余佳薇+張薇

2014年3月，一份美國(guó)時(shí)代集團(tuán)（Times）向高級(jí)編輯內(nèi)部展示的報(bào)告被八卦新聞網(wǎng)站BuzzFeed公開(kāi)。報(bào)告第一句寫(xiě)著：“時(shí)代集團(tuán)贏在了新聞內(nèi)容”，但隨后話鋒一轉(zhuǎn)：“我們輸在了把專(zhuān)業(yè)的新聞傳播給讀者的藝術(shù)和科學(xué)”。生于1987年的愛(ài)默生·史帕茨（Emerson Spartz）先生大致瀏覽了這份報(bào)告后淡定表示：這并不讓我驚訝，只是驗(yàn)證了我對(duì)他們到底落后時(shí)代多久的猜測(cè)……抱歉。

聽(tīng)說(shuō)過(guò)史帕茨的人會(huì)明白這是自信而不是狂妄。如果你在Facebook或Twitter上看到一張搞笑圖片，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)分享給你的朋友，那么這張圖片非常可能來(lái)自史帕茨創(chuàng)辦的兩個(gè)網(wǎng)站：Dose（病毒式傳播內(nèi)容平臺(tái)）或OMG Facts（專(zhuān)門(mén)分享有趣事件）。29歲的史帕茨可能是互聯(lián)網(wǎng)上最懂網(wǎng)友喜歡分享什么的人。

2014年，一年時(shí)間內(nèi)他將自創(chuàng)內(nèi)容分享網(wǎng)站Dose的月瀏覽量從零變成4500萬(wàn)；2015年，《紐約客》為他撰寫(xiě)長(zhǎng)篇報(bào)道稱(chēng)他為“點(diǎn)擊誘餌之王”（King of Clickbait）；2016年，帶著新拿到的800萬(wàn)美金融資和700萬(wàn)美金廣告收入，他被福布斯網(wǎng)站評(píng)為年度最杰出青年企業(yè)家之一。

史帕茨定義自己是“Virus Guy”。他堅(jiān)信，當(dāng)你擁有把事情“病毒式傳播”的能力，你就擁有了超能力，“你可以影響選舉，可以推翻獨(dú)裁者，可以發(fā)起運(yùn)動(dòng)，甚至可以引起整個(gè)行業(yè)的變革?！?/p>

這個(gè)信念發(fā)酵于他的少年時(shí)期。12歲時(shí)，史帕茨懇求父母允許自己退學(xué)在家接受自我教育，父母沒(méi)有反對(duì)，但向他提出一個(gè)看似奇怪的要求：每天閱讀4篇短的名人傳記。最開(kāi)始史帕茨對(duì)這件事煩透了，但漸漸的，那些對(duì)世界產(chǎn)生巨大影響力的人的故事慢慢喚醒了這個(gè)12歲孩子，他開(kāi)始對(duì)如何產(chǎn)生影響力著迷。

他的第一次嘗試是在同年建起哈利·波特粉絲網(wǎng)站麻瓜網(wǎng)。在搜索引擎還不存在的時(shí)代，他在網(wǎng)上找到其他1000多個(gè)粉絲網(wǎng)站，發(fā)出相互鏈接邀請(qǐng)，得到100多個(gè)積極回復(fù)，很快，麻瓜網(wǎng)成為最受歡迎的粉絲網(wǎng)站，他甚至得到了去J.K.羅琳（《哈利·波特》作者）家里做客的邀請(qǐng)。直到現(xiàn)在，這個(gè)網(wǎng)站都還在運(yùn)營(yíng)，每年從粉絲和廣告商手里得到幾十萬(wàn)美金贊助。

“影響的人越多，產(chǎn)生的影響力就越大?！彼絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，有一種方式能滿足他對(duì)影響力的所有想象，那就是病毒式傳播。

和傳統(tǒng)媒體通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)獲得影響力的方式不同，史帕茨的“傳媒帝國(guó)”專(zhuān)注于包裝內(nèi)容—挖掘網(wǎng)上已存的、具有“病毒式傳播”潛質(zhì)的信息。

這些信息主要靠各種數(shù)據(jù)軟件對(duì)Facebook、Twitter等社交媒體的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行收集，接著，史帕茨要求員工對(duì)這些熱點(diǎn)略加修改重新包裝：用詞簡(jiǎn)單、盡可能以“清單”形式生產(chǎn)內(nèi)容、內(nèi)容最大程度激發(fā)讀者情感。這樣一來(lái)，包裝過(guò)的帖子變得易讀又有挑逗性，一旦發(fā)布到Dose，輕易就能刺激用戶點(diǎn)擊閱讀。

即使史帕茨對(duì)自己選擇吸引眼球標(biāo)題的能力非常自信，他還是把Dose上絕大多數(shù)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的帖子歸功于一個(gè)標(biāo)題測(cè)試算法。當(dāng)Dose制作出一條內(nèi)容，編輯會(huì)同時(shí)創(chuàng)造二十幾條不同的標(biāo)題，隨機(jī)分享給不同用戶。一個(gè)用戶可能讀到：“你不會(huì)相信，這個(gè)家伙改建了一個(gè)被遺棄的工廠”，而另一個(gè)用戶收到的則是：“第一眼，它是個(gè)空舊工廠，但進(jìn)去一看！喔噢！”之后，算法對(duì)不同標(biāo)題的點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，幾小時(shí)后，得出“最佳標(biāo)題”，Dose再把這個(gè)標(biāo)題統(tǒng)一發(fā)送到所有用戶的界面。

史帕茨無(wú)法想象沒(méi)有數(shù)據(jù)，他該怎么操控他的“點(diǎn)擊誘餌王國(guó)”。工作時(shí)間，他總是不停研究幾個(gè)數(shù)據(jù)分析軟件，這些軟件把他網(wǎng)站的流量劃分成十幾個(gè)不同的指標(biāo)，通過(guò)其他數(shù)據(jù)專(zhuān)家對(duì)數(shù)據(jù)更詳細(xì)的解讀，他總能對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的點(diǎn)擊傾向進(jìn)行正確預(yù)測(cè)。

“未來(lái)媒體會(huì)變得越來(lái)越個(gè)性化。所以我們想把Dose變得越來(lái)越像為用戶量身定做。通過(guò)我們從用戶那里得到的數(shù)據(jù)，我們對(duì)用戶了解的程度可能比他們對(duì)自己了解的程度還深?！笔放链膶?duì)《紐約客》記者描述Dose的未來(lái)。