有人說，脫掉李寧球鞋不過十秒鐘的工夫，易建聯(lián)卻將自己十年累積的健康形象，盡數(shù)毀掉。

這種聲音太過夸張，十年的苦心經(jīng)營還不至于被換掉球鞋的那一瞬間，搞得土崩瓦解。但就像易建聯(lián)在事后所說的那句話：“事情發(fā)展到今天，應(yīng)該說是因為我而起。我在場上因情緒波動的一個不正當(dāng)行為，導(dǎo)致后續(xù)的所有不良影響?！?/p>

在聯(lián)賽第二輪對陣深圳新世紀(jì)的比賽上，易建聯(lián)用一個所有人都想不到的方式，讓自己以最不恰當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在了媒體的頭條上……事實上，球鞋風(fēng)波的出現(xiàn)，并不是偶然因素。

將時間節(jié)點調(diào)到今年7月6日這一天，中國籃協(xié)向各個俱樂部下發(fā)一則通知。其內(nèi)容如此寫道：為更好地落實聯(lián)賽贊助商權(quán)益，2016-2017賽季CBA聯(lián)賽將取消特許貼標(biāo)鞋名額，所有參加CBA聯(lián)賽的國內(nèi)球員必須穿著聯(lián)賽贊助商李寧品牌籃球鞋參賽，并要求各俱樂部嚴(yán)格按照聯(lián)賽相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

如果現(xiàn)在來看，當(dāng)時中國籃協(xié)頒布這樣的通知，應(yīng)該是因為在奧運會前夕，耐克中國先行向中國籃協(xié)提交了不允許競品球鞋出現(xiàn)在奧運陣容中，也就是取消了郭艾倫、趙繼偉兩名李寧品牌簽約球鞋之后的連鎖反應(yīng)。只不過，在奧運會前夕，誰也沒有注意這則通知，更沒有多少人想到，這則通知會引來如此大的動靜。

聯(lián)賽開始前，非李寧簽約球員已經(jīng)明確被告知，一定不能在聯(lián)賽中穿著非贊助商球鞋上場，否則后果自負(fù)。當(dāng)時，安踏和阿迪達(dá)斯簽約球員，都接受了這樣一個其實并不合理的安排。只有耐克簽約球員，站在贊助商的角度決定依舊要做出抗?fàn)帯?/p>

于是，在聯(lián)賽首輪中，王哲林、周琦兩名耐克簽約的新興勢力，穿著各自在奧運會上早就穿習(xí)慣的球鞋，踏上了CBA賽場，而同樣簽約耐克的李根和可蘭白克也穿著耐克的球襪，用相對低調(diào)的方式，表達(dá)著贊助商的訴求。其中，王哲林和周琦更是在微博上用幾乎相同的措辭，發(fā)文質(zhì)疑為什么不能穿著耐克球鞋。

緊接著，在易建聯(lián)尚未開始CBA比賽的情況下，大家的視線便從他首秀會打出什么樣的狀態(tài)，轉(zhuǎn)移到了易建聯(lián)究竟會穿著李寧還是耐克的球鞋這件事情上。

如你所見，易建聯(lián)在對陣深圳新世紀(jì)的比賽中，先是穿著李寧球鞋，然后在比賽進(jìn)行中，脫掉腳上的李寧球鞋扔在三秒?yún)^(qū)后，光著腳徑直走回了替補(bǔ)席……有趣的是，當(dāng)場比賽監(jiān)督竟然在第三節(jié)中，允許易建聯(lián)穿著耐克球鞋繼續(xù)進(jìn)行比賽。再之后，就是易建聯(lián)深陷商業(yè)利益角逐所引起的旋渦中，個人形象受到極大的影響。

可笑的是，事情發(fā)生之后，中國籃協(xié)再度站出來和稀泥。在球鞋風(fēng)波的第二天，已經(jīng)從拉薩回到中國籃協(xié)擔(dān)任副主任的白喜林，緊急召見了李寧公司與耐克中國的相關(guān)代表，可遺憾的是，利益擺在眼前，無論李寧還是耐克都不愿做出讓步，不歡而散。

幾個要素必須要說清楚。李寧公司在2012年以五年20億元簽下CBA聯(lián)賽，成為主裝備贊助商的那份合同里，明確標(biāo)有所有運動員必須穿著李寧球鞋，只不過，在2012-14期間，耐克依然保有13個貼標(biāo)名額，其他品牌贊助商的貼標(biāo)名額從5個降到1個。到2014-15賽季，李寧第—次將貼標(biāo)鞋名額降為8個。到2015-16賽季，李寧公司第二次修改有關(guān)規(guī)則，貼標(biāo)鞋名額總數(shù)降為4個。今年，在李寧五年贊助合同的最后一年，徹底取消貼標(biāo)鞋名額，再無特例。

過去，我們慣常喜歡去參照大洋彼岸的NBA，這一次同樣不例外，可要明確的是，NBA為了更好的形象宣傳，從來就沒有把球員除工資之外的另一收入來源，也就是球鞋合同，強(qiáng)行進(jìn)行征收。

可說回到易建聯(lián)所涉及到的球鞋風(fēng)波，實際也就是商業(yè)競爭這件事情，真的就沒有解決的辦法嗎？恐怕并非如此。有李寧公司前雇員曾提供一個看似對李寧公司也有利，未來還能改變格局讓李寧公司成為規(guī)則制定者的方案：在贊助合約最后一年，索性放開CBA穿鞋。好處是，依然會有很多球員選擇李寧球鞋，包括外援，從一個側(cè)面證明球鞋質(zhì)量的確不錯：耐克作為國家隊贊助商，也沒有更多理由在未來繼續(xù)封閉國家隊球員的穿鞋；下一合同期內(nèi)，因為有李寧所做示范，無論誰拿主贊助商合同，都為其他簽約品牌留下了展示空間。

那么，耐克中國的做法正確嗎？實際上，在這個時間發(fā)酵的過程中，“教唆旗下球員影響中國籃球發(fā)展”的帽子，著實已經(jīng)扣在了耐克的頭上，無論未來周琦、王哲林能夠打出什么樣的成績，2016年11月初發(fā)生的球鞋門，將是耐克中國擦拭不掉的一個污點。

說到根上，這件事情從一定程度來說，怪不得耐克，更怪不得李寧。易建聯(lián)、王哲林以及周琦拿著耐克所提供百萬合同，穿著耐克裝備體現(xiàn)贊助商權(quán)益，天經(jīng)地義；而李寧公司簽約CBA主贊助商，手拿合同照章辦事，也無可厚非。矛盾的沖突點在于，中國籃協(xié)墨守成規(guī)，并沒有用發(fā)展的眼光看待聯(lián)賽整體利益與球員個人利益如何協(xié)調(diào)，一味地和稀泥，最終使得本不該受傷李寧、耐克，尤其是易建聯(lián)，成為了外界口誅筆伐的對象。

或許，易建聯(lián)所引爆的球鞋風(fēng)波，能夠為中國籃球職業(yè)化進(jìn)程帶來重大變化，當(dāng)李寧公司五年合約在明夏徹底結(jié)束后，中國籃協(xié)所引領(lǐng)的CBA公司，能夠在未來的主贊助商簽訂中，更好地考慮球員利益，讓更多的運動品牌參與到聯(lián)賽中，為CBA品牌化建設(shè)形成合力。

否則，當(dāng)我們告別李寧五年20億元合同之后，無論哪一家品牌入駐，未來一定還會遇到更為嚴(yán)重的球鞋風(fēng)波。