本刊實(shí)習(xí)記者 蔡燕株

行情趨勢(shì)

三大渠道熱銷玩具年度盤點(diǎn)

Hot Toys of 2016

本刊實(shí)習(xí)記者 蔡燕株

《中外玩具制造》零售調(diào)查欄目，長(zhǎng)期觀測(cè)批發(fā)市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)及電商平臺(tái)的玩具銷情變動(dòng)。年終復(fù)盤，我們對(duì)2016的情況進(jìn)行了匯總和梳理。

電商渠道：從暢銷榜單看，益智早教類、嬰幼玩具類是2016年電商渠道的主流。國(guó)外品牌樂高、費(fèi)雪業(yè)績(jī)靚麗，奧迪雙鉆、澳貝、阿李羅則是表現(xiàn)較好的國(guó)內(nèi)品牌。

動(dòng)漫類玩具中奧迪雙鉆的超級(jí)飛俠系列拔得頭籌；益智早教類，阿李羅的火火兔故事機(jī)和費(fèi)雪的小狗皮皮學(xué)習(xí)桌很受父母及小朋友的青睞；嬰幼玩具類，費(fèi)雪和澳貝各占據(jù)半壁江山。另外，拼插類玩具表現(xiàn)搶眼，各種磁力建構(gòu)片、拼插積木紛紛上榜

百貨渠道：縱觀暢銷榜單，上榜的基本全是國(guó)內(nèi)外知名品牌。奧迪雙鉆作為動(dòng)漫品類的佼佼者，不斷制造熱點(diǎn)，超級(jí)飛俠、爆裂飛車、鎧甲勇士等IP系列玩具均取得不錯(cuò)成績(jī)；嬰幼玩具類費(fèi)雪表現(xiàn)搶眼，國(guó)內(nèi)品牌澳貝也不遑多讓。

批發(fā)渠道：熱播動(dòng)畫片拉動(dòng)走量效果明顯。《超級(jí)飛俠》、《元?dú)庹汝?duì)》、《熊出沒》等動(dòng)畫片的衍生玩具表現(xiàn)亮眼。嬰童親子類，搖鈴、爬行墊、學(xué)步車持續(xù)熱銷，多個(gè)品牌上榜。拼插積木類，除了傳統(tǒng)的積木，各種磁力片、磁力棒、軍事情景積木也頗受歡迎。

五大電商平臺(tái)熱銷玩具綜合榜

1 動(dòng)漫類

2 益智早教類

3 嬰幼玩具類

4 益智早教類

百貨商超渠道暢銷玩具

批發(fā)渠道熱銷玩具