根據(jù)IDC全球手機追蹤季報（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）的最新預(yù)測，2016年全球智能手機出貨量預(yù)計將達(dá)到14.5億部，同比增長0.6%。雖然增長率仍為正數(shù)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增長率。另外，成熟市場（美國、加拿大、日本和西歐）的4G手機普及率將進(jìn)一步提高，2015年為85%，2016年預(yù)計為940/0?？梢哉f，整個市場高速上揚的時代已經(jīng)結(jié)束了。

但是廠商們似乎并不這么認(rèn)為，2017年伊始，手機廠商又將后動新一輪的機海戰(zhàn)術(shù)，很多手機甚至已經(jīng)把手機作為一種快速消費品來設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)布和銷售，慢工出細(xì)活、一機打天下的策略似乎已經(jīng)被大多數(shù)廠商所拋棄，由此帶來的就是精品越來越少。

每天近3款手機上市

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，在中國市場上市的智能手機新機型多達(dá)274款，平均每天有3款新智能手機在中國市場上市。以魅族為例，不到一年的時間里接連發(fā)布了11款手機，平均不到一個月發(fā)布一款。

在國內(nèi)主流3C網(wǎng)站京東上，在售的國產(chǎn)千元機已經(jīng)達(dá)到百余款，但卻很少有能過拿的出手的機型，最大的原因還是因為廠家很少在千元機的設(shè)計制造上投入大量精力。大批功能相似、外觀各異的國產(chǎn)智能手機常常使消費者無從選擇。另—方面，這些機海戰(zhàn)術(shù)的參與者們，質(zhì)量并不盡如人意，屢屢引發(fā)用戶抱怨和投訴。中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會2016年9月份發(fā)布的2016手機產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量情況通報顯示，有三分之一的消費者對當(dāng)前的手機服務(wù)質(zhì)量不滿意。

廠商依賴渠道忽視創(chuàng)新

自2008年開始，iPhone的發(fā)布讓蘋果開始了數(shù)年市場霸主之路，全球智能手機市場也隨之迎來高速增長。從2015年開始，智能手機逐步進(jìn)入換機期，增速明顯放緩，蘋果也同樣陷入增長停滯。10月26日蘋果發(fā)布的2016財年第四財季業(yè)績顯示，公司第四財季營收為468.52億美元，同比下滑9%：凈利潤為90.14億美元，同比下滑19%。其中，大中華區(qū)營收為87.85億美元，同比下滑30%。

與此同時，各大手機廠商都開始加快新機推出速度，希望通過迅速推出新品來搶占市場，快速迭代由此成為大家爭相推崇的競爭模式。但是，面對不斷被壓縮的利潤空間和快速迭代帶來的成本上升，智能手機行業(yè)進(jìn)入了一個極其艱難的處境：國內(nèi)大部分廠商僅僅完成了手機的設(shè)計、制造、組裝、銷售與售后等環(huán)節(jié)，主要芯片等原件與操作系統(tǒng)仍然壟斷在國外廠商手中，國產(chǎn)手機在產(chǎn)品環(huán)節(jié)的創(chuàng)新能力多年來—直沒有太多變化。

摩根士丹利不久前發(fā)布的報告稱，中國智能手機前四大品牌小米、華為、oDpo、vivo當(dāng)前成長快速，不過未來智能手機市場份額難以繼續(xù)拉高，產(chǎn)業(yè)2017年或?qū)⒚媾R成長“天花板”。而國內(nèi)的研究機構(gòu)易觀智庫則認(rèn)為，阻礙當(dāng)前智能手機市場發(fā)展的因素之一，是智能手機產(chǎn)品本身已缺乏新意。目前，為了應(yīng)對市場競爭，各大廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來技術(shù)提升，但在品牌之間進(jìn)行橫向比較，則很難見到差異化創(chuàng)新。

大環(huán)境趨勢將倒逼品牌發(fā)展

據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，2014年中國手機廠商有445家，2015年只剩下309家，一年減少了136家。留下來的手機廠商們也面臨更大的挑戰(zhàn)。2016年7N，華為高級副總裁余承東曾發(fā)布《致華為終端所有同事的一封信》，他認(rèn)為，中國手機市場洗牌正逐步走向白熱化，很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司仍奢望在夾縫中求得生存，但預(yù)計絕大部分中國手機企業(yè)都將在殘酷的市場競爭中淘汰。

全球知名IT研究和顧問咨詢公司IDC中國則認(rèn)為，全球手機銷量放緩，局勢趨于穩(wěn)定，意味著競爭越發(fā)激烈，增長將更加困難。誰能更好地理解消費者需求，誰才更具有競爭力。華為、OPPO、vivo、小米等品牌之所以能在市場站穩(wěn)，重視技術(shù)創(chuàng)新和對市場的了解起到了關(guān)鍵作用。

未完的結(jié)語

據(jù)艾媒咨詢的—項調(diào)查顯示，在購買智能手機時，有75.2%的用戶最關(guān)注的是內(nèi)存、像素、屏幕尺寸、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航等性能，換句話說，產(chǎn)品的軟硬件功能依然是用戶最重要的需求，因此，加大研發(fā)力度，提升創(chuàng)新能力將是增強國產(chǎn)手機核心競爭力的根本所在，而提升自身產(chǎn)業(yè)鏈配套能力將成為未來占領(lǐng)市場先機的重要一環(huán)。