向勁靜

“家居的深處是藝術。”這是車建新一直掛在嘴邊的話?！捌鞫取碧剿鞯氖恰捌鳌迸c藝術之“道”的關系。

當你在平安夜約會時經過吳中路的歐麗洛雅，你也許不知道自己剛好與半個藝術圈的人擦肩而過。

這個紅星美凱龍旗下最高端的家居商場，在平安夜搖身一變成為滬上最具藝術價值的博覽中心，并啟動了一場狂歡到凌晨的“器度？甘世代”開幕式。

藝術商場3.0時代

這是一場聚集了藝術圈半壁江山的平安夜藝術大趴！現身紅星美凱龍“器度？甘世代”現場的嘉賓有：著名藝術家錢鈴戈、紅星美凱龍家居集團董事長車建新、零點研究咨詢集團董事長袁岳、北京畫院副院長，器度展策展人吳洪亮、德國慕尼黑市市長吾德夫婦等。這份長長的名單上有蜚聲國際的著名藝術家、有《臥虎藏龍》配樂演奏家、有著名攝影家、學者、慕尼黑市長夫婦，還有醉心藝術的商界大佬。

這場名為“器度？甘世代”的藝術家居大展到底有何魅力，竟能召喚出半個藝術圈？

因為這場藝術大展還手握一份更為華麗的藝術家名單：超現實主義大師薩爾瓦多·達利、杰出攝影藝術家羅杰·拜倫、美猴王設計師張光宇、中國雕塑界代表人物蔡志松、雕塑元老王少軍、“少女奶奶”陸蓉之和當代藝術家鄔建安等。

毫不夸張地說，“器度？甘世代”幾乎涵蓋了上世紀到當代最負盛名的國內外重要藝術家和設計師的作品。這些大師手作首次集體出現在紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心，題材囊括繪畫、雕塑、互動體驗裝置、沉浸式話劇、音樂表演等多種打破形式界限、跨界共生的作品，即日起拉開了為期兩個多月的公開展出。

在業(yè)內人士看來，在當前的社會背景下，“藝術化”是很多線下商場的轉型之路之一。

其實最開始，商場先是引入一些藝術美陳營造美感，但兩者本質上還是相互割裂的，這被看作是藝術商場的1.0時代；后來，大家開始在商業(yè)空間內呈現藝術，比如商場長期提供一些藝術展區(qū)，舉辦藝術活動等，這是藝術商場的2.0時代，例如K11商場等；那么，紅星美凱龍拉開的器度大展，實際上是在藝術空間內呈現商業(yè)，這是一次大膽而領先的嘗試和探索，也預示著藝術商場3.0時代的開啟。

顛覆！首次把家居商場變成藝術展館

這場徹底顛覆了大眾對家具和家居賣場的傳統(tǒng)概念的總策劃人，是家居界龍頭紅星美凱龍的董事長車建新?！凹揖拥纳钐幨撬囆g?！边@是車建新一直掛在嘴邊的話。

作為常年現身米蘭設計周、醉心于家居審美的商界清流，紅星美凱龍的名字對于設計圈、藝術圈的人來說亦不陌生。事實上，此次在上海開幕的“器度？甘世代”藝術家居大展已經是“器度”系列大展的第二站。“器度”系列大展首次展覽于去年11月就已在北京故宮博物院驚艷現世，并成為了當年圈內有口皆碑的話題事件。

“器度”以系列展覽探索家居之“器”與藝術之“道”的關系，是一個全球化視野下的公共藝術事件。同時“器度”也不僅是一系列討論藝術和家具的展覽，更是一個“以器載度”的開放式體驗平臺，以這個平臺為紐帶，鏈接起日常生活、藝術情懷、家居理念等價值體系，能容納品質居住、跨界出新、審美教育、形態(tài)探索等多方面豐富的內涵。

如果說“器度”首次展覽更側重于闡發(fā)現代思維下的詩意棲居訴求，那么“器度？甘世代”則更側重于探索當代藝術在公共空間中的生長形態(tài)。更耐人尋味的是，策展方并不是簡單地將展出地點從專業(yè)美術館移到高端家居商場，而是將家居商場完完全全地變成藝術場館，這在國內也是首例。

在現場可以看到，整個商業(yè)空間被藝術品改造，形成一個氛圍全新的體驗空間，觀眾進入之后，仿佛置身一個多維度的博物館。不同的作品形式將劇場、美術館、家居生活、科技體驗等多種場景中的狀態(tài)重疊，把這些本來都會與日常生活發(fā)生關聯(lián)卻場域區(qū)隔的狀態(tài)重新歸于一體，使人在同一時間、同一空間內感受形態(tài)豐富的“好玩”，在“好玩”的過程中重新反思和再定義家居生活的多種可能方式。

觀眾可以在空間中與作品互動，甚至成為作品的一部分，最終和藝術家一起，使這次展覽在動態(tài)的過程中完成當代藝術在公共空間中的生長。

按照規(guī)劃，未來依靠紅星美凱龍的全國化布局，以上海為起點，“器度？甘世代”將陸續(xù)走進全國各地商場，為更多的國人帶來家居與藝術的交融之美。

大勢！消費升級下的家居增量市場

事實上，僅2016短短一年內，紅星美凱龍就先后在米蘭、上海、北京等多地舉辦了4場藝術設計主題的大型展覽，一個家居企業(yè)如此關注藝術、設計領域背后的動機絕非偶然。

就在今年6月的紅星美凱龍30周年盛典上，紅星美凱龍董事長車建新發(fā)布了“1001戰(zhàn)略”，再次將設計提高到企業(yè)戰(zhàn)略高度。紅星美凱龍成為國內首個打破企業(yè)僅作為藝術旁觀者和贊助人，也是極少數投身藝術領域的家居企業(yè)。

除了情懷和企業(yè)使命感，對未來消費趨勢的清晰洞察是紅星美凱龍做出這一抉擇的主要原因。中國日益龐大的中產階級，正在引領著新一輪的消費升級，新的消費時代已悄然而至。超出功能屬性的藝術、設計等精神層面的價值將會成為消費升級的核心引擎。“在我看來，設計和藝術是不分家的，有了設計自然不能缺了藝術?！避嚱ㄐ卤硎?。

據悉，紅星美凱龍已經在1001戰(zhàn)略中明確提出，將打造一個開放的設計平臺，集結中國最好的設計師，洞察中產階層的需求，將設計思維、用戶思維、互聯(lián)網思維完美結合，在商業(yè)空間中呈現家居與設計的融合之美；為用戶提供從置業(yè)設計、裝修和空間設計、家居產品設計、軟裝設計在內的家庭生活全套解決方案。

30年來，紅星美凱龍始終以提升中國人的家居品位為使命，此次延續(xù)“器度”系列大展，不僅希望搭建一個“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術化研究平臺”、“高端藝術家居流通生態(tài)圈”等多重價值的平臺，更已經探索藝術商業(yè)變現，深耕“家居藝術”增量消費這片藍海的先行者姿態(tài)。