□文/依力

隨著賀歲檔的到來，由楊冪、趙又廷、張智堯、迪麗熱巴等領(lǐng)銜主演的仙戀大劇《三生三世十里桃花》于1月30日（大年初三）浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場(chǎng)正式開炸，開啟劇王賀歲模式。該劇講述了由楊冪飾演的青丘帝姬白淺和趙又廷飾演的九重天太子夜華之間三生愛恨、三世糾葛的愛情故事。劇集播出后反響強(qiáng)烈，屢上熱搜，全民開啟追劇潮，“現(xiàn)象級(jí)熱劇”當(dāng)之無愧。

“三生三世”花式上熱搜賀歲劇王底氣十足

繼《北上廣依然相信愛情》領(lǐng)銜啟動(dòng)中國藍(lán)劇場(chǎng)“臻愛傳奇季”王炸開年后，《三生三世十里桃花》的熱播可謂引領(lǐng)浙江衛(wèi)視“劇王賀歲”繼續(xù)發(fā)力，為觀眾帶來驚喜觀劇體驗(yàn)，自1月30日首播以來收視一路飄紅，領(lǐng)跑春節(jié)電視劇市場(chǎng)，獲得了收視與口碑雙豐收。上線48小時(shí)，全網(wǎng)播放量突破十億；#電視劇三生三世十里桃花#話題討論高達(dá)26億，火爆全網(wǎng)；#浙江衛(wèi)視三生三世#話題總榜第一，電視劇榜第一，多項(xiàng)指標(biāo)刷新紀(jì)錄，《三生三世十里桃花》作為賀歲劇王底氣十足。

劇集播出期間引發(fā)全民追更，網(wǎng)絡(luò)熱度超高頻頻花式上熱搜，如“楊冪蛇吻”、“素素跳誅仙臺(tái)”、“手撕素錦玄女”、“鳳九東華圓房”、 “趙又廷的手”等，引發(fā)網(wǎng)友討論熱議，話題度十足。

浙江衛(wèi)視創(chuàng)意宣傳獲贊 為迎“眾仙”做足準(zhǔn)備

《三生三世十里桃花》在浙江衛(wèi)視取得口碑與收視雙豐收，與平臺(tái)方獨(dú)具創(chuàng)意的宣傳模式亦不可分。事實(shí)上，電視劇《三生三世十里桃花》自開拍以來便一直備受期待和關(guān)注，而浙江衛(wèi)視對(duì)此劇亦是非?？春煤椭匾?，在該劇的宣傳上下足了功夫。從一個(gè)月前開始陸續(xù)曝光的“元旦版海報(bào)”、“王牌仙戀隊(duì)錄制”、“唯美版預(yù)告片”、“仙界iPhone創(chuàng)意宣傳片”、“春節(jié)版天上人間長卷海報(bào)”、“眾仙拜年視頻”等種種官方創(chuàng)意物料來看，浙江衛(wèi)視在宣傳上不僅重視內(nèi)容形式的豐富，也同時(shí)注重創(chuàng)意創(chuàng)新的運(yùn)用，其為《三生三世十里桃花》量身定制的宣傳物料多次憑借突出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)在各大網(wǎng)站、APP、新聞媒體等平臺(tái)的頭條版面上，受到了業(yè)界和粉絲們的認(rèn)可與喜愛。值得稱贊的是，由浙江衛(wèi)視出品的宣傳物料均將浙江元素、明星藝人、新意互動(dòng)等做了巧妙結(jié)合，既宣傳了《三生三世十里桃花》劇中的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，又傳遞了浙江浪漫的仙戀氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了劇與平臺(tái)形象的完美融合。之前曝光的宣傳片及海報(bào)中，浙江標(biāo)志景點(diǎn)西湖斷橋、靈隱三生石多次串聯(lián)在創(chuàng)意中，引發(fā)網(wǎng)友贊嘆“太符合三生意境，浙江臺(tái)宣傳太給力”。

“三生三世”王炸開年，浙江衛(wèi)視大劇發(fā)威2017

浙江衛(wèi)視一直以來堅(jiān)持左手綜藝、右手劇場(chǎng)，兩手都抓，兩手都硬的品牌戰(zhàn)略，在電視劇板塊，布局和定位愈加清晰：追超人氣IP，聚年輕受眾。2017年伊始，從“北上廣2”到《三生三世十里桃花》，開啟以“遇見愛情，三生三世”為主題的“臻愛傳奇季”。此番中國藍(lán)劇場(chǎng)的開年編排，延續(xù)了季播矩陣編播思路，是又一主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新之舉。