網(wǎng)紅經(jīng)濟如何變現(xiàn)

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)作出預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。他的預(yù)言在張大奕和Papi醬身上體現(xiàn)得淋淋盡致。2016年6月，張大奕以紅人店主的身傷在淘寶直播為自己的店鋪代言新產(chǎn)品。兩小時內(nèi)觀看人數(shù)有41萬，點贊人數(shù)有100萬，創(chuàng)造了2000萬元人民幣的銷售額讓所有人對網(wǎng)紅的影響力刮目相看。Papi醬的主角是一個號稱集貌才華于一身的女子，她通過3分鐘的視頻吐槽就能得到上萬人民幣的粉絲打賞。在2016年3月，她的首次廣告拍賣到2200萬人民幣的高價。Papi醬品牌估值也扶搖直上沖破億元人民幣大矣，頓時成為網(wǎng)絡(luò)紅人（簡稱網(wǎng)紅）界的領(lǐng)軍人物，也同時讓所有人不得不開始正式日益火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟。

所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣通過大量骰集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的歷史和成因

自從映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推廣開來，在巨大流量紅利誘惑下，原本以游戲直播起家的斗魚、熊貓TV等也開始涉足素人直播大力搶奪網(wǎng)紅和主播資源。近期最好的例子莫過于，在八大平臺上演直播首秀，收到粉絲打賞90萬元，獲得1.13億點贊的Papi醬。一時間移動視頻直播行業(yè)硝煙迷茫，遍地黃金。市場趨熱，直播平臺的同質(zhì)化問題也開始顯現(xiàn)。投中研究院此前發(fā)布《網(wǎng)紅投資報告》認(rèn)為市場走向成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)人的需求不斷迭代網(wǎng)紅的發(fā)展必將向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容上霏攏。

網(wǎng)紅經(jīng)濟在2016年集中爆發(fā)，但之前也經(jīng)歷過3個階段。第一階段：文字網(wǎng)紅。受制于通訊網(wǎng)絡(luò)的限制，這個階段的網(wǎng)民靠文字作為主要的交流方式，集中在BBS和各類文字社區(qū)上。這時代的網(wǎng)紅一般都具有優(yōu)秀的文筆和才情，通常沒有采用任何商業(yè)運作。

第二階段，圖片網(wǎng)紅。到了2005年互聯(lián)網(wǎng)速度進一步提升進入了圖片時代。網(wǎng)友流傳一句“無圖無真相”，彰顯文字交流的沒落和圖片傳播的崛起。這時候的網(wǎng)紅大多都是V型臉的白富美少女，通過高顏值來吸引人氣同時也存在一些為了博眼球而惡搞低俗的圖片網(wǎng)紅。網(wǎng)紅成名后開始把吸引力流量引導(dǎo)到商業(yè)推廣上，網(wǎng)紅的商業(yè)運作逐步興起。

第三階段，全媒體網(wǎng)紅。到了2014年后，移動手機特別是4G網(wǎng)絡(luò)的普及，讓網(wǎng)紅吸引粉絲的方式空前的繁榮：除了原有的微信微博文字和圖片外，出現(xiàn)了語音，歌曲，視頻，特別是直播視頻。而網(wǎng)紅的稱號，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成一個成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。根據(jù)易觀的預(yù)測，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在2016年達(dá)到528億人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這個數(shù)字遠(yuǎn)超了2015年中國電影440億的票房，可見規(guī)模之巨大。并且網(wǎng)紅經(jīng)濟逐年高速發(fā)展，預(yù)測2018將突破1000億人民幣。

網(wǎng)紅的變現(xiàn)的方式

網(wǎng)紅不僅能“吸睛”還需要“吸金”。網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力是其核心指標(biāo)，主要有以下5種變現(xiàn)模式：

廣告

廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最直接的方式。網(wǎng)紅是內(nèi)容的創(chuàng)造者，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響粉絲，讓他們產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅通過在內(nèi)容創(chuàng)造中植入廣告進行軟文宣傳很容易潛移默化打動粉絲，因此廣告效果極強。同時，網(wǎng)紅的粉絲都有很明顯的標(biāo)簽，很容易選擇針對這一類人所需要的廣告。正因為網(wǎng)紅廣告宣傳效果好針對性強，廣告主也愿意把錢花在網(wǎng)紅身上。以Papi醬為例目前2000萬的微博粉絲假設(shè)只有十分之一的點擊率每個點擊按照0.1元計算她的一個鏈接廣告推送就能賺取20萬人民幣的廣告費，其吸金能力非同一般。

粉絲打賞

粉絲打賞是指粉絲通過平臺給網(wǎng)紅送虛擬禮物，或者直接現(xiàn)金打賞。直播視頻的網(wǎng)紅主播其主要收入就是靠粉絲贈送虛擬禮物，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等不同物品對應(yīng)價值不同的虛擬貨幣。隨著視頻直播的盛行，某土豪為了某網(wǎng)紅主播一擲千金數(shù)百萬砸下去買虛擬禮品贈送的新聞報道時有出現(xiàn)。和視頻直播的大手筆送禮相比，而靠短視頻或者文字圖片內(nèi)容打動粉絲打賞的數(shù)額相對較小+但卻是細(xì)水長流。只要內(nèi)容足夠吸引并打動粉絲長期持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作積累的粉絲打賞也不容小覷。

網(wǎng)紅電商

網(wǎng)紅電商這種變現(xiàn)方式逐漸成為主流，即將粉絲流量導(dǎo)向電商平臺，通過商品銷售實現(xiàn)回報。但是如何把粉絲引導(dǎo)到電商平臺上并真正購買商品或者服務(wù)，這是一個很考驗網(wǎng)紅或者網(wǎng)紅團隊能力的事。首先，網(wǎng)紅電商要對粉絲的構(gòu)成有清晰的認(rèn)識：其次要選擇合適粉絲和質(zhì)量過關(guān)的商品因為粉絲信任網(wǎng)紅最終才購買商品倘若商品質(zhì)量不過關(guān)會動搖粉絲的信任基礎(chǔ)網(wǎng)紅離隕落也不遠(yuǎn)了：再次就是要解決商品的供應(yīng)鏈瓶頸，粉絲的爆發(fā)性購買，往往造成貨品供不應(yīng)求若沒解決好供貨這個交易的最后一環(huán)前期的運作也就功虧一簀：最后就是需要把握商業(yè)引導(dǎo)的力度，粉絲對商業(yè)廣告有一定的承受極限過于頻繁的引導(dǎo)，很容易出現(xiàn)“丟粉”的現(xiàn)象，即粉絲取消矣注，棄網(wǎng)紅而去。

網(wǎng)紅電商變現(xiàn)方式現(xiàn)在發(fā)展越來越成熟。2015年“雙11”期間·排在前十位的服裝網(wǎng)店當(dāng)中有七個店全部是靠網(wǎng)紅拉動的。網(wǎng)紅電商中，做的最用心的要數(shù)羅輯思維·他去年僅在微信公眾號里產(chǎn)生的商品交易都有上億。羅輯每天會推送一段60秒的語音+每天可以回復(fù)不同的關(guān)鍵詞獲取一條鏈接內(nèi)容往往這個鏈接就在推送他們賣的產(chǎn)品了。而他們推送的產(chǎn)品都是精心挑選做足了內(nèi)容和形式的新鮮感，卻又懂得節(jié)制，不濫用對粉絲的影響力。

形象代言

為企業(yè)或者商品形象代言，這也是很多網(wǎng)紅的奮斗目標(biāo)。通過形象代言網(wǎng)紅不僅可以收獲豐厚的回報而且可以大幅提高知名度，可謂名利雙收。但是他們成為形象代言人并不容易，因為選擇要代言的對象非常重要，要考慮到粉絲群體類型、自身網(wǎng)紅的風(fēng)格和特征只有找到兩者絕佳的匹配網(wǎng)紅代言才能成功。目前游戲行業(yè)比較流行找網(wǎng)紅代言，是因為電子游戲競賽直播培育出不少的游戲網(wǎng)紅，優(yōu)秀的游戲網(wǎng)紅水到渠成地被選為游戲的代言人。

影視演藝

網(wǎng)絡(luò)影視媒體由于門檻低，互動強，具有很強的大眾革根娛樂性深得年輕人的喜歡。越來越多的年輕人，從不看電視，少去看電影而更多選擇網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影。因此有表演基礎(chǔ)的網(wǎng)紅開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影視作品中從而大幅度提高網(wǎng)絡(luò)票房和點擊率。個別的幾個有表演天賦甚至是專業(yè)表演出生的網(wǎng)紅+也進軍傳統(tǒng)的影視演藝圈，成為自帶粉絲和流量的票房放大器。2013年爆紅成為櫻花女神的網(wǎng)紅黃燦燦，被湖南衛(wèi)視相中，參加了《天天向上》和《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，這兩年開始進軍電影行業(yè)，由網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為演員。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈

網(wǎng)紅能夠有如此強大的變現(xiàn)能力絕不是單單靠網(wǎng)紅一個人能做到的，其背后有完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條和其豐富的生態(tài)圈。從核心的網(wǎng)紅開始+衍生出專業(yè)的網(wǎng)紅孵化和經(jīng)紀(jì)公司以及網(wǎng)紅第三方服務(wù)公司。通過專業(yè)公司的營運，網(wǎng)紅影響外圍的網(wǎng)民和粉絲進入到網(wǎng)紅的四大變現(xiàn)平臺：社交（微信，微博等），電商（淘寶聚美優(yōu)品等），視頻直播（斗魚，映客直播等）和語音問答平臺（分答，知乎等）。

網(wǎng)紅第三方服務(wù)公司是網(wǎng)紅服務(wù)的支持方提供專門針對網(wǎng)紅的外圍的服務(wù)比如提供專門網(wǎng)紅培訓(xùn)的網(wǎng)紅商學(xué)院：提供對于粉絲的數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺服務(wù)的清博指數(shù)公司：提供網(wǎng)紅通告對接服務(wù)的紅演圈公司：還有其他美容整形和形象設(shè)計的服務(wù)公司等。

網(wǎng)紅經(jīng)濟進入全媒體網(wǎng)紅階段后，催生了專業(yè)的網(wǎng)紅孵化和經(jīng)紀(jì)公司，這類專業(yè)公司成為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的主要推力。每一個轟動的網(wǎng)紅爆發(fā)事件，其背后都會有孵化和經(jīng)紀(jì)公司運作的身影。可以說，沒有網(wǎng)紅孵化和經(jīng)紀(jì)公司就沒有今日網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛況。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展問題和其影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟的異軍突起賺足了眼球然而高速步展中，也出現(xiàn)不少問題。最突出的是網(wǎng)紅文化的低俗和媚俗性，前期的網(wǎng)紅，為了炒作和吸引限球，以惡搞為手段+積攢虛無的網(wǎng)絡(luò)人氣以此滿足其個人的出名需求+有些網(wǎng)紅走色情擦邊球和炫富的路線。尤其是在直播視頻流行后，網(wǎng)紅主播亂象叢生在利益驅(qū)動下為了嘩眾取寵，有些網(wǎng)紅主播跨越社會和道德底線。這些網(wǎng)紅的出格行為，滿足了部分人審丑娛樂刺激，偷窺和臆想等心理，但卻無法被主流文化所接受，因此也被市場大眾所詬病和唾棄。監(jiān)管也隨即出臺管理措施大力整頓。中國大陸廣電總局在2016年9月下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中國大陸國家網(wǎng)信辦也在11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)視聽直播的內(nèi)容，資質(zhì)、平臺的審核等提出了具體要求力求從監(jiān)管上剎住網(wǎng)紅文化的低俗歪風(fēng)。

網(wǎng)紅的炒作、刷單和數(shù)據(jù)造假也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的另一個頑疾。為了成名網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司走歪門邪道，雇傭炒作團隊去收買了大量水軍。這些人在推手團隊的帶領(lǐng)下一次注冊多個賬號在一個帖子下發(fā)表許多矛盾和有爭議性的觀點，甚至互相謾罵吸引眼球在不停地在完成頂貼、發(fā)帖和轉(zhuǎn)帖任務(wù)后，根據(jù)發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量，他們會獲得每條帖從0.1元到0.8元不等的價錢。網(wǎng)紅則以此來增加影響力和粉絲。刷單更是在直播平臺上屢見不鮮。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺充值獲得較大的折扣優(yōu)惠比如花2000萬充4000萬的虛擬幣然后讓水軍裝成粉絲把4000萬全部打賞給旗下的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅收到4000萬后，和直播平臺55分成，網(wǎng)紅收到2000萬，原封不動轉(zhuǎn)回給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。這樣的刷單，經(jīng)紀(jì)公司不花一分錢捧紅了網(wǎng)紅，直播平臺雖然一分不賺但是獲得大量虛假的流量受騙的是普通網(wǎng)民和投資直播平臺的投資人。網(wǎng)紅直播的數(shù)據(jù)造假也非常猖獗，讓人看不懂其真實的用戶數(shù)量。2015年9月原WE隊員微笑在斗魚TV直播的時候，顯示觀看人數(shù)13億，如此的數(shù)據(jù)若是真實則意味著全國人民同時在觀看。后來調(diào)查發(fā)現(xiàn)斗魚直播都會給不同倍數(shù)的增值這次一不小心玩得太大露餡了。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展依靠的是吸引粉絲的注意力而全社會的注意力是有限的是個零和游戲。因此網(wǎng)紅經(jīng)濟不可避免的直接沖擊娛樂文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)，廣告零售電商等行業(yè)。傳統(tǒng)媒體特別是明星經(jīng)濟的注意力將被稀釋，像林志玲和四大天王這類家喻戶曉、老少通吃的明星不會再出現(xiàn)。因為網(wǎng)紅進入門檻相對明星要低非常多，并且不需要明星那這種專業(yè)級別的團隊運作只要擁有一定內(nèi)容制作能力，就有機會收獲粉絲，成為人氣網(wǎng)紅。正因為門檻低成名快，未來每個細(xì)分領(lǐng)域都會出現(xiàn)所屬的網(wǎng)紅或者意見領(lǐng)袖每個人都有自己喜歡的特定領(lǐng)域的網(wǎng)紅，全才的網(wǎng)紅將是風(fēng)毛麟角，而明星的矣注度也將被極大的削弱。

專業(yè)生產(chǎn)與刷粉造就盛世

為了爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，素人直播原創(chuàng)IP的需求并不能滿足各大平臺的需要。以映客為例該平臺以素人起家卻吸引了范冰冰、王凱、馬可、劉濤等當(dāng)紅明星入駐。實際上除了明星之外投資人的加入也為直播增光添彩在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域跑馬圈地…“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”開始助推行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅直播勢頭兇猛，卻也有隱憂各個直播平臺均出現(xiàn)了不同程度的“刷粉”。業(yè)內(nèi)人士表示，主播刷粉已經(jīng)成為視頻直播行業(yè)的“潛規(guī)則”有平臺通過數(shù)據(jù)造假來營造火爆直播場景，并以此騙取融資。

視頻直化的“專業(yè)化”趨勢

娛樂圈明星加入直播陣營引起的“圍觀”是“專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)”的最直觀體現(xiàn)。劉詩詩、劉濤、范冰冰、Anglebabv等一眾明星紛紛加入主播行列，在各個直播平臺露臉，除了本身的名氣之外，背后專業(yè)的運營團隊功不可沒。對明星而言他們只是把移動直播當(dāng)做一個網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體互動的功能，偶爾直播一下展示親和力。明星并不會長期駐留在直播平臺上一是有自降身價的感覺二是明星的時間成本太高。

與娛樂圈明星不同的是，以“趙家班”為代表的東北二人轉(zhuǎn)演員也將其專業(yè)表演放在了直播平臺，其吸粉效應(yīng)十分明顯。除了明星團隊入駐直播平臺外“直綜”（直播綜藝節(jié)目）是PGC的典型案例。騰訊視頻在2015年推出《我們15個》，優(yōu)酷2016年5月推出《潛行者計劃》，均以24小時直播為噱頭。直播平臺與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的合作也是一大趨勢。如花椒直播合作《超級女聲》、《非常靜距離》：映客直播合作《我是歌手》：網(wǎng)易、熊貓直播《魯豫有約》采訪王健林等。而王思聰創(chuàng)辦的熊貓TV也開始布局直播PGC制作其投資并監(jiān)制了PGC真人秀《HellO ！女神》。不過，雖然PGC是很好的模式，能夠提供高質(zhì)量的內(nèi)容，方向沒錯。但對于平臺來講，采購、合作方面，PGC內(nèi)容成本太高。對于個體主播，成體系的PGC還是很難。

“刷粉”已是業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，資本對于網(wǎng)紅直播的追逐可以說到了“寧可錯投，不可錯過”的程度，直播領(lǐng)域的投融資熱度持續(xù)升高。2016年1月映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的A+輪8000萬元融資：3月份，易直播獲得A輪約6000萬元融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre，A輪7500萬元融資斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資：4月傷早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。在火爆的行業(yè)發(fā)展大背景下，網(wǎng)紅直播也存在隱患——“機器人刷粉”現(xiàn)象。

直播平臺“刷粉”大致的算法：直播開始時，自動匹配21個機器人用戶進入房間，從而讓沒有矣注度的主播也能造成有人觀看的錯覺：有用戶進入時自動以1：10左右的比例匹配機器人進入房間，從而讓房間的數(shù)據(jù)更好看：有用戶離開時匹配的機器人不離場保持表面上的房間熱度。直播平臺都是被迫做機器人粉絲這可以被視為一種營銷或者導(dǎo)流手段，任何網(wǎng)絡(luò)端產(chǎn)品都會有機器人存在，只不過機器人粉絲在視頻直播中更容易被看出來。視頻直播是交互性很強的平臺，機器人參與交互會相對困難。事實上，一些電商平臺、游戲平臺、社交平臺都會有機器人存在一只要是有網(wǎng)絡(luò)社群的地方就有機器人粉絲存在。

此外，刷粉已成視頻直播行業(yè)的潛規(guī)則。為了吸引用戶，刷粉現(xiàn)象不可避免為了獲得更多投資許多直播平臺也會通過刷粉制造更好看的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來趨勢

日光之下，并無新事。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不過是對之前江湖的重復(fù)。2016年快要過去了，能被大眾記得最深的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象必須屬于直播行業(yè)的異軍突起和爆發(fā)包括老牌的YY、六間房，新起的映客、花椒等外界看到的是直播的燈紅酒綠，鶯歌燕舞，紙醉金迷但是在浮華之下真正支撐整個行業(yè)的是一個直播的江湖而主播是這個產(chǎn)業(yè)里關(guān)鍵的一環(huán)。有名如何轉(zhuǎn)換成利，無疑是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的重要課題。

趨勢一：網(wǎng)紅經(jīng)濟將會持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟不會只是曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成能自循環(huán)的完整生態(tài)體系。大多數(shù)網(wǎng)紅和網(wǎng)紅孵化和經(jīng)紀(jì)公司都意識到，網(wǎng)紅只能以內(nèi)容為王。只要能夠持續(xù)提供高質(zhì)量的創(chuàng)新內(nèi)容，具有高水準(zhǔn)的品位，社會矣懷和公益精神+不斷弘揚社會主流思想和正能量就能引起主流傳統(tǒng)媒體的加持和助推網(wǎng)紅就能夠打造形成一個能量巨大的IP（Intellectual Property）體系，從而引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟不斷持續(xù)規(guī)?；鲩L。當(dāng)然，成為優(yōu)秀的高質(zhì)量網(wǎng)紅并不能一撮而就，臺上一分鐘，臺下十年功。雖然每個人都有可能在15分鐘內(nèi)出名但是這15分鐘的爆紅背后是數(shù)年無人問津的積累和沉淀。新生代的網(wǎng)紅應(yīng)該研究如何踏踏實實提高自己的水平和功底努力產(chǎn)生極具深入人心的網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容才能在日益激烈的吸引力競爭中殺出重圍，成為真正持續(xù)盈利的網(wǎng)紅。

趨勢二：網(wǎng)紅經(jīng)濟趨向?qū)I(yè)化資本化。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)資本大舉進入。網(wǎng)紅雖然是整個網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的核心資本卻輕易不投因為網(wǎng)紅天生基因決定其生命力不夠長久，風(fēng)險也非常大。所以資本大多都投到網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司。因為他們具有批量產(chǎn)生網(wǎng)紅的能力，同時也具有較強的抗風(fēng)險能力和多渠道的變現(xiàn)方式，受到資本的青睞和追捧。網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司在資本的扶持下，把網(wǎng)紅打造得的更加專業(yè)化和品牌化以延長網(wǎng)紅生命力和商業(yè)價值。掌握全生態(tài)鏈的網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，將借助資本的力量不斷鞏固和加強自己的壟斷優(yōu)勢地位，提高進入門檻和競爭壁壘。

趨勢三：網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)娛樂的雙向融合。

藝人向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，網(wǎng)紅向藝人轉(zhuǎn)變。藝人既有本身對藝術(shù)才華的內(nèi)涵和領(lǐng)悟，又兼具藝術(shù)表演的才華展示技巧，無疑成為內(nèi)涵和表演皆具的準(zhǔn)網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅輕而易舉并且能把傳統(tǒng)和線上光環(huán)疊加引爆網(wǎng)紅經(jīng)濟。而且網(wǎng)紅的巨大能量所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益并不比明星遜色。因此明星藝人開始全面“網(wǎng)紅化”讓自己更加接地氣更加親民才能抓住年輕人的心。例如劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會上的映客直播吸引力71萬粉絲追捧：王寶強攜正在拍攝中的《大鬧天竺》做客斗魚直播，在線人數(shù)一度突破500萬大矣。王菲的演唱會也開始嘗試直播以便讓更多的粉絲接近了解這位冰冷女神。部分有表演才能的網(wǎng)紅，當(dāng)發(fā)展到一定階段遇到瓶頸的時候，自然會轉(zhuǎn)型為藝人投身傳統(tǒng)娛樂影視業(yè)，以擴大影響力和提升自己的知名度。他們的優(yōu)勢在于眾多的粉絲能夠迅速把流量帶入娛樂影視圈。網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)虛擬渠道所塑造的互聯(lián)網(wǎng)明星而明星是傳統(tǒng)媒體實體渠道所塑造的線下明星。兩者雙向融合，界限越來越模糊。

趨勢四：網(wǎng)紅經(jīng)濟很快進入4.0智能虛擬階段。

文字，圖片聲音，到視頻和直播從網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展史不難看出技術(shù)的每一次進步，都能給網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來深遠(yuǎn)的變革。剛剛過去不久的雙11，馬云讓到場的嘉賓親身體驗由VR虛擬現(xiàn)實構(gòu)建的購物場景這雖然還不能做到盡善盡美，但是傳遞出虛擬世界即將到來的腳步聲。隨著以智能機器人和VR虛擬現(xiàn)實為代表的新技術(shù)的進步和成熟不遠(yuǎn)的將來網(wǎng)紅很有可能是智能的虛擬網(wǎng)紅，我們通過VR技術(shù)隨時隨地和虛擬智能網(wǎng)紅全方位接近真實的互動。輔助未來的智能機器人，我們有能和網(wǎng)紅長得一模一樣的智能機器人近距離真實互動。

可見網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種內(nèi)容引爆、運營主導(dǎo)、融合產(chǎn)品社交和商品供應(yīng)鏈的全新商業(yè)模式，缺一不可。網(wǎng)紅不是單純炒作的代名詞網(wǎng)紅經(jīng)濟也不會曇花一現(xiàn)。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟遇到了資本和新科技遇到了開放的創(chuàng)業(yè)環(huán)境其成為消費經(jīng)濟的增長點將是必然的步展趨勢。