暌違六年，天后再次開唱，“王菲2016幻樂一場”上海演唱會被歌迷視為最受期待的歲末狂歡。未曾想，王菲尚未登場，一場圍繞門票而生的“價格大戲”已在各大網(wǎng)站開演。

自12月5日“幻樂一場”門票開售，先是正規(guī)售票渠道大麥網(wǎng)開票“32秒”即告售罄，隨后各大票務網(wǎng)站迅速掛出“瘋狂”的黃牛票，票面分別為1800元、5800元以及7800元一張的門票幾乎都被炒到了萬元以上，某票務網(wǎng)站上顯示的最高票價達599999元，“甚至真的有炒到幾百萬元的。”某網(wǎng)站工作人員稱。

12月20日，有媒體報道稱，政府介入王菲天價門票事件。票務網(wǎng)站“牛魔王”和“票?！北簧虾Ｊ泄簿至刚{(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會等熱門演出門票。但事后“票?！背雒娣裾J“被查”。

更為戲劇性的一幕出現(xiàn)在12月26日。演唱會進入倒計時，西十區(qū)等票務網(wǎng)站上的“幻樂一場”票價突然雪崩，部分售價甚至跌穿票面，原價7800元一張的內(nèi)場票，直接標價6850元出售。

NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人楊樾更曝料稱，之前主辦方人為炒高票價，導致演唱會門票大量積壓，賣不出去，“之前炒到幾十萬已成笑話，現(xiàn)在原價賣都賣不掉，這是一場已經(jīng)崩盤的演出”。他建議粉絲“當天到場外找黃牛，幾百塊就買到了”。

曝料經(jīng)媒體傳播后，短短三天時間便浮出更多幕后消息，不少相關(guān)追蹤報道直指王菲這場演唱會被“弄砸了”，大量門票不經(jīng)正規(guī)渠道出售，壓票、炒票已是不爭的事實。深挖之處，無處不包裹著主辦方、票務、黃牛、觀眾四者之間的關(guān)聯(lián)與矛盾，甚至可以說是演出市場隱藏套路與貓膩的極致擴大版。

800張門票

楊樾在其微博上透露，這次演唱會大麥網(wǎng)只分到了800張門票，粉絲們秒搶的只有800張票，而不是全場的8900張，其余的票都在騰訊娛票兒、白玉蘭票務和羅盤文化手上。而演唱會最大票務代理騰訊娛票兒，因為賣不動王菲的票，在開售20小時后撤下項目，把票轉(zhuǎn)給了牛魔王票務去賣，現(xiàn)在“牛魔王”上7800元的票隨便買，“有的是，根本賣不出 去”。

對于楊樾的說法，王菲上海演唱會主辦方及承辦方——白玉蘭文化負責人莊鳴回應稱，上海演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司（KC Digital Limited），此次門票的官方售賣平臺也僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內(nèi)部購票外，可以公開售賣的票只有800張。

不過，在微信公眾號“首席娛樂官”12月22日晚間發(fā)布的莊鳴專訪實錄中，莊鳴曾經(jīng)直言，“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票?！边@可以算作是對“二手票務和黃牛手上的票從何而來”的解釋。

娛票兒相關(guān)負責人孔悅則告訴記者：“我們的確售賣過王菲演唱會的門票，但項目已經(jīng)結(jié)束，票賣得挺好的，已經(jīng)賣光了。”對于網(wǎng)傳“門票賣不動轉(zhuǎn)售給別的公司”之說，孔悅予以了否認，“不存在所謂的轉(zhuǎn)票”。

對于莊鳴“官方售票平臺僅大麥網(wǎng)”一家的說辭，孔悅表示，大家的說法（不同），可能是因為各方理解上有一定出入，但大麥網(wǎng)以及娛票兒的票均是主辦方給的?！拔覀兊钠币彩峭ㄟ^主辦方獲得的，也是正規(guī)渠道，大麥網(wǎng)只是門票的總代理，他們也是通過主辦方拿 票?！?/p>

“雖然目前票價被爆炒的一些細節(jié)有出入，但王菲演唱會門票價格‘過山車背后的邏輯是很容易理解的。那就是主辦方一開始只放出了部分門票，大量門票被流轉(zhuǎn)到了黃?；蚨壠眲掌脚_，諸如牛魔王、票牛等，造成了早期門票供不應求，加上部分人的故意炒作，推高了價格?！币魳樊a(chǎn)業(yè)人士鄭巍分析稱，“分批出售演唱會門票在韓國等地區(qū)也存在，但問題是，如果售票方刻意隱瞞，待價而沽、囤積居奇，用欺瞞的手段炒高價格，就存在問題了，事實上，國內(nèi)演唱會市場還是存在這樣的問題的。”

一家票務網(wǎng)站負責人也透露，演出市場的門票管理比較混亂，并不像電影票房那樣有著嚴格規(guī)范的管理，一場演唱會的門票會有很多流向，包括主辦方、贊助商，甚至保安公司都有票，“這些票很多都流入了黃牛渠 道。”

“山雨欲來”

王菲演唱會從一開始定價就遠高于其他同級別歌手，2016年其他大腕演唱會門票的最高價也僅是王菲演唱會的起步價。

就事件本身來看，成本過高應該是推高演唱會價格的直接原因。曾有知情人士公開曝料，稱王菲此次唱酬高達1.2億左右。而且，票面7800元的演唱會門票內(nèi)還有“伴手禮”相送，其中包括王菲紀念版蒂芙尼項鏈、祖·瑪瓏香水、珀納黎品牌的手包和錢包。

“由于演唱會成本過高，一般演唱會門票票面價值很難抵消成本，或是主辦方為了獲得更高收益，會在已經(jīng)明碼標價的演唱會門票中拿出一部分以高于票面的價格轉(zhuǎn)售給黃牛。”上述網(wǎng)站負責人稱。反之，當正規(guī)渠道門票銷售不暢時，手中握有門票的一部分利益方也會把票交給黃牛低價出售，這正是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎(chǔ)?！巴醴蒲莩獣杀咎?，且只開一場，抬高門票價格是覆蓋成本的手段之一?！编嵨「嬖V記者，“其次，王菲演唱會門票也不愁賣，正常情況下，市場肯定會將價格炒高，主辦方干脆自己抬價，自己把錢賺了?！?/p>

更深層次來看，這正是國內(nèi)演出票務市場的混亂導致的?！俺醋?、弄虛作假等問題背后，是整個票務行業(yè)比較粗放初級。例如此次王菲演唱會，‘包票的做法在業(yè)內(nèi)很常見，一些主辦方或承辦方會把一部分票以高于票面的價格，流轉(zhuǎn)到一些經(jīng)銷商甚至黃牛手中，推高演出票價格?！眹鴥?nèi)某票務買賣交易平臺負責人告訴記者，“這背后風險很大，此前Bigbang演唱會主辦方就將門票以高價包給某經(jīng)銷商，最終市場不接受這樣的價格，導致票務經(jīng)銷商虧損上千萬元?！?/p>

國內(nèi)演出票務市場虛假營銷、數(shù)字造假亂象并非孤例。最近，導演劉江就曾公開炮轟目前網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。他表示：“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡(luò)點擊量動輒數(shù)十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數(shù)字爆了，其他都沒爆。收視率假、點擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報表假，請問這個行業(yè)什么是真 的？”

整治風暴“山雨欲來”?！芭Ｄ酢焙汀捌迸！北徽{(diào)查的消息拉開了上?！皩ｍ棿驌粜袆印钡男蚰?。這次行動由上海市政府高層直接掛帥，聲稱將對倒賣演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴肅處理。

事實上，除了政府整治，市場也需要有更好的運作模式，國外已經(jīng)有成功的案例。創(chuàng)立于2000年的美國最大票務平臺Stubhub以其創(chuàng)新的B2B2C兼C2B2C模式，建立起了買賣雙方公平、透明、安全的票務交易平臺，并因此成為美國各類文化演出和體育賽事愛好者們最喜歡的票務網(wǎng)站，現(xiàn)在是歐洲最大的票務交易平 臺。

“（Stubhub）不直接參與票務買賣，而是通過搭建買賣平臺，包括主辦方、票務代理商甚至個人都可以在票務平臺上買賣演出票，以保證金的形式來保證票務的真實性。這種方式很值得國內(nèi)借鑒。”西十區(qū)創(chuàng)始人、CEO李明偉表示。