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        輕快模式:廣電新打法

        2017-02-23 13:42:51寇臣庚
        電視指南 2017年2期
        關(guān)鍵詞:抱團(tuán)廣電傳統(tǒng)媒體

        寇臣庚

        “十年前大家每天幾個(gè)小時(shí)都貢獻(xiàn)給了電視,而現(xiàn)在我們的時(shí)間有幾個(gè)小時(shí)卻貢獻(xiàn)給了微信,所以對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說,現(xiàn)在需要把這個(gè)時(shí)間一定程度搶回來;你不能擁有用戶的時(shí)間,你就不能擁有用戶的消費(fèi);電視時(shí)代,觀眾如上帝;就和電視時(shí)代把內(nèi)容做好讓觀眾更喜歡一樣,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家講以用戶為核心,把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做精,讓用戶有非常好的體驗(yàn),才是我們應(yīng)該走的道路。”

        ——董崇飛

        隨著新年春節(jié)的落幕,中國(guó)這么美·2017輕快百臺(tái)春晚節(jié)目也告一段落,不過整個(gè)輕快春晚的內(nèi)容將會(huì)陸續(xù)在全國(guó)眾多市縣電視臺(tái)重播。為此,我們采訪了輕快云平臺(tái)創(chuàng)辦人、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)副總經(jīng)理、山東手機(jī)臺(tái)總經(jīng)理董崇飛先生,探討關(guān)于廣播電視行業(yè)的最新打法——輕快模式。

        據(jù)介紹,本屆輕快百臺(tái)春晚以“中國(guó)這么美”為主題,圍繞“旅游”和“美食”兩大主線。董崇飛表示:“2016年的春晚是以‘世界這么大為主題,與手機(jī)臺(tái)遙相呼應(yīng),以小手機(jī)觀看大世界,通過一部手機(jī)把上百家城市連接在一起;而今年以‘中國(guó)這么美為主題,是圍繞著美景、美食、美品、美人‘四美的角度去表現(xiàn)的,輕快平臺(tái)目前聚焦在三到六線的城市,通過更深度的挖掘,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些城市不為人知和鮮為人知的美麗的地方,我們希望通過各個(gè)地方廣電大抱團(tuán),以藝術(shù)的形式把這些東西呈現(xiàn)出來。”

        今年參與錄制春晚節(jié)目的地方電視臺(tái)達(dá)到130家,每家電視臺(tái)用大約6分鐘的時(shí)間呈現(xiàn)了一座城市的精華。董崇飛介紹:今年春晚,第一是繼續(xù)延續(xù)去年的“內(nèi)容眾籌”創(chuàng)新模式,畢竟現(xiàn)在如果一個(gè)臺(tái)來操辦時(shí)長(zhǎng)十幾個(gè)小時(shí)的春晚,成本很高,但采用抱團(tuán)、共享經(jīng)濟(jì)的模式,去整合節(jié)目,對(duì)大家來說就是很低的成本;而各臺(tái)各城市全力以赴制作一個(gè)節(jié)目,其精彩程度和藝術(shù)質(zhì)量,都有保障;同時(shí),今年還增設(shè)了“我為城市代言”和少兒主持環(huán)節(jié),全國(guó)東西南北中分別選出一位少兒主持來,通過當(dāng)?shù)厝伺c孩子的視角來介紹自己城市,以這樣的活動(dòng)擴(kuò)大春晚的影響力。

        互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是抱團(tuán)、共享的時(shí)代

        對(duì)于2016年的輕快百臺(tái)春晚,廣電總局和行業(yè)專家都給予了極大的認(rèn)可,被評(píng)價(jià)為“前所未有的春晚”,它的前所未有不僅局限于節(jié)目質(zhì)量,更是在形式上實(shí)現(xiàn)全新的突破:市縣廣電抱團(tuán),資源共享。

        董崇飛說:“單從‘輕快字面意義上來說是輕快便捷、輕松快樂;實(shí)際上現(xiàn)在主流媒體和新媒體相比較而言,一個(gè)叫舉輕若重,一個(gè)叫舉重若輕,傳統(tǒng)媒體做一分鐘的節(jié)目,可能得花上一個(gè)月的時(shí)間,但實(shí)際上現(xiàn)在用新媒體的方式,哪怕很長(zhǎng)的東西,也可以用一種很輕便的方式呈現(xiàn),而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也遇到了很多技術(shù)門檻,比如客戶端成本等,成本高收益??;不過雖然轉(zhuǎn)型有困難,但是傳統(tǒng)媒體往移動(dòng)端、手機(jī)端轉(zhuǎn)型是趨勢(shì);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),我個(gè)人理解,相比較傳統(tǒng)媒體來說,其實(shí)它最核心兩個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)是‘輕,一個(gè)是‘快。”

        輕快是一座平臺(tái),讓本來只是區(qū)域性的地方廣電媒體,本身只能在本地區(qū)傳播的節(jié)目、內(nèi)容,通過平臺(tái)合作,用很低的成本,以六分鐘的內(nèi)容換取了大概八個(gè)多小時(shí)的傳播;六分鐘的內(nèi)容成本很低,但是在全國(guó)上百個(gè)電視臺(tái)的熒屏上播出,這是一件非常劃得來的“買賣”。

        董崇飛講:“我們現(xiàn)在做的事,是把大家的智慧、創(chuàng)造力給聚合起來,之后再分享出去,這樣大家真正能實(shí)現(xiàn)三個(gè)抱團(tuán)——智慧抱團(tuán)、資源抱團(tuán)和發(fā)展抱團(tuán)?!?/p>

        融媒體,融天下

        今后的媒體,依托單一的內(nèi)容和表現(xiàn)形式是難以為繼的,所以輕快的傳播不僅是一個(gè)平臺(tái)的對(duì)外交互,而是融合多渠道、多方式、多內(nèi)容和多地域的傳播。

        對(duì)于融媒體,董崇飛有著自己的理解:“融”,現(xiàn)從四個(gè)方面來理解,從介質(zhì)上看,目前我們的呈現(xiàn)是既有文字又有圖片,既有音頻也有視頻,這是從傳播介質(zhì)上的“融”;從傳播終端上的“融”,包括三屏、戶外屏在內(nèi),只要有屏的地方,都可以把它作為我們春晚的或者輕快的傳播的接觸終端;傳播手段的“融”,無論是眾籌,還是共享,實(shí)際上就是要把各種手段融合起來運(yùn)用,如輕快云平臺(tái)的互動(dòng)、投票、評(píng)論、留言、聊電視、掃碼互動(dòng)等環(huán)節(jié),讓大家能看,還能用,能玩,能互動(dòng);最后一種是地域的“融”,融合多城市,把好的東西融會(huì)貫通,形成一個(gè)完整的、專業(yè)的,真正有品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

        以輕快為平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)鏈

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托的新興商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)的國(guó)有主流媒體的交鋒日益激烈?!暗案狻本瓦@么大,你多占一份別人就少吃一份,面對(duì)這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)媒體雖然有優(yōu)勢(shì),但面對(duì)更多的卻是挑戰(zhàn),所以輕快云平臺(tái)的出現(xiàn)并不是偶然,而是傳統(tǒng)媒體必然選擇的趨勢(shì)。

        輕快的服務(wù)目標(biāo)不僅是傳統(tǒng)媒體,還有政府、企事業(yè)單位,甚至個(gè)人去搭建一個(gè)自媒體的輕快平臺(tái)。全球移動(dòng)信息化是目前的趨勢(shì),人群從原先的傳統(tǒng)媒體端到了傳統(tǒng)電腦端,再到手機(jī)端,這是當(dāng)下正在發(fā)生的事情,而輕快所做的就是提供門檻低、專業(yè)強(qiáng)、易操作的工具、平臺(tái)。

        在這一系列服務(wù)的過程中,自然而然地形成了一個(gè)互惠互利的健康生態(tài)鏈。據(jù)介紹,除了170多家地方廣電合作臺(tái),還有近500家各地方黨委政府和企事業(yè)單位在輕快云平臺(tái)上開通輕快APP,輕快通過與城市電視臺(tái)合作,溝通了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè),并對(duì)外發(fā)聲,這是一個(gè)完整的終端服務(wù)生態(tài)鏈,在這個(gè)生態(tài)鏈中,合作伙伴互存共贏。

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