何克峰，張思純

（湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，湖北武漢430068）

版畫在茶葉包裝中的應(yīng)用淺嘗

何克峰，張思純

（湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，湖北武漢430068）

在這個商品經(jīng)濟橫行的社會當中，茶葉包裝越來越受到人們的重視。良好的包裝，不僅可以有效地傳遞茶葉商品的信息，同時也可以提升茶的品牌形象，給人們帶來更多的茶文化享受。本文主要介紹了茶包裝的審美內(nèi)涵，并進一步分析了版畫的發(fā)展歷程，接著筆者介紹了版畫在茶葉包裝當中的作用，在文章的最后，筆者提出了版畫在茶葉包裝當中的設(shè)計特色。

茶葉；包裝；商品；版畫；設(shè)計特色

1 茶包裝的審美體現(xiàn)

傳統(tǒng)茶文化不僅可以滿足人們的飲食需求，同時也能夠獲得一些文化樂趣，受到人們的關(guān)注與喜愛。中國傳統(tǒng)茶文化涵蓋內(nèi)容廣泛，含義豐富，這些茶傳統(tǒng)文化是千百年來形成并流傳下來的，凝聚了無數(shù)人類的智慧與思想，具有文化、歷史、藝術(shù)等多重價值。所以，優(yōu)化茶葉包裝，融入更多先進的元素，可以有效地提升茶產(chǎn)品的文化底蘊，提升內(nèi)在涵養(yǎng)。茶葉包裝的審美應(yīng)注重的茶葉包裝的圖案設(shè)計、茶包的色彩搭配以及茶葉包裝的材料選擇。茶葉包裝的圖案，要充分地結(jié)合茶文化的基礎(chǔ)，根據(jù)不同茶葉的特點來設(shè)計出與之相符的包裝圖案。在色彩搭配上，茶葉的包裝設(shè)計也應(yīng)該盡力地符合現(xiàn)代美學的要求，從顏色的深淺、濃淡進行調(diào)和，進而設(shè)計出更具有欣賞價值的茶葉包裝。茶葉包裝的材質(zhì)選擇，可以根據(jù)不同的文化寓意進行取材。

1.1 含蓄化特點

茶葉產(chǎn)自我國，所以必然也和我國的文化息息相關(guān)，例如中庸之道，講究沉穩(wěn)低調(diào)的處世態(tài)度，在審美上追求朦朧與含蓄。在茶包裝中通常也體現(xiàn)了這個特點，茶葉包裝有效地襯托出了茶文化的含蓄美，利用虛實結(jié)合的方式方法，再加上色彩的勾勒與渲染，將更多的茶文化的審美哲學運用在茶包裝的設(shè)計當中，凸顯茶葉之韻味。

1.2 簡約化特點

茶包裝最開始的功能體現(xiàn)在實用性，首先要探討其實用價值，然后再提倡審美。從實用的角度來看，茶文化的包裝大多都有簡約化的特點，尤其是在現(xiàn)代審美的消費觀當中，簡約化是商品的必備需求。一方面受到市場經(jīng)濟發(fā)展的影響，另一方面也是消費者的消費觀念的變革。這種簡約的包裝不僅可以保持茶葉來源于自然的數(shù)形，同時也可以有效地贏得消費者的青睞，在市場上比較受歡迎。

1.3 地域化特點

我國的茶葉種植分布廣泛，同時也結(jié)合了不同地區(qū)的特色，形成了特定的傳統(tǒng)文化，具有鮮明的地域性。在茶葉包裝的應(yīng)用上，也有著明顯的地域烙印。不同的地區(qū)人民對于茶葉的理解也是不同的，所以，茶文化在不同地區(qū)的茶包裝，體現(xiàn)出的審美也是各有千秋的。

2 版畫的發(fā)展歷程

版畫是一種利用刀、筆或者其他工具在板材上進行繪畫、雕刻，最終成畫的藝術(shù)品，有著鮮明的屬于自己的特色。往往人們會以塑料、金屬、木材或者石頭為板材，進行版畫加工。版畫最早的起源時間是隋唐年間，人們當時都是以木頭為底進行版畫創(chuàng)作，到了十八世紀，受到材料的限制，例如，板材的質(zhì)地以及印刷方法的不同，版畫又被分成為了凸版、凹版以及拓片等不同類型。中國的版畫藝術(shù)隨著歷史的發(fā)展，借鑒了各類文化藝術(shù)以及表現(xiàn)手法，打破了慣有的觀念，實現(xiàn)了相互學習、融合，為版畫的開放性、文化性提供了更多的基礎(chǔ)與可能。版畫藝術(shù)在發(fā)展的過程中，在吸收各類文化中不斷創(chuàng)新，倡導社會關(guān)注文化主流，充分地發(fā)揮自身的魅力，形成了具有美感、現(xiàn)代感以及裝飾感的藝術(shù)作品。在作品當中，創(chuàng)作者充分地將自己的心血澆灌其中，它反映著創(chuàng)作者的內(nèi)心世界。也只有在這樣不斷的摸索和改良中，版畫藝術(shù)才能夠不斷走向繁榮，走向輝煌。

3 版畫在茶葉包裝當中的作用

3.1 版畫在茶葉包裝中的優(yōu)勢

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得消費者對于版畫藝術(shù)文化的重視也越來越高，人們開始對這種古典文化因素關(guān)注，我們可以從版畫在茶葉的包裝設(shè)計當中，看到有效的融合關(guān)系。版畫在我國有著悠久的歷史文化，且有著相當?shù)溲藕蜆銓嵉奶攸c，所以，在茶葉商品的包裝設(shè)計當中，有效地運用版畫設(shè)計，不僅可以突出版畫設(shè)計的人文氣息，同時也可以有效地提升茶葉和企業(yè)的品牌形象，大力地為我們宣傳文化精神，弘揚版畫藝術(shù)。版畫設(shè)計這大多都使用刀之類的工具完成繪圖，通常以黑白相間、陰陽相間的結(jié)構(gòu)去表達茶葉的包裝設(shè)計，版畫利用巧妙的構(gòu)思以及精美的創(chuàng)意，往往會我們帶來不同的主題風格，這也可以很好地契合茶文化商品包裝的特點。

3.2 版畫藝術(shù)的消費心理

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費藝術(shù)這門學問也越來越受到人們的關(guān)注，這主要關(guān)乎到消費者的文化藝術(shù)與價值取向。與此同時，版畫藝術(shù)家要逐漸為我們滲透更加深刻的價值觀，注重版畫設(shè)計的審美、傳神，為我們構(gòu)建出一個完美的版畫藝術(shù)世界，創(chuàng)造出更具有詩情畫意的作品。版畫藝術(shù)作品具有一定的藝術(shù)價值導向作用，其中的藝術(shù)價值也是我們可以利用的最重要的部分。版畫的藝術(shù)生存還要結(jié)合版畫消費群體，例如，物質(zhì)生活和精神方面。版畫藝術(shù)的消費和其他的藝術(shù)消費大多都是相同的，有著共同的消費心理，可以分為給人帶來愉悅情緒的審美心理，版畫藝術(shù)消費品的新鮮感以及版畫消費的心理競爭等等，設(shè)計者可以利用這些心理要素去更新自身的版畫藝術(shù)設(shè)計，以此來契合消費者的需求，為自己拓展市場規(guī)模。

3.3 版畫對茶葉包裝的影響

版畫的繪畫裝飾、繪畫設(shè)計可以有效地豐富茶葉包裝的設(shè)計手段和素材。與此同時，也可以有效地弘揚和傳播我國的茶葉文化。版畫當中的繪圖和包裝設(shè)計上也追求多元化的運用，從茶葉包裝的平面圖上，可以有效地凸顯出版畫藝術(shù)的特色。除此之外，我們還可以進一步對版畫的圖案進行變化和夸張的設(shè)計，然后充分地利用和加工。在這個過程中，我們還可以利用一些現(xiàn)代的繪畫繪圖設(shè)計，充分地表現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計，給茶葉包裝帶來更多豐富、新鮮的感覺。傳統(tǒng)版畫設(shè)計，要與現(xiàn)代、西方的版畫設(shè)計相結(jié)合，積極研究、開發(fā)和創(chuàng)新我國版畫雕刻繪畫裝飾藝術(shù)，使得茶葉包裝更具有藝術(shù)價值和市場價值。

4 版畫在茶葉包裝當中的設(shè)計特色

中國作為一個茶葉大國，有著極為重要的消費市場。隨著茶葉消費的不斷增長，茶產(chǎn)品的包裝和設(shè)計也更加多樣化。茶產(chǎn)品的包裝可以有效地成為茶葉的增值途徑，同時也是展現(xiàn)茶葉內(nèi)在、外在的重要衡量標準。所以，在現(xiàn)代茶葉銷售過程中，我們要充分地重視起來其中的包裝設(shè)計，融入一些版畫因素，就十分有利于我們的發(fā)展。

4.1 版畫在茶葉包裝中的應(yīng)用原則

茶和藝術(shù)有著十分密切的聯(lián)系，但不是普通的茶藝就可以概括的，而是茶和藝術(shù)的融合。茶和藝術(shù)的關(guān)系是多樣化的，單單從版畫的角度來包裝茶葉是不行的，我們要從中分析由此演繹出更多具有傳承價值的茶文化，這樣也多了諸多的趣味。如何更好地使用版畫對茶葉商品進行包裝，這是一個十分值得思考的問題。設(shè)計師不僅需要融入更多的元素去創(chuàng)新版畫，準確地傳遞出其中的信息，同時也要能夠有效地契合消費者的需求。首先，茶葉的包裝就要在融入版畫因素的基礎(chǔ)上，選擇好定位的受眾。例如，我們在運用版畫元素進行設(shè)計時，一些符合老年人的習慣，而一些則是要根據(jù)年輕人的喜好進行，那么在這些版畫的設(shè)計、包裝當中，我們就需要根據(jù)老年人、青年人的不同風格進行設(shè)計。例如老年人的版畫設(shè)計，就可以利用一些“天人合一”、“延年益壽”的關(guān)鍵詞。并且傳達出中國的養(yǎng)生觀念。面向年輕人的包裝設(shè)計，就要有一些活潑、積極向上且樂觀的因素在其中，這樣才能夠更好地契合年輕人的需求。其次，版畫在包裝設(shè)計當中，可以為我們展現(xiàn)出獨特的個性。如果人們在選擇同等價位的商品時，他們會思考什么呢？有至少50%的因素都是在關(guān)注包裝。包裝精致且吸引眼球的商品，在這個時代無疑就是十分具有競爭力的，在這樣一個時代，我們需要通過茶葉包裝，讓我們立足于這個社會，去贏得廣大群眾的喜愛。就需要充分地重視版畫在茶葉包裝設(shè)計的運用。

4.2 版畫對茶葉包裝設(shè)計的側(cè)重點

在當下的茶葉包裝設(shè)計中，很多企業(yè)并不注重文化修養(yǎng)，只是盲目地包裝茶葉，而對文化的營銷作用卻不管不顧。茶葉包裝在現(xiàn)代設(shè)計當中，創(chuàng)造性地使用版畫技巧，可以使得版畫藝術(shù)有更多提升的可能，這樣也可以提升消費者的認同感，讓企業(yè)擁有更加濃郁的企業(yè)形象。利用這樣的藝術(shù)結(jié)合，可以達到茶葉商品，茶文化與版畫的有機結(jié)合，更好地促進茶葉商品的營銷。茶葉與版畫設(shè)計的融合，不僅是一種尊重傳統(tǒng)文化藝術(shù)的表現(xiàn)，同時也是拓展茶葉包裝市場的有效手段。

將茶和版畫有效地結(jié)合起來，這便有了一種全新的解讀方式，我們不能再單單從歷史或者民俗的角度去研究這個問題，也不能單純地從學術(shù)研究入手，而是要強調(diào)茶與畫之間、古人與今人之間的心氣相通。版畫不僅豐富了茶葉包裝藝術(shù)的寶庫，同時也使得我國的茶葉包裝更具特色，有著鮮明的藝術(shù)風格。版畫運用了更加精致、完美的手法，利用筆、墨的色彩和深淺為我們展現(xiàn)其藝術(shù)特色。我們要重視茶葉包裝的精神面貌，例如，一些人物性格的深刻刻畫等等，而不是用一眼一板地包裝設(shè)計去敷衍了事。在商品經(jīng)濟快速發(fā)展的時代下，我們需要讓版畫的茶葉包裝傳遍四海。我們在茶葉包裝設(shè)計當中，不僅要將版畫藝術(shù)傳承和發(fā)揚，同時也要有效地融合其中的一些版畫內(nèi)容，將中國古典的、西方現(xiàn)代的版畫有機地與茶葉包裝融合，在吸收、改革的過程中，優(yōu)化茶葉包裝行業(yè)的發(fā)展。通常情況下，茶葉包裝的設(shè)計者在堅持寶貴的版畫傳統(tǒng)時，也需要有一些創(chuàng)新，這樣才能夠使得版畫包裝更具有特色。我們在茶葉的包裝設(shè)計上，要有大膽的思維，要敢于突破傳統(tǒng)，打破中庸的工作框架。我們在大力推崇古典文化時，也要結(jié)合一些積極向上、陽光浪漫的風格，真正地將版畫包裝、茶葉包裝發(fā)揚光大，讓它可以真正地走入人民心中。

結(jié)語

版畫在中國的歷史長河中，已經(jīng)有了較為久遠的發(fā)展歷史，且文化根基深厚。我們在進行茶葉包裝設(shè)計的過程中，不應(yīng)該摒棄這種藝術(shù)，而是要推陳出新，革新這種文化，讓這種文化更好地與當下的商品經(jīng)濟接軌，并且有效地和當下的商品經(jīng)濟所聯(lián)系，將茶葉、版畫以及茶文化都有效地聯(lián)合起來。

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[2]徐肖梅.圖形·文化·民族性——圖形文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院學報,2006,03:29-30.

[3]湯倩,張陽.地域文化在商品包裝上的應(yīng)用分析[J].大眾文藝, 2012,21:81.

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何克峰（1969-），男，湖北監(jiān)利人，湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院副教授，主要研究方向：版畫，公共藝術(shù)設(shè)計。張思純（1992-），女，湖北監(jiān)利人，湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院研究生，主要研究方向：絲網(wǎng)版畫。