文/陳長(zhǎng)漢

一條有創(chuàng)意的廣告能改變一個(gè)人的命運(yùn)，你相信嗎？英國(guó)現(xiàn)代著名作家威廉·薩默塞特·毛姆的一段經(jīng)歷，會(huì)讓你相信的。

這位大名鼎鼎的作家，在成名前生活困頓，常常餓著肚子寫(xiě)小說(shuō)。這一天，毛姆又窮得吃不上飯了，他來(lái)到自己經(jīng)常發(fā)表文章的報(bào)社的廣告部，找到廣告部主任，有點(diǎn)結(jié)巴地說(shuō)：“先生，請(qǐng)幫我一把吧，我要推銷我的小說(shuō)。想來(lái)想去，只能請(qǐng)你幫我登廣告了。等你這里刊登后，我還想在各大報(bào)紙上都刊登?！?/p>

“各大報(bào)紙？”廣告部主任驚訝地瞪大了雙眼，“親愛(ài)的毛姆先生，您有那么多錢嗎？”

“有，這廣告刊登后，我的書(shū)肯定會(huì)暢銷一空的。你肯先幫我墊付嗎？到時(shí)候加倍還您。”毛姆自信地回答。

面對(duì)廣告部主任一臉的疑惑，毛姆遞上了早已草擬好的廣告詞。廣告部主任飛速地看完后，當(dāng)即一拍桌子說(shuō)：“好，這主意太棒了。我?guī)湍惆l(fā)廣告?！?/p>

第二天，當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙都同時(shí)刊登了一則令人關(guān)注的廣告：“本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕而又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚?！?/p>

這則以征婚啟事形式刊登的廣告，瞬間引起轟動(dòng)。很多女性讀者不等讀完第二遍啟事，就馬上飛快地沖向書(shū)店，搶購(gòu)毛姆的小說(shuō)；一些男性讀者則為此感到怪異，在好奇心的驅(qū)使下也去書(shū)店買了書(shū)。

于是，整個(gè)倫敦的書(shū)店都擠滿了想購(gòu)買毛姆小說(shuō)的人。不到三天時(shí)間，毛姆的所有小說(shuō)被搶購(gòu)一空。面對(duì)那么多熱情的讀者，書(shū)店的售貨員只能扯大嗓門通知：“各位親愛(ài)的讀者，毛姆的書(shū)沒(méi)有啦！本店真的一本也沒(méi)有啦！我們正向出版社訂購(gòu)呢，只要書(shū)一來(lái)我們就會(huì)通知大家的。”

正是靠這則借征婚啟事發(fā)布的奇妙廣告，使毛姆的生活出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，他的小說(shuō)從此被廣為關(guān)注，但凡推出新品無(wú)不暢銷。而那位廣告部主任，也因此得到了一筆數(shù)額可觀的酬金。

征婚啟事

本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕而又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。