了朵拉AR讀本、AR幼兒英語教材、AR地球儀等一系列產品。國內AR玩具企業(yè)發(fā)展迅猛，很多方面已經超過了國外同行。

VR虛擬現實

孩之寶AR激光槍

VR和AR雖然同出一脈，但差別還是非常大的。AR因為是將虛擬形象引入到現實世界，使用者還是在現實世界，所以對孩子來說沒什么問題。VR需要佩戴專門的頭顯，將人帶入一個完全虛擬的世界，對年齡小的兒童可能造成一些傷害。HTC曾發(fā)布了一份警告手冊，HTC Vive VR設備不適合13歲以下兒童使用，原因是在使用HTC Vive 時，兒童會看到密集的、緊張的、與真實生活非常相似的內容，可能會讓兒童大腦和身體產生真實的反映。這些內容會引發(fā)心律加快、血壓升高、精神恐懼、神情慌張、創(chuàng)傷后應激障礙、眩暈或其他不良副作用。如果VR設備的刷新頻率低于60FPS，在這種刷新頻率下長時間看VR視頻和玩游戲，很容易產生眼疲勞，對兒童視力造成不利影響。此前三星和Oculus也將虛擬現實頭戴設備的使用者最低年齡設定為13歲。

不過，還是很多廠家爭先恐后地推出了兒童VR眼鏡。孩之寶有MY3D VR眼鏡，美泰則推出了第一款專門針對孩子開發(fā)的VR眼鏡。它可以適配不同的手機，就像谷歌的Cardboard，很多的VR應用和游戲都可以玩。這款VR眼鏡售價為14美元，適合6～7歲孩子。谷歌通過Google Expeditions項目，為學齡兒童提供百萬個VR設備。谷歌項目負責人認為，VR虛擬現實可以激發(fā)兒童的想象力，幫助他們更好地學習諸如人體血液流動、氣候變化對大堡礁造成的影響等課題，提升兒童的素養(yǎng)和寫作能力。

物聯(lián)網

物聯(lián)網，英文叫做Internet of Things，簡稱IOT，最開始是指物與物通過互聯(lián)網的互聯(lián)，后來定義擴大，意指任何時刻、任何地點、任何物體之間的互聯(lián)。目前，電燈、窗簾、水杯、冰箱、烤箱、恒溫器、咖啡機等生活用品都可以聯(lián)網。“玩聯(lián)網”（Internet of Toys）自然也順應社會需求，開始逐步完善發(fā)展。

兒童用VR設備

美泰與ToyTalk展開合作，推出了首款能與小朋友對話的芭比娃娃“Hello Barbie”。它內置麥克風，支持Wi-Fi連接，不僅能夠分析小朋友的語言，并且還能夠做出符合邏輯的回話。這款芭比娃娃非常智能，能夠與小孩連續(xù)對話數個小時，既不會重復也不會令人厭煩。國外的微軟有Windows10 IoT Core（Windows10 物聯(lián)網核心版），國內騰訊有QQ物聯(lián)智能硬件開放平臺，這些巨頭為物聯(lián)網搭建了完善的基礎設施，開發(fā)物聯(lián)網玩具越來越方便，成本也會大幅降低。

美泰與ToyTalk合作推出首款能與小朋友對話的芭比娃娃

大數據

大數據主要應用于玩具企業(yè)的商務決策中，從企業(yè)的戰(zhàn)略定位、玩具開發(fā)到市場推廣。在戰(zhàn)略定位方面，需要從大數據中深度了解玩具行業(yè)現狀、競爭對手動向、細分市場特征等眾多信息。在科學系統(tǒng)的數據收集管理分析的基礎上，制定科學準確的戰(zhàn)略，并隨時進行調整。在玩具產品開發(fā)方面，需要從微博、微信、論壇、App等各渠道收集兒童與家長們對各種玩具的海量數據，分析出目前市場的熱點、兒童的偏好、家長購買玩具的決策因素等關鍵市場信息，然后針對性地進行開發(fā)。在市場推廣方面，充分挖掘新聞網站、電商平臺、社交網絡上關于玩具產品的各種文本、照片、視頻、音頻等數據，洞察消費者心理和偏好，從而制定合適的價格選擇合適的渠道進行合適的推廣。

玩具企業(yè)應當積極和擁有大數據的互聯(lián)網平臺等進行合作，利用這些大數據平臺進行精準數據挖掘，從而在這些大數據的基礎之上進行開發(fā)、設計、宣傳推廣。