唐瀟霖

2015年是網(wǎng)絡(luò)自制劇爆發(fā)的一年，同時(shí)也是視頻網(wǎng)站的“付費(fèi)元年”。進(jìn)入2016年，網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域又將出現(xiàn)哪些新的變化與趨勢(shì)？

近日，在企鵝影業(yè)、骨朵傳媒舉辦的“2016年，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該這樣燃起來”討論會(huì)上，編劇兼制片人白一驄、《靈魂擺渡》監(jiān)制兼編劇小吉祥天、《仙劍客?！分破颂锎ǎ约靶敲⒒鸷匣锶吮R梵溪、喜天影視總經(jīng)理周宴西、企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳、骨朵傳媒CEO王蓓蓓等，對(duì)2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提出了啟發(fā)性預(yù)測(cè)。

趨勢(shì)一：IP的強(qiáng)有力延續(xù)

2015年網(wǎng)絡(luò)劇呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2014年，A類（點(diǎn)播量在1億次以上）網(wǎng)劇僅29部，總點(diǎn)播量93億次；2015年上升到51部，總點(diǎn)播量229億次，并出現(xiàn)9部10億次作品。

在2015年點(diǎn)擊播放量排名TOP10中，改編自小說IP的就有7部，還有兩部是已經(jīng)形成IP的“劇二代”。

2016年，這種趨勢(shì)將延續(xù)。因?yàn)镮P除了高知名度外，另一個(gè)重要特征就是具備可復(fù)制性和可授權(quán)性。2015年，網(wǎng)絡(luò)劇跨過了“被行業(yè)認(rèn)可”的第一個(gè)門檻；2016年，它將進(jìn)入真正的變現(xiàn)階段。

田川預(yù)測(cè)：大IP網(wǎng)絡(luò)劇從2014年的20部左右上升到2015年的40部以上；2016年將達(dá)到100部以上。

趨勢(shì)二：A+劇不是流水線上的

標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

小吉祥天表示，A+劇是沒有辦法按照規(guī)章生產(chǎn)的。如果過于強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的分析作用，就會(huì)像整容出來的美女，美則美矣，但缺乏神韻。“要講什么樣的故事、配何種卡司陣容、尋找觀眾人群、分析笑點(diǎn)痛點(diǎn)，這樣根據(jù)大數(shù)據(jù)創(chuàng)作出的作品，或許各方面都很標(biāo)準(zhǔn)，但是缺乏氣韻?！彼J(rèn)為，從最早萬合天宜推出的《萬萬沒想到》，到今天的熱門網(wǎng)劇，每一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在最初創(chuàng)作時(shí)，所想的都是如何講一個(gè)好故事。最終結(jié)果能否成為A+劇，只能順其自然。

趨勢(shì)三：更加完善的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

2015年，電視劇《花千骨》帶火了影游聯(lián)動(dòng)，其游戲每月營(yíng)收在億元以上。盧梵溪預(yù)測(cè)，3年后，根據(jù)網(wǎng)生IP改編的影視作品，其游戲收入規(guī)?？赡苓_(dá)到百億以上。

除游戲收入外，付費(fèi)觀看是另一大收入來源。到2016年，視頻網(wǎng)站付費(fèi)方式將更為靈活多變。方芳表示，付費(fèi)收看模式將有一次性付費(fèi)收看、拆分收看等多種形式，并打破以往視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的傳統(tǒng)合作方式。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的廣告植入也更加多元化。在網(wǎng)劇中，廣告植入變?yōu)閯∏榈囊徊糠?，越來越多的品牌方把宣傳方向與劇情結(jié)合，這極大降低了用戶的反感度。貼片、中插等廣告形式也更加多樣。此外，大電影、話劇、音樂、打賞、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種變現(xiàn)方式，讓內(nèi)容創(chuàng)作方可以享有更多話語(yǔ)權(quán)。

總體來說，影視作品的全產(chǎn)業(yè)鏈條，包括線上、線下兩部分。網(wǎng)絡(luò)劇的收入主要分三種模式：第一是傳統(tǒng)廣告投入，包括硬廣和植入；第二是內(nèi)容收入，包括反向輸出或擴(kuò)散輸出，例如反向輸出電視臺(tái)、分銷到其他平臺(tái)，以及擴(kuò)散到電影院、劇場(chǎng)等，這些均為內(nèi)容輸入；第三則是直接的用戶收入，比如付費(fèi)、游戲、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞等。

趨勢(shì)四：玩轉(zhuǎn)“IP魔方”

隨著IP全產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步完善，IP應(yīng)用將更加靈活。王蓓蓓表示，目前資本市場(chǎng)對(duì)IP項(xiàng)目的估值，正在形成一種概念，即“IP魔方”。也就是說，IP中的人物架構(gòu)、主要故事線、時(shí)代背景等主創(chuàng)元素，是魔方的故事核，以此為軸心，可以產(chǎn)生不同的排列組合，變化出不同面貌的作品，例如電視劇、電影、話劇、游戲等。

“IP魔方”帶來的滾動(dòng)效應(yīng)可以無限延展，使得網(wǎng)絡(luò)劇不斷誕生“劇二代”“劇三代”，或是電影、話劇、游戲等多種形式，由此不僅給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來巨大發(fā)展空間，也給平臺(tái)收入帶來大幅增長(zhǎng)。

趨勢(shì)五：口碑劇、原創(chuàng)、中小成本劇，未來生存空間加大

方芳表示，2016年之所以是大IP年，主要原因是這些大項(xiàng)目在一至兩年前開始運(yùn)作，并集中在今天呈現(xiàn)出來?！氨P點(diǎn)各大中文網(wǎng)站，好作品已經(jīng)全部賣完。明后兩年，市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)大批仙俠、玄幻類作品，有相當(dāng)一部分會(huì)死得很慘。因此，從今天開始創(chuàng)作者需要著手培育新的IP。我們接下來的規(guī)劃部署會(huì)著力于兩點(diǎn)：第一是原創(chuàng)，第二是中小成本作品，例如青春類、都市題材類等。”

或許，中小成本、原創(chuàng)題材、都市題材，在眾多仙俠大劇的包圍中，反而更容易獲得成功。前提是，只要故事足夠好看，創(chuàng)作者足夠有誠(chéng)意。

趨勢(shì)六：從移動(dòng)端向客廳端遷移

2016年，觀看網(wǎng)絡(luò)劇的渠道將發(fā)生變化。目前，視頻網(wǎng)站移動(dòng)端已占據(jù)總流量的70%左右。白一驄預(yù)測(cè)，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，人們觀看視頻內(nèi)容會(huì)向客廳、大屏端轉(zhuǎn)移。

“網(wǎng)絡(luò)劇在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，給人的感覺是不夠精良，因?yàn)樗挠^看方式，無論是手機(jī)、PDA，還是PC端，都不是最佳的觀看渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，用戶體驗(yàn)將越來越好，當(dāng)然也會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制作要求進(jìn)一步提高?！苯衲?，白一驄要求所有創(chuàng)作項(xiàng)目均為立體聲，采用杜比5.1環(huán)繞聲道；畫質(zhì)采用4K標(biāo)準(zhǔn)拍攝。他認(rèn)為，這是主流發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)人們用智能電視看慣高清晰度的網(wǎng)生內(nèi)容后，就很難再忍受通過小屏端觀看。

趨勢(shì)七：網(wǎng)絡(luò)劇將捧紅更多新人

2015年，制作方感觸最深的是演員片酬的快速上漲。白一驄表示，“從目前的制作成本看，制作方嚴(yán)重被演員綁架?！?/p>

市場(chǎng)上成功網(wǎng)劇的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)證明，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以捧紅新人，因此未來網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)更多采用新人。方芳表示，企鵝影業(yè)的多個(gè)項(xiàng)目都啟動(dòng)了演員的全國(guó)海選活動(dòng)，例如《全職高手》《九州天空城》等。

趨勢(shì)八：政策審查更趨嚴(yán)格

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)及影響力不斷加大，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管力度將進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)專業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)，將等同于地面頻道的播出內(nèi)容尺度。在題材方面，也將會(huì)有所限制。2016年初，《太子妃升職記》等六部網(wǎng)絡(luò)劇的下線整改，已經(jīng)充分釋放了這一政策信號(hào)。方芳表示，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作，必須要清楚政策的底線在哪里，否則將會(huì)帶來投入的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

白一驄認(rèn)為，從制作角度來說，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作要注意三點(diǎn)：一是合理分配資金；二是減少貪婪；三是保證題材創(chuàng)新。他預(yù)測(cè)，2016年網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)有科幻題材的代表作品出現(xiàn)。