毛雪琦 陳亮

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 受益于國家政策福利和巨大市場需求，特別是冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇；同時(shí)，由于其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，存在技術(shù)短板問題，人力資源匱乏，全球化市場競爭激烈，也承擔(dān)著亟需克服的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)冰雪體育用品業(yè)的市場前景進(jìn)行分析，提出促進(jìn)其發(fā)展的可行性諫言，以繁榮我國冰雪體育用品業(yè)市場，滿足人民日益增長的需求。

關(guān)鍵詞 冰雪體育用品業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 對(duì)策

北京獲得2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)的歷史，成為歷史上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)的城市[1]。借助舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)，我國大力助推冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，敏銳的資本市場紛紛涉足該領(lǐng)域。冰雪體育用品業(yè)作為支撐其發(fā)展的下游產(chǎn)業(yè)，必將會(huì)挖掘出巨大的市場空間，與其配套的冰雪體育用品業(yè)亦迎來了良好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

一、冰雪體育用品業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

得益于冬奧會(huì)的契機(jī)，冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。冬季奧運(yùn)會(huì)是一場全球矚目的體育盛會(huì)，世界各國人民屆時(shí)將會(huì)齊聚中華，共享慶典。我國旨在打造一場精彩、非凡、卓越的冬季奧林匹克盛會(huì)，擴(kuò)大冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響力，為冰雪體育用品業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

（一）借助“冬奧營銷”新浪潮，增加冰雪體育用品的品牌曝光率

奧運(yùn)營銷，是借助奧運(yùn)賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動(dòng)，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。冬奧會(huì)與冰雪體育用品存在很高的契合度，為其提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)。冰雪體育用品企業(yè)可以充分抓住這一營銷機(jī)遇，通過奧運(yùn)贊助，提高其品牌的曝光率。

（二）抓住潛在的消費(fèi)市場需求機(jī)遇，明確目標(biāo)消費(fèi)群體

我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中在運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)器材方面的消費(fèi)所占比重偏大，體育用品業(yè)的市場前景廣闊。作為細(xì)分市場的冰雪體育用品業(yè)，面臨著黃金發(fā)展時(shí)期。特別是2022年申辦冬奧會(huì)的成功，我國政府提出“要帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾普及性，培養(yǎng)大量潛在的消費(fèi)者，刺激對(duì)冰雪體育用品的消費(fèi)能力。

二、冰雪體育用品業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)品技術(shù)是短板，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競爭力

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)源源不斷發(fā)展的動(dòng)力，體育用品企業(yè)競爭的核心是科技的競爭。我國冰雪體育用品業(yè)在技術(shù)研發(fā)上雖然取得一定的成果，但在研發(fā)上的資金投入與國外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)設(shè)備的技術(shù)攻關(guān)比較復(fù)雜，我國一些冬季項(xiàng)目設(shè)備的生產(chǎn)上還是空白領(lǐng)域。

（二）人力資本投入不足，企業(yè)面臨人才匱乏的局面

人力資本理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要理論，企業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)人力資本的投入。冰雪體育用品業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，低端勞動(dòng)加工人才比例偏高，專門從事研發(fā)和管理的高素質(zhì)人才較少。企業(yè)對(duì)于勞動(dòng)者的教育和職業(yè)培訓(xùn)也沒有形成一套完整的系統(tǒng)，再加上專業(yè)的冰雪體育用品營銷人才缺乏，專業(yè)人才劣勢(shì)更加明顯。

（三）經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，企業(yè)的市場競爭日趨激烈

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征之一就是走向經(jīng)濟(jì)全球化。國外冰雪體育用品品牌不斷涌入中國，擁有核心技術(shù)的國外高端品牌把中國變成世界上最大的加工市場。國外冰雪體育用品憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)，占領(lǐng)了國內(nèi)高端市場，導(dǎo)致我國冰雪體育用品業(yè)在發(fā)展過程中面臨著白熱化的市場競爭。

三、對(duì)冰雪體育用品業(yè)發(fā)展的展望與建議

（一）冰雪體育用品企業(yè)必須加大對(duì)科研的投入資金，專心于技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品的性能，才能更好地獲得消費(fèi)者的青睞。

（二）面對(duì)冰雪體育用品業(yè)巨大的需求市場，應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到人才在發(fā)展中的重要性，可以通過職業(yè)院校培養(yǎng)一批專業(yè)性的人才，或者對(duì)現(xiàn)有企業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)的職業(yè)技能培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。

（三）區(qū)域的競爭力對(duì)于企業(yè)的競爭力有很大的影響，所以要促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)，降低成本，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

（四）在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不斷演進(jìn)的今天，品牌日益成為企業(yè)提升競爭優(yōu)勢(shì)的主要源泉。冰雪體育用品業(yè)作為細(xì)分市場的一個(gè)領(lǐng)域，要明確目標(biāo)消費(fèi)群體，確立自己的品牌理念和企業(yè)形象，以獨(dú)特的品牌內(nèi)涵在引起消費(fèi)者的共鳴。

（五）冰雪體育用品業(yè)應(yīng)該具備國際化的發(fā)展視野，利用好兩種資源和兩個(gè)市場，促進(jìn)“走進(jìn)來”和“走出去”協(xié)調(diào)發(fā)展。

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