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        掙脫枷鎖,為自己正名

        2017-02-09 09:09:59
        留學生 2016年11期
        關(guān)鍵詞:設計

        創(chuàng)享DNA創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)王柯翔:

        王柯翔,創(chuàng)享DNA創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān),IMG3的合伙建筑師和創(chuàng)意總監(jiān),香港元墨地行地產(chǎn)策劃與行銷顧問。于2005年獲得英國林肯大學建筑學院城市設計學碩士學位,隨后就職于倫敦SCAPE設計事務所。2007年,以合伙人建筑師身份加入IMG3磯森設計,帶領團隊參與了IMG3在中國地區(qū)的絕大多數(shù)設計案例。2015年,創(chuàng)立全新的設計與藝術(shù)的跨界社群創(chuàng)享DNA,并在上海外灘老碼頭建立了第一家創(chuàng)意咖啡館集合店DNA CAFE

        在上海外灘的老碼頭,如果你隨便問一句DNA CAF?在哪兒,大概會有好多人說,啊,是那家網(wǎng)紅咖啡館啊……的確,作為“網(wǎng)紅收割機”,DNA CAF?每天都會引來扎堆的潮流消費者在此拍照。當然,在這里你還可以偶遇天王嫂、各路明星、網(wǎng)紅達人。鮮明的設計元素、跳躍的空間風格皆出自創(chuàng)始人兼設計師王柯翔之手。

        80后的王柯翔在大學畢業(yè)后前往英國林肯大學建筑學院攻讀城市設計專業(yè),并于2005年順利取得碩士學位。畢業(yè)后,他進入倫敦SCAPE設計事務所工作,成為一位真正的建筑師。2007年,在看到國內(nèi)高速發(fā)展的城市化進程后,王柯翔決定回國發(fā)展。

        談及在英國生活的這段時光時,王柯翔這么說道:“當時我在英國讀的是城市設計專業(yè),后來才發(fā)現(xiàn)自己很適合做創(chuàng)新和創(chuàng)意的設計。在英國學習工作的這5年對我的影響很大,可以說我對設計的理解根植于英國?;貒螅以趪鴥?nèi)多家事務所也工作過,但感覺不適應,國內(nèi)的設計氛圍和開發(fā)節(jié)奏與英國反差太大,尤其甲乙雙方在協(xié)作節(jié)奏上有很大不同?!?/p>

        王柯翔說,他這十多年來一直在為眾多地產(chǎn)集團進行商業(yè)地產(chǎn)研發(fā)設計。改改改的職業(yè)宿命,并不在于熬夜到凌晨的工作量,而是躺在甲方各位大佬桌上,審批通過的那些方案,消費者卻并不一定喜歡。他在商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)領域主張場景營銷設計,堅信“設計能夠帶來營銷價值”,然而在當初國內(nèi)地產(chǎn)市場供不應求的態(tài)勢下,這些想法并沒有得到甲方的充分重視。所謂的設計師,更像是流水線上的工種,設計出來的東西,到了落地執(zhí)行的時候,又經(jīng)常偏差走樣……

        終于有一天,王柯翔厭倦了與甲方的說服和溝通,厭倦了丟棄在甲方會議室辦公桌上自己的心血……他要將它們統(tǒng)統(tǒng)整合,一次實現(xiàn),打造出一個設計與藝術(shù)的孵化之地。于是在2015年8月,王柯翔在上海創(chuàng)意和文化兼具的老碼頭創(chuàng)意園開了第一家創(chuàng)意咖啡集合店——DNA CAF?。那些沒有被甲方接受的商業(yè)地產(chǎn)研發(fā)創(chuàng)意,在這里被痛快地一一實現(xiàn)。

        老碼頭園區(qū)的這家DNA CAF?,共有上下兩層。第一層是一個精致的小院子;第二層用通透的玻璃房圍合了一個鋪著青草的露臺,是喝下午茶的完美勝地。室內(nèi)裝修既摩登又時髦,并擺放了一些舒適的裝飾物,設計師概念家具、獨立品牌創(chuàng)意與大師設計家具的混搭讓整個咖啡店的氛圍變得舒適溫和?!拔也幌M谝粋€場所設計中體現(xiàn)太多設計師的語言”,在王柯翔的想法中,DNA是能讓年輕人驚喜、尖叫和自拍的空間,僅用一種設計語言來完成整個空間的設計,對商業(yè)空間是一種缺失。

        這家店營業(yè)不到10個月的時間,各大媒體的報道便撲面而來,各路網(wǎng)紅更是將這里視為簽到打卡必到之處,朋友圈不停刷屏的海量照片已經(jīng)明白無誤地為DNA CAF?打上了網(wǎng)紅咖啡館的標簽。

        在王柯翔看來,DNA中真正最具黃金價值的是對多業(yè)態(tài)的疊加運營,讓不同身份屬性的人在DNA發(fā)酵,產(chǎn)生新的思路。與外包模式不同的是,DNA采取的不是簡單的分攤租金的形式,而是眾包模式crowd-sourcing(即在空間上充分利用場域特征來實現(xiàn)不同功能,同時以招商合作的方式在業(yè)態(tài)服務上進行整合)。創(chuàng)業(yè)個體或者新興品牌都可以參與DNA整個品牌的創(chuàng)新,共同創(chuàng)造價值。在這個空間里,不同職業(yè)、不同個性的人都能找到歸屬感。

        “從乙方到甲方,在我心里對設計的那種鮮活感,又再次騰起來了。”王柯翔如是說道。誠然如此,距離第一家店上線不到一年的時間,DNA便又開起了第二家店。這次地點設在具有上海味道的徐匯區(qū)永嘉路。一層是咖啡廳和沙拉吧,二層是面向自由工作者出租的辦公區(qū)域,三層是只有7間房但是風格迥異的設計酒店。

        今年5月,王柯翔發(fā)起了DNA 第三家店的眾籌,短短10小時就得到了眾多投資者的支持。王柯翔說:“這些熱情的期盼更讓我確信,原來我心目中的好設計,并不是自己的一廂情愿。”據(jù)悉,這次他將把DNA CAF?集合店搬入同濟大學社區(qū),讓更多熱愛創(chuàng)意和設計的小伙伴共同享用。

        王柯翔始終堅持把“取悅大眾”作為設計的目標,“DNA不需要有特定的風格,只要隨著消費者喜好變化,來取悅消費者。”但這并不意味著只是一味地迎合大眾的品位,“我迎合的并不是所有大眾,而是我欣賞、想取悅的大眾?!?/p>

        此外,王柯翔非常注重建立社群,培養(yǎng)社群的文化歸屬感:線下聚集設計師和藝術(shù)家,定期舉辦各種藝術(shù)活動,線上連續(xù)策劃諸多快閃設計和眾創(chuàng)項目,以吸引不同專業(yè)的人士跨界交流。談及未來的規(guī)劃,王柯翔期望把DNA打造成地產(chǎn)業(yè)的“速效救心丸”,一旦DNA的文化歸屬感培養(yǎng)出來了,DNA就可以植入到各類項目中,從而為甲方產(chǎn)品營銷提供解決方案。

        以一年時間快速開設3家 DNA 之后,王柯翔表示未來也有可能向其他一些文創(chuàng)氛圍比較好的城市發(fā)展,例如北京、杭州、蘇州、成都等。一切皆有可能,誰又知道下一家 DNA 又有哪些值得期待的設計呢?

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