高橋紳哉 日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)

日本衛(wèi)生用品市場(chǎng)概況

Overview of Japanese Hygiene Products Market

高橋紳哉 日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)

1 嬰兒紙尿褲

2015年，日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售量為147.68億片，同比增長(zhǎng)23%，銷(xiāo)售額2,195億日元。其中，膠粘型83.68億片（占57%），同比增長(zhǎng)37%；內(nèi)褲型63.99億片（占43%），同比增長(zhǎng)8%。但由于部分在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的膠粘型紙尿褲通過(guò)海淘等方式銷(xiāo)售到了國(guó)外，所以實(shí)際在日本市場(chǎng)使用的內(nèi)褲型紙尿褲的比例大于50%。

目前，日本市場(chǎng)主要有6家嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商，包括尤妮佳、寶潔、花王、大王、王子妮飄、貝親。隨著日本消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性要求的提升，內(nèi)褲型產(chǎn)品的比例繼續(xù)提高。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品更注重高附加值，比如提高產(chǎn)品的貼身性、吸收性、防滲漏性、透氣性、柔軟性等。

2 成人失禁用品

近年來(lái)，可以滿足看護(hù)人員和被看護(hù)者雙方需求的成人失禁用品成為日本市場(chǎng)的主流。特別是內(nèi)褲型紙尿褲和高功能護(hù)墊的增長(zhǎng)，可以在中度、重度失禁護(hù)理時(shí)紙尿褲與高功能護(hù)墊并用，很受市場(chǎng)歡迎。輕度失禁護(hù)墊繼續(xù)增長(zhǎng)，其中以女性用護(hù)墊為主，男性用護(hù)墊的用量在近3年來(lái)也增長(zhǎng)明顯。

2015年，日本國(guó)內(nèi)成人失禁用品銷(xiāo)售量為69.92億片，同比增長(zhǎng)3%，銷(xiāo)售額為1,331億日元。其中，紙尿褲銷(xiāo)售量14.34億片，紙尿片銷(xiāo)售量1.43億片，內(nèi)置紙尿墊銷(xiāo)售量54.16億片。紙尿褲類(lèi)產(chǎn)品又可分為膠粘型和內(nèi)褲型，內(nèi)置紙尿墊又可分為失禁墊和輕度失禁墊。

圖1 日本嬰兒紙尿褲歷年的銷(xiāo)售量（2010—2015年）

圖2 日本成人失禁用品歷年的銷(xiāo)售量（2010—2015年）

表1 2015年各類(lèi)成人失禁用品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額

3 女性衛(wèi)生用品

2015年，日本國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品銷(xiāo)售量為75.4億片，銷(xiāo)售額為566億日元。日本女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)人群在逐年減少，消費(fèi)者需要多樣化的產(chǎn)品。目前日本市場(chǎng)主要有5家女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商，包括尤妮佳、寶潔、花王、大王、大三。這些公司推出的高附加價(jià)值產(chǎn)品，可適用于不同的場(chǎng)合使用，具有內(nèi)衣的感覺(jué)以及香味、除臭等功能，產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面也更新穎。

圖3 日本女性衛(wèi)生用品歷年的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量（2010—2015年）

（周楊整理）