農(nóng)業(yè)品牌打造城市新名片

“美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)”已成為全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張靚麗名片。據(jù)青島市農(nóng)委介紹，截至目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)1.7萬多個，著名農(nóng)業(yè)品牌166個，其中中國馳名商標(biāo)10個，國家級名牌13個；“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品887個，48個國家地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品居副省級城市首位。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為青島市區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，形成了“基礎(chǔ)牢、品牌響、特色強、質(zhì)量好”的品牌態(tài)勢。

改革引領(lǐng)建成品牌矩陣

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實施意見》，到2020年，全市品牌農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)“五個一”目標(biāo)，即“三品一標(biāo)”總量超過1000個，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過100個，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個，培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個，農(nóng)產(chǎn)品品牌價值達到100億元以上。

質(zhì)量安全是品牌建設(shè)的根基。全市已累計制訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范）166項，建成菜、果、茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地10萬公頃，構(gòu)建起了市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街）、村四級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系，農(nóng)產(chǎn)品檢測每年達到20多萬批次，414家標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、2700多個農(nóng)產(chǎn)品納入質(zhì)量追溯平臺，實行網(wǎng)上實時監(jiān)管。

科技創(chuàng)新鑄造品牌內(nèi)核

近年來，青島不斷強化品牌農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，圍繞高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新品種選育、現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)裝備等方面，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，達到高水平的供求平衡。瑞克斯旺、先正達、登海等國內(nèi)外大型種業(yè)企業(yè)落戶青島市，袁隆平、束懷瑞、趙振東等7個院士在青島市設(shè)立研究中心，引領(lǐng)青島市品牌農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端邁進。全市涉農(nóng)重點實驗室和研發(fā)中心達到39個，主要農(nóng)作物良種覆蓋率98%以上，全市農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達67%以上，高出全國11個百分點。

青島還立足資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依靠科技進步，規(guī)劃建設(shè)高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)糧食、綠色高效蔬菜和高端特色果茶3個規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能區(qū)，推動特色產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢區(qū)域集聚。目前，全市建成糧食高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)示范區(qū)7.2萬公頃，示范區(qū)糧食單產(chǎn)高于全市平均30%以上；發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)5.3萬公頃，培育了茶葉、藍莓、食用菌等一批高效特色產(chǎn)業(yè)，國家級“一村一品”專業(yè)鎮(zhèn)村達26個、省級32個，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值達169億元，占種植業(yè)總產(chǎn)值的56%。

產(chǎn)業(yè)拓展提升品牌效益

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要向追求綠色生態(tài)可持續(xù)、更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)劉維信教授表示，要調(diào)順產(chǎn)業(yè)體系，著力發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進一二三產(chǎn)深度融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)“全環(huán)節(jié)升級、全鏈條升值”。

“云霧茶場在中韓街道王家村基地種植了6.7公頃精品嶗山茶，667平方米產(chǎn)50多千克成品茶，每千克價格在1000元左右，遠高于一般綠茶。目前嶗山茶規(guī)模逾6.7公頃的企業(yè)已達16家，這些企業(yè)通過技術(shù)指導(dǎo)、茶葉收購把關(guān)等環(huán)節(jié)，正把更多的分散生產(chǎn)者整合起來，這對嶗山茶的提升是一個新的引領(lǐng)。”嶗山茶協(xié)會副會長、嶗山云霧茶場場長王永超說，目前，經(jīng)嶗山茶協(xié)會認(rèn)證的基地種植面積已達933公頃，有36家企業(yè)獲得“嶗山茶”商標(biāo)的使用授權(quán)，并建立起了嚴(yán)格的“產(chǎn)品質(zhì)量溯源制”。目前，全市累計建成類似的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)837個，形成了具有較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和知名品牌。

像嶗山茶這樣的國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌加快培育，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為青島市區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。嶗山區(qū)依托嶗山茶舉辦的6個節(jié)會，將打造集“賞花卉、吃櫻桃、品香茗、休閑游”于一體的新型生態(tài)觀光旅游區(qū)，年吸引游客達200多萬人次；平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強化產(chǎn)品認(rèn)證，走出品牌農(nóng)業(yè)之路，唱響了農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶四季歌；城陽區(qū)主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農(nóng)業(yè)。

目前，全市共培育起休閑旅游農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體737家，省級以上休閑旅游農(nóng)業(yè)示范村（點）146個，休閑旅游農(nóng)業(yè)年接待游客1000萬人次，收入140億元，實現(xiàn)了“農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)民變導(dǎo)游”。與此同時，青島還以品牌農(nóng)業(yè)為依托，推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)提檔升級。目前，全市建成投產(chǎn)運行過千萬元農(nóng)業(yè)項目471個，總投資487億元，有力推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到3000多家，形成了平度萊西糧油加工區(qū)、即墨萊西畜牧業(yè)加工區(qū)、膠州食品加工區(qū)、黃島海產(chǎn)品加工區(qū)等聚集區(qū)，出口350億元以上，居全國第一。 （林風(fēng)）