郭陽(yáng)

【摘 要】計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用不僅極大提高了編輯效率，而且提供了先進(jìn)技術(shù)手段和創(chuàng)意理念來(lái)美化版面。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循色彩和諧簡(jiǎn)潔的用色原則，文本中間注意圖片的清晰度區(qū)分，版式設(shè)計(jì)上需要從產(chǎn)品本身來(lái)深入挖掘，抓住個(gè)性特點(diǎn)和內(nèi)容重點(diǎn)，使用漫畫(huà)和其他抽象的圖形表達(dá)，提高其可閱讀性。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙版面；色彩；版式；清晰度；圖片選擇

報(bào)紙是否可讀，是否讓讀者愿意讀，容易閱讀，除了內(nèi)容為王外，在一定程度上取決于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。因此，報(bào)紙的布局不僅是一種簡(jiǎn)單的表達(dá)形式，而且是版面編輯把版面內(nèi)容生動(dòng)轉(zhuǎn)化為畫(huà)面語(yǔ)言的過(guò)程。信息時(shí)代媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，紙媒從內(nèi)容到形式都呈現(xiàn)出不同特色，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用不僅極大地提高了編輯效率，而且提供了先進(jìn)技術(shù)手段和創(chuàng)意理念來(lái)美化版面。千報(bào)一面的版面設(shè)計(jì)，呆板平庸，使人讀起來(lái)乏味，易于疲倦，減弱了內(nèi)容的可視性和閱讀率。

就版面語(yǔ)言而言，應(yīng)遵循的原則是形式為內(nèi)容服務(wù)。版式的一個(gè)目的是裝飾，讓文字具有間隔性和形式感，另一個(gè)目的是解釋?zhuān)陂喿x之前及閱讀過(guò)程中發(fā)揮形象解讀和圖片注釋的作用。報(bào)紙版面無(wú)論如何新奇，如何標(biāo)新立異，但報(bào)紙的基本風(fēng)格要與內(nèi)容相協(xié)調(diào)。嚴(yán)肅的黨報(bào)黨刊，版面設(shè)計(jì)不應(yīng)該輕佻和童稚化。而都市報(bào)則盡量?jī)A向于擺脫規(guī)范化的、習(xí)見(jiàn)的常規(guī)束縛，將那些平淡無(wú)奇的字體、線條、圖片，經(jīng)過(guò)有序組合，形成親切自然的風(fēng)格，讓人耳目一新。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)人員要具備較高的人文素養(yǎng)，能夠敏銳察覺(jué)審美潮流，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式和技術(shù)知識(shí)，勾畫(huà)出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的版面風(fēng)格來(lái)。無(wú)論是板塊式還是穿插式的版面設(shè)計(jì)，都要做到稿件條塊分明、閱讀方便，活潑多變，美觀大方。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，但要以一種結(jié)構(gòu)為主，穩(wěn)中求變。如何使報(bào)紙版面更加合理，充滿美感，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

一、合理使用顏色

獨(dú)特個(gè)性的顏色往往能抓住讀者的注意力，使用不同的顏色，報(bào)紙版面能讓讀者產(chǎn)生不同的生理和心理反映，吸引讀者?？茖W(xué)配色，協(xié)調(diào)使用顏色，可以形成出乎意料的結(jié)果。在合理使用顏色方面，第一，顏色不是孤立的，它必須緊密結(jié)合報(bào)紙內(nèi)容，反映報(bào)紙的含義和內(nèi)涵。例如：全國(guó)兩會(huì)或省兩會(huì)期間，有關(guān)于兩會(huì)開(kāi)閉幕的通稿標(biāo)題，用紅色大黑字體，使得稿件更醒目。第二、色彩與時(shí)代是緊密結(jié)合的，快生活節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，人們閑暇時(shí)間不多，不能充分地閱讀報(bào)紙的內(nèi)容，為了便于讀者接收信息，就需要在報(bào)紙的基調(diào)上予以考慮。設(shè)計(jì)基調(diào)應(yīng)結(jié)合以下注意事項(xiàng)：1季節(jié)性流行色；2消費(fèi)群體；3消費(fèi)群體的年齡；4報(bào)紙的主題；5報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的整體色彩；6顏色的象征意義。

報(bào)紙版面編排常會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)誤區(qū)是使用顏色缺乏主調(diào)。黨報(bào)出于內(nèi)容的嚴(yán)肅性考量，用色上一般以偏冷色為主，除非遇到重大政治活動(dòng)，才會(huì)大幅度增加暖色，尤其是紅色套彩。而一些新銳的都市報(bào)則喜歡突破常規(guī)，藍(lán)、綠、紅色調(diào)搭配使用也是常事，不過(guò)，有時(shí)候?yàn)榱顺鲂露^(guò)于隨意，幾乎把能用上的全用了，導(dǎo)致主色調(diào)湮沒(méi)在染缸里。須知，閱讀報(bào)紙是一個(gè)獲取信息的過(guò)程，也是一個(gè)審美的過(guò)程。過(guò)多的色調(diào)堆積不僅不會(huì)突出內(nèi)容，反而會(huì)妨礙讀者接收信息。因此，簡(jiǎn)潔大方、層次清晰、主色明顯，配色穩(wěn)重才是版面顏色應(yīng)用的原則。

二、注重文本的清晰度

眼睛識(shí)別能力是有限的。因此，設(shè)計(jì)版面時(shí)要考慮文本和顏色對(duì)比度問(wèn)題。對(duì)于紙媒讀者來(lái)說(shuō)，更為重要的是文字呈現(xiàn)，因此，文本的識(shí)別度是第一位的，顏色使用搭配是輔助性的。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、灰、白諸種顏色中，紅、黃、橙、白明度高，純度高，不適合做背景色。藍(lán)綠色、藍(lán)紫色、暗色調(diào)應(yīng)避免在標(biāo)題中使用。層次分明跳躍性強(qiáng)的圖片會(huì)吸引我們讀一份可能被忽視的報(bào)告，或者是刺激我們?nèi)ベI(mǎi)報(bào)紙。

另外，關(guān)于版面中文字的排列也要符合視覺(jué)美學(xué)。太長(zhǎng)的字行會(huì)給讀者帶來(lái)疲勞感，降低閱讀速度。例如，用小五號(hào)字或六號(hào)字排版時(shí)，應(yīng)該縮短過(guò)長(zhǎng)的字行，排成兩欄以上。而且同一篇文章中不宜使用過(guò)多的字體，那樣會(huì)讓人感覺(jué)混亂。

三、版式應(yīng)注重個(gè)性

近幾年來(lái)的一些報(bào)紙擴(kuò)版，如增加的汽車(chē)版、房產(chǎn)版，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格定位，讓編輯自由編排，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也盲目模仿和復(fù)制其他報(bào)紙。其結(jié)果是，報(bào)紙上的板式設(shè)計(jì)千篇一律，無(wú)法與母版形成統(tǒng)一的整體形象。

根據(jù)中國(guó)記者協(xié)會(huì)對(duì)好版面所提出的標(biāo)準(zhǔn)：政治性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)、標(biāo)題與內(nèi)容安排得當(dāng)、照片與文字并重。筆者認(rèn)為，如果一份報(bào)紙要將重要的新聞以最快的速度傳達(dá)給讀者，一般的視覺(jué)閱讀順序應(yīng)該是報(bào)紙局部到報(bào)紙整體的轉(zhuǎn)移，局部視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)可以最先吸引讀者，然后再由此發(fā)散，引導(dǎo)讀者瀏覽其他內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)原則來(lái)達(dá)到奪人眼球的目的。

另外，因?yàn)閳?bào)紙的受眾不同，每家報(bào)紙應(yīng)該有自己的定位和特色，針對(duì)自己的受眾，刊登一些自己專(zhuān)業(yè)內(nèi)的內(nèi)容，使讀者能夠根據(jù)自己的需要選擇報(bào)紙。如果說(shuō)一份經(jīng)濟(jì)類(lèi)的報(bào)紙卻刊登一些法制類(lèi)的內(nèi)容，只會(huì)導(dǎo)致本來(lái)就逐漸衰弱的紙媒市場(chǎng)更加混亂，丟失更多的讀者。

四、選用合適的圖片

圖片選用是否恰當(dāng)，直接影響到版面的美觀，插圖是用視覺(jué)藝術(shù)手段傳達(dá)商品或服務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠更快更直觀的接收信息，同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的印象。插圖的內(nèi)容要通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，一般的插圖是從標(biāo)題和正文入手，對(duì)正文起到陪襯作用。廣告插圖都是用攝影照片為主，這可以增強(qiáng)廣告的真實(shí)性，有一定的說(shuō)服力，以提高其可信度。但這種方法不能夠突出產(chǎn)品，不能喚起觀眾的聯(lián)想。需要從產(chǎn)品本身來(lái)深入挖掘，抓住產(chǎn)品特色，使用漫畫(huà)和許多其他抽象的圖形表達(dá)，讓人有更大的想像空間，滑稽幽默類(lèi)的可以博人一笑，讓人難以忘懷，這將提高其可閱讀性。

一個(gè)版面配一個(gè)好的插圖可以瞬間刺激讀者注意到一條本來(lái)可能被錯(cuò)過(guò)的報(bào)道，甚至可能使讀者在報(bào)攤前停留去買(mǎi)一份報(bào)紙。

如果是圖片版，整個(gè)版面布局應(yīng)該分而不散，分而不斷，錯(cuò)落有序。圖片說(shuō)明穿插其中，整個(gè)版面應(yīng)該有意識(shí)的留出一點(diǎn)點(diǎn)空隙，不要讓圖片鋪滿整個(gè)版面，讓人感覺(jué)壓抑，要體現(xiàn)出整個(gè)版面的通透性。

（作者單位：江蘇法制報(bào)社）

責(zé)編：周蕾