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        大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)媒介管理研究

        2017-02-15 13:13:12艾馨予
        財(cái)經(jīng)界·學(xué)術(shù)版 2017年1期
        關(guān)鍵詞:財(cái)經(jīng)媒介時(shí)代

        艾馨予

        摘要:隨著科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及,人們接收到的信息的種類(lèi)越來(lái)越多,接收到信息的速度越來(lái)越快,我們每天的日常生活與工作都被這些巨大的信息所包圍,這也就是我們所說(shuō)的大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,我們接收到的數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜,良莠不齊,錯(cuò)誤的信息可能會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不可估量的不良后果。尤其是在財(cái)經(jīng)方面,信息發(fā)揮著巨大的作用,好的信息使人受益,而錯(cuò)誤的信息可能會(huì)導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)的損失。以怎樣態(tài)度和策略去面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代是當(dāng)前社會(huì)面臨的重大問(wèn)題。本篇文章將對(duì)什么是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的財(cái)經(jīng)媒介,大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)媒介的如何管理以及發(fā)展作出簡(jiǎn)要的論述。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代 財(cái)經(jīng)媒介

        一、引言

        在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,我們每天接收到各種各樣的信息,海量的信息為我們的生活和工作帶來(lái)了好處,但是也存在著巨大的隱患。對(duì)于很多信息我們無(wú)法辨別其來(lái)源也無(wú)法辨別它的準(zhǔn)確性,因此我們接收的信息是具有著不確定性和不可靠性的。這時(shí)媒介的作用也就大大的發(fā)揮出來(lái)了。媒介是一個(gè)基本的稱(chēng)謂,它代指信息的來(lái)源和信息接收者之間的中介,媒介既可以指代一個(gè)人也可以指代一件事物或者一個(gè)機(jī)構(gòu),它的主要作用就是傳遞信息。財(cái)經(jīng)媒介指的是一些傳遞財(cái)經(jīng)消息與新聞的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。財(cái)經(jīng)信息包括財(cái)經(jīng)資訊及全球金融市場(chǎng)報(bào)價(jià),覆蓋股票、債券、基金、期貨、信托、理財(cái)、管理等多種面向個(gè)人和企業(yè)的消息。當(dāng)前社會(huì)人們的理財(cái)和投資方式多種多樣,如股票,債券等。在投資過(guò)程中獲取財(cái)經(jīng)消息顯得個(gè)外地重要,我們要確保消息的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性,信息的滯后和偏差可能會(huì)給企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。此外,我們還可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)期市場(chǎng)的走向,從而獲取利益。因此對(duì)于財(cái)經(jīng)媒介機(jī)構(gòu)的管理是企業(yè)管理者應(yīng)重視的首要問(wèn)題。

        二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)財(cái)經(jīng)信息報(bào)道的特點(diǎn)

        (一)財(cái)經(jīng)類(lèi)信息的準(zhǔn)確性

        在海量的數(shù)據(jù)時(shí)代下,媒體在傳播信息之前,一定要確保信息的來(lái)源可靠與信息的真實(shí)性。這需要廣大的新聞工作者的共同努力。財(cái)經(jīng)類(lèi)的新聞大多來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查,數(shù)據(jù)分析以及專(zhuān)家見(jiàn)解。這類(lèi)信息都具有科學(xué),具體,準(zhǔn)確的特點(diǎn)。因此在調(diào)查及采訪的過(guò)程中我們要確保每個(gè)數(shù)據(jù)都是準(zhǔn)確無(wú)誤的,每個(gè)細(xì)節(jié)都是不可省略的,并且整理出的報(bào)道一定要經(jīng)過(guò)多番核實(shí)。不能只求速度或是為了吸引大眾目光引發(fā)輿論就做出不實(shí)報(bào)道。作為新聞工作者切記不能偏聽(tīng)偏信,在沒(méi)有事實(shí)或數(shù)據(jù)做支撐的前提下,不審清數(shù)據(jù)來(lái)源做出虛假報(bào)道。

        (二)財(cái)經(jīng)類(lèi)信息的實(shí)時(shí)性

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,我們每時(shí)每刻都在獲取著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息。很多信息具有 實(shí)時(shí)性,在事物發(fā)生時(shí)或發(fā)生前有著巨大的作用,用來(lái)提醒人們應(yīng)如何行動(dòng),但在事物發(fā)生后就毫無(wú)作用了。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息具有廣泛性的特點(diǎn),信息覆蓋了各個(gè)時(shí)間段的內(nèi)容,通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的記錄和分析,可以對(duì)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的走向和發(fā)展做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。因此媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用,具有一定的預(yù)見(jiàn)性,對(duì)于大局要有自己的掌控,對(duì)于政策的改動(dòng)和市場(chǎng)的變化要有一定的敏感度。此外,媒體機(jī)構(gòu)一定還要有自己可靠的信息來(lái)源,并且要加強(qiáng)報(bào)道審核效率。

        三、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)媒介如何更好的實(shí)現(xiàn)管理

        (一)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)可視化

        很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的讀者,往往要面對(duì)枯燥、冗長(zhǎng)和復(fù)雜的財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō),要想通過(guò)觀察財(cái)經(jīng)數(shù)字和經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出自己的結(jié)論與判斷,并非易事。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下,枯燥冗長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)可以以一種生動(dòng)形象又合乎邏輯的方式來(lái)呈獻(xiàn)給讀者,進(jìn)而使讀者更易于領(lǐng)會(huì),數(shù)字可視化技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

        人類(lèi)的大腦對(duì)視覺(jué)信息的處理優(yōu)于對(duì)文本的處理——因此使用圖表、圖形和設(shè)計(jì)元素,數(shù)據(jù)可視化可以幫讀者更容易的解釋趨勢(shì)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2014年11月,我國(guó)新浪財(cái)經(jīng)率先在國(guó)內(nèi)推出“看得見(jiàn)的大數(shù)據(jù)”,其數(shù)據(jù)中心首次公開(kāi)了部分新浪特色數(shù)據(jù),并以可視化方式呈現(xiàn)。

        (二)財(cái)經(jīng)評(píng)論客觀化

        傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒介報(bào)道中存在“信息不對(duì)稱(chēng)”的問(wèn)題,財(cái)經(jīng)工作人員對(duì)信息數(shù)據(jù)的分析存在不確定性,由此導(dǎo)致評(píng)論主觀性更強(qiáng),科學(xué)性不足。當(dāng)前財(cái)經(jīng)媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下,財(cái)經(jīng)媒介可以依靠及時(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息,撰寫(xiě)評(píng)論并進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道。以“萬(wàn)寶之爭(zhēng)”為例,2016年7月6日,萬(wàn)科股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化之際,Wind資訊360度全方位掃描萬(wàn)科大數(shù)據(jù),從毛利率、估值、業(yè)績(jī)等方面展示更為清晰完整的萬(wàn)科,從而形成了內(nèi)容更全面、客觀性更強(qiáng),分析更具有參考價(jià)值和權(quán)威性的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)。

        (三)財(cái)經(jīng)推送個(gè)性化

        近年來(lái)手機(jī)APP端推送各類(lèi)新聞信息已逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,針對(duì)閱讀者需求實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的財(cái)經(jīng)信息推薦成為財(cái)經(jīng)媒介最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。以今日頭條為例,今日頭條APP作為一種新型的新聞信息閱讀方式,以一種大數(shù)據(jù)+新聞內(nèi)容的方式呈現(xiàn)給用戶(hù),其信息推薦機(jī)制是個(gè)性化推薦,最大化保證推送的精準(zhǔn)度,盡量保證對(duì)的文章推薦給感興趣的人。

        今日頭條2012年8月上線后,截止2016年8月,今日頭條累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)已達(dá)5.3億,這給了傳統(tǒng)媒體很大的震撼,對(duì)于財(cái)經(jīng)媒介管理轉(zhuǎn)型而言更為重要,要確保能在多種渠道為用戶(hù)提供相應(yīng)的財(cái)經(jīng)信息,確保用戶(hù)獲取的信息是其所需要的。例如新聞媒體通過(guò)采用大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)來(lái)獲取用戶(hù)瀏覽的新聞信息,得出用戶(hù)的喜好及習(xí)慣,從而在網(wǎng)站或客戶(hù)端推出相應(yīng)的新聞內(nèi)容,大大縮減了用戶(hù)自己查詢(xún)信息的時(shí)間,增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn),使得新聞更具有針對(duì)性。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,財(cái)經(jīng)類(lèi)信息的獲取離不開(kāi)財(cái)經(jīng)媒介,優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)媒介幫助人們省略了過(guò)濾信息的環(huán)節(jié),使人們能夠能快速有效的獲取到我們想要的信息,從而使我們能夠獲得經(jīng)濟(jì)上的利益,了解國(guó)家的政策和市場(chǎng)的變動(dòng)。對(duì)于財(cái)經(jīng)媒介自身來(lái)說(shuō),財(cái)經(jīng)媒介一定要加強(qiáng)自我管理,確保信息準(zhǔn)確與及時(shí)。人民群眾公眾也應(yīng)要加強(qiáng)對(duì)媒介的監(jiān)督,同時(shí)公民眾應(yīng)加強(qiáng)自身知識(shí)的提高,面對(duì)各種信息及報(bào)道要有自己的辨別能力,不要盲目聽(tīng)信。媒介和群眾應(yīng)共同努力營(yíng)造出一個(gè)良好的信息傳播環(huán)境,使得雙方能夠共同獲益,同時(shí)也為財(cái)經(jīng)媒介在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的飛速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳端,高偉.大數(shù)據(jù)時(shí)代的財(cái)經(jīng)媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新芻議,2015

        [2]高雁.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞專(zhuān)業(yè)教育反思,2013

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