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        王菲演唱會門票“崩盤”背后

        2017-02-09 16:37:13
        看天下 2017年1期

        暌違六年,天后再次開唱,“王菲2016幻樂一場”上海演唱會被歌迷視為最受期待的歲末狂歡。未曾想,王菲尚未登場,一場圍繞門票而生的“價格大戲”已在各大網(wǎng)站開演。

        自12月5日“幻樂一場”門票開售,先是正規(guī)售票渠道大麥網(wǎng)開票“32秒”即告售罄,隨后各大票務網(wǎng)站迅速掛出“瘋狂”的黃牛票,票面分別為1800元、5800元以及7800元一張的門票幾乎都被炒到了萬元以上,某票務網(wǎng)站上顯示的最高票價達599999元,“甚至真的有炒到幾百萬元的。”某網(wǎng)站工作人員稱。

        12月20日,有媒體報道稱,政府介入王菲天價門票事件。票務網(wǎng)站“牛魔王”和“票?!北簧虾J泄簿至刚{(diào)查,或面臨被關(guān)停的處罰,主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會等熱門演出門票。但事后“票?!背雒娣裾J“被查”。

        更為戲劇性的一幕出現(xiàn)在12月26日。演唱會進入倒計時,西十區(qū)等票務網(wǎng)站上的“幻樂一場”票價突然雪崩,部分售價甚至跌穿票面,原價7800元一張的內(nèi)場票,直接標價6850元出售。

        NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人楊樾更曝料稱,之前主辦方人為炒高票價,導致演唱會門票大量積壓,賣不出去,“之前炒到幾十萬已成笑話,現(xiàn)在原價賣都賣不掉,這是一場已經(jīng)崩盤的演出”。他建議粉絲“當天到場外找黃牛,幾百塊就買到了”。

        曝料經(jīng)媒體傳播后,短短三天時間便浮出更多幕后消息,不少相關(guān)追蹤報道直指王菲這場演唱會被“弄砸了”,大量門票不經(jīng)正規(guī)渠道出售,壓票、炒票已是不爭的事實。深挖之處,無處不包裹著主辦方、票務、黃牛、觀眾四者之間的關(guān)聯(lián)與矛盾,甚至可以說是演出市場隱藏套路與貓膩的極致擴大版。

        800張門票

        楊樾在其微博上透露,這次演唱會大麥網(wǎng)只分到了800張門票,粉絲們秒搶的只有800張票,而不是全場的8900張,其余的票都在騰訊娛票兒、白玉蘭票務和羅盤文化手上。而演唱會最大票務代理騰訊娛票兒,因為賣不動王菲的票,在開售20小時后撤下項目,把票轉(zhuǎn)給了牛魔王票務去賣,現(xiàn)在“牛魔王”上7800元的票隨便買,“有的是,根本賣不出 去”。

        對于楊樾的說法,王菲上海演唱會主辦方及承辦方——白玉蘭文化負責人莊鳴回應稱,上海演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司(KC Digital Limited),此次門票的官方售賣平臺也僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內(nèi)部購票外,可以公開售賣的票只有800張。

        不過,在微信公眾號“首席娛樂官”12月22日晚間發(fā)布的莊鳴專訪實錄中,莊鳴曾經(jīng)直言,“我們作為承辦方和主辦方,也不是所有的事情都可以控制的,此次演唱會的贊助商就有十多家,每家贊助商都會拿到一定量的票?!边@可以算作是對“二手票務和黃牛手上的票從何而來”的解釋。

        娛票兒相關(guān)負責人孔悅則告訴記者:“我們的確售賣過王菲演唱會的門票,但項目已經(jīng)結(jié)束,票賣得挺好的,已經(jīng)賣光了。”對于網(wǎng)傳“門票賣不動轉(zhuǎn)售給別的公司”之說,孔悅予以了否認,“不存在所謂的轉(zhuǎn)票”。

        對于莊鳴“官方售票平臺僅大麥網(wǎng)”一家的說辭,孔悅表示,大家的說法(不同),可能是因為各方理解上有一定出入,但大麥網(wǎng)以及娛票兒的票均是主辦方給的?!拔覀兊钠币彩峭ㄟ^主辦方獲得的,也是正規(guī)渠道,大麥網(wǎng)只是門票的總代理,他們也是通過主辦方拿 票?!?/p>

        “雖然目前票價被爆炒的一些細節(jié)有出入,但王菲演唱會門票價格‘過山車背后的邏輯是很容易理解的。那就是主辦方一開始只放出了部分門票,大量門票被流轉(zhuǎn)到了黃?;蚨壠眲掌脚_,諸如牛魔王、票牛等,造成了早期門票供不應求,加上部分人的故意炒作,推高了價格?!币魳樊a(chǎn)業(yè)人士鄭巍分析稱,“分批出售演唱會門票在韓國等地區(qū)也存在,但問題是,如果售票方刻意隱瞞,待價而沽、囤積居奇,用欺瞞的手段炒高價格,就存在問題了,事實上,國內(nèi)演唱會市場還是存在這樣的問題的。”

        一家票務網(wǎng)站負責人也透露,演出市場的門票管理比較混亂,并不像電影票房那樣有著嚴格規(guī)范的管理,一場演唱會的門票會有很多流向,包括主辦方、贊助商,甚至保安公司都有票,“這些票很多都流入了黃牛渠 道。”

        “山雨欲來”

        王菲演唱會從一開始定價就遠高于其他同級別歌手,2016年其他大腕演唱會門票的最高價也僅是王菲演唱會的起步價。

        就事件本身來看,成本過高應該是推高演唱會價格的直接原因。曾有知情人士公開曝料,稱王菲此次唱酬高達1.2億左右。而且,票面7800元的演唱會門票內(nèi)還有“伴手禮”相送,其中包括王菲紀念版蒂芙尼項鏈、祖·瑪瓏香水、珀納黎品牌的手包和錢包。

        “由于演唱會成本過高,一般演唱會門票票面價值很難抵消成本,或是主辦方為了獲得更高收益,會在已經(jīng)明碼標價的演唱會門票中拿出一部分以高于票面的價格轉(zhuǎn)售給黃牛。”上述網(wǎng)站負責人稱。反之,當正規(guī)渠道門票銷售不暢時,手中握有門票的一部分利益方也會把票交給黃牛低價出售,這正是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎(chǔ)?!巴醴蒲莩獣杀咎?,且只開一場,抬高門票價格是覆蓋成本的手段之一?!编嵨「嬖V記者,“其次,王菲演唱會門票也不愁賣,正常情況下,市場肯定會將價格炒高,主辦方干脆自己抬價,自己把錢賺了?!?/p>

        更深層次來看,這正是國內(nèi)演出票務市場的混亂導致的?!俺醋?、弄虛作假等問題背后,是整個票務行業(yè)比較粗放初級。例如此次王菲演唱會,‘包票的做法在業(yè)內(nèi)很常見,一些主辦方或承辦方會把一部分票以高于票面的價格,流轉(zhuǎn)到一些經(jīng)銷商甚至黃牛手中,推高演出票價格?!眹鴥?nèi)某票務買賣交易平臺負責人告訴記者,“這背后風險很大,此前Bigbang演唱會主辦方就將門票以高價包給某經(jīng)銷商,最終市場不接受這樣的價格,導致票務經(jīng)銷商虧損上千萬元?!?/p>

        國內(nèi)演出票務市場虛假營銷、數(shù)字造假亂象并非孤例。最近,導演劉江就曾公開炮轟目前網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。他表示:“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡(luò)點擊量動輒數(shù)十億上百億次,我奇怪的是:很多劇數(shù)字爆了,其他都沒爆。收視率假、點擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報表假,請問這個行業(yè)什么是真 的?”

        整治風暴“山雨欲來”?!芭D酢焙汀捌迸!北徽{(diào)查的消息拉開了上?!皩m棿驌粜袆印钡男蚰?。這次行動由上海市政府高層直接掛帥,聲稱將對倒賣演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴肅處理。

        事實上,除了政府整治,市場也需要有更好的運作模式,國外已經(jīng)有成功的案例。創(chuàng)立于2000年的美國最大票務平臺Stubhub以其創(chuàng)新的B2B2C兼C2B2C模式,建立起了買賣雙方公平、透明、安全的票務交易平臺,并因此成為美國各類文化演出和體育賽事愛好者們最喜歡的票務網(wǎng)站,現(xiàn)在是歐洲最大的票務交易平 臺。

        “(Stubhub)不直接參與票務買賣,而是通過搭建買賣平臺,包括主辦方、票務代理商甚至個人都可以在票務平臺上買賣演出票,以保證金的形式來保證票務的真實性。這種方式很值得國內(nèi)借鑒。”西十區(qū)創(chuàng)始人、CEO李明偉表示。

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