本刊編輯 黃子婧

海外市場

日本市場女孩玩具高歌猛進(jìn)

Girls Fuelled Japan Toy Market in 2016

本刊編輯 黃子婧

日本玩具市場2016年開年承接上一年的走勢，整體上升約5%，獲得一個(gè)順利的開局。其中，女孩玩具表現(xiàn)堅(jiān)挺。按渠道分，電商銷售額大大增長。玩具在家電批發(fā)渠道的銷售數(shù)字也有所上升。接下來的日本黃金周（4月底5月初的一周長假）以及暑期，玩具市場走勢開始出現(xiàn)波動。在黃金周期間，很多廠家獲得了超越2015年同期的業(yè)績。但進(jìn)入暑期，市場逐漸走低，其后緩慢恢復(fù)。同比2015年，整體走勢基本持平。回顧2016，日本玩具市場主要有以下幾個(gè)現(xiàn)象值得留意。

現(xiàn)象1男女孩玩具兩極分化

在過去的2016年，如AR玩具這類特殊品類暫時(shí)還難以匹敵常規(guī)產(chǎn)品，但在常規(guī)產(chǎn)品的競爭中，兩極分化的現(xiàn)象逐步開始顯現(xiàn)。男孩玩具方面，引人矚目的暢銷產(chǎn)品有《霸旋陀螺 爆刃對決》動畫系列的衍生玩具。它自2015年年末推出的16個(gè)月以來，日本國內(nèi)銷售數(shù)量突破5億個(gè)，體現(xiàn)了男孩嗜好玩具的銷售力。

盡管如此，男孩玩具在2015年“妖怪手表”的熱潮之后，增長勢頭和女孩玩具相比就顯得不夠出色了。“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”還有“拼珠”創(chuàng)意玩具在暑期銷期引領(lǐng)女孩玩具大幅度增銷15%～20%，勢頭相當(dāng)迅猛。根據(jù)資訊月刊《日經(jīng)潮流》（日経トレンディ）發(fā)布的2016年熱銷商品榜單的前30位中，玩具相關(guān)的有萬代推出的女童動漫《見習(xí)神仙 秘密心靈》相關(guān)衍生品，排名13位。從中也可窺見2016年女孩玩具的強(qiáng)勁勢頭。

現(xiàn)象2多美成最大贏家

如上文所述，多美2016年可謂全面開花，上文提及的女孩玩具領(lǐng)頭羊“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”皆出自多美旗下，還有在歐美一推出就引起廣泛關(guān)注的神奇寵物蛋也是由多美引進(jìn)日本市場，同樣抓住不少眼球。同時(shí)，它也是“精靈寶可夢Go”實(shí)體衍生玩具的主要廠商。截發(fā)稿前（圣誕銷期前），2016年，對日本玩具市場銷售貢獻(xiàn)最大的就是多美公司了。

多美旗下的莉卡娃娃是2016年日本女孩玩具的領(lǐng)軍品牌

現(xiàn)象3精靈寶可夢Go爆紅全球

2016年不得不提的就是在全球范圍內(nèi)引起瘋狂追逐的“精靈寶可夢Go”現(xiàn)象。小精靈在最初電子游戲版本發(fā)行的20年后，在智能手機(jī)這一新載體上，獲得了新生，并且一下引爆了全球粉絲的熱情。根據(jù)資訊月刊《日經(jīng)潮流》（日経トレンディ）發(fā)布的2016年熱銷商品榜單的前30位中，“精靈寶可夢Go”毫無懸念地名列第一。

“精靈寶可夢Go”游戲的火爆也帶動了相關(guān)的配件、玩具產(chǎn)品銷售

現(xiàn)象4周年慶限量產(chǎn)品多

2016年，是眾多品牌迎來周年慶的年份，廠家也不失時(shí)機(jī)地紛紛推出相關(guān)的周年紀(jì)念版玩具，在粉絲中掀起一番購買熱潮。就中國消費(fèi)者相對熟悉的品牌就有：奧特曼（50周年）、精靈寶可夢（20周年）、拓麻歌子電子寵物（20周年）等。

曾是80后童年記憶的電子寵物融合潮流科技，重獲市場關(guān)注

現(xiàn)象5嬰童領(lǐng)域面包超人一枝獨(dú)秀

嬰童類方面，面包超人相關(guān)衍生產(chǎn)品仍然一枝獨(dú)秀，鮮有其他授權(quán)IP能與之匹敵。盡管開局表現(xiàn)疲軟，但從秋季開始走強(qiáng)，目前已經(jīng)反超2015年，業(yè)績亮眼。

面包超人系列2016年新作“快樂面包房”在展會上非常受矚目

日本暢銷玩具精選

萬代: DX 假面騎士Ghost變身腰帶

日本極受歡迎的特?cái)z系列劇《假面騎士》的衍生玩具。把隨產(chǎn)品附送的變身球裝入腰帶中，即可激活相應(yīng)的變身模式，讓孩子過一把變身超級英雄的癮。

People社:波波醬20周年限定版

盡管波波醬已經(jīng)誕生20周年了，但是依然可愛無敵。

萬代:語音變身毛絨熊

毛茸茸的粉色系毛絨熊激發(fā)了人們的少女心。戴上閃閃發(fā)亮的蝴蝶結(jié)之后，小熊仿佛被激活。有多種游戲模式陪伴孩子。

EPOCH社：森貝兒家族叢林芭蕾舞劇場

夢想般的叢林芭蕾舞劇場。孩子可以替換劇場背景，通過音頻接口添加喜愛的音樂，更不用說翩翩起舞的舞者。

多美：聲控托馬斯小火車

這款托馬斯小火車非常聰明，能夠聽懂小主人的語音指令，進(jìn)行相應(yīng)的前進(jìn)、加速、減速、停止等操作。

萬代：見習(xí)神仙秘密心靈游戲套裝

來自高人氣的女孩動畫《見習(xí)神仙 秘密心靈》的衍生產(chǎn)品。讓孩子能將動畫中萌化人心個(gè)性十足的小精靈們在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行各種故事創(chuàng)作和互動。