胡健良

公益廣告與主題活動(dòng)的融合要點(diǎn)

胡健良

近年來(lái)，宜興廣電在公益廣告和主題活動(dòng)的創(chuàng)新、融合上做了一些嘗試。公益廣告與主題活動(dòng)的相輔相融需要全媒體參與、多層次推介，公益廣告的制作和發(fā)布環(huán)節(jié)也應(yīng)精益求精、層層遞進(jìn)。

公益廣告；主題活動(dòng)；創(chuàng)新

公益廣告和主題活動(dòng)均面對(duì)社會(huì)公眾，強(qiáng)調(diào)和注重社會(huì)效益，擁有廣泛的受眾。公益廣告與主題活動(dòng)在目標(biāo)追求和受眾覆蓋上具有本質(zhì)的一致性，如能一體兩翼運(yùn)用、相互融合推廣，將是廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)較為成熟和成功的做法。

近年來(lái)，宜興市廣播電視臺(tái)在公益廣告與主題活動(dòng)的創(chuàng)新、融合上做了一些嘗試。2016年10月，宜興廣電攜手市國(guó)稅、地稅兩部門，在全市范圍內(nèi)開(kāi)展宜興市首屆“最美納稅人”評(píng)選活動(dòng)，取得了良好的成效。

首先，與公益廣告相輔相融的主題活動(dòng)必須具有公益性、群眾性、廣泛性。一個(gè)好的主題活動(dòng)具有很強(qiáng)的公益性，可以制作一部近乎完美的公益廣告。宜興首屆“最美納稅人”評(píng)選活動(dòng)，旨在營(yíng)造“依法誠(chéng)信納稅、共建和諧社會(huì)”的良好環(huán)境，樹立依法納稅光榮的社會(huì)風(fēng)尚，激勵(lì)、提升納稅人的自豪感、責(zé)任感和使命感，公益性特征非常明顯。為了體現(xiàn)群眾性和廣泛性，我們對(duì)相關(guān)評(píng)選、報(bào)名條件還作了明確規(guī)定，除考評(píng)國(guó)地稅綜合納稅情況外，還分成“誠(chéng)信和諧”“社會(huì)責(zé)任”“節(jié)能環(huán)?！薄翱萍紕?chuàng)新”4個(gè)類別，面向群眾，對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)，接受申請(qǐng)。

其次，公益廣告支持推廣主題活動(dòng)，全媒體參與，多層次推介。首屆“最美納稅人”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)之初，宜興廣電舉全臺(tái)之力，通過(guò)全媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳推廣。

1.電視廣告制作精美公益廣告片，每天多頻道、多時(shí)段滾動(dòng)宣傳推介。

2.電視欄目《宜興新聞》開(kāi)設(shè)“宜興市首屆‘最美納稅人’評(píng)選活動(dòng)”公益性宣傳專欄，每天播出相關(guān)資訊和評(píng)選情況。

3.電視方言欄目《陽(yáng)羨茶館》挖掘民生題材，助推“最美納稅人”評(píng)選活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。

4.電視游動(dòng)字幕每天多頻道、多時(shí)段滾動(dòng)播出活動(dòng)的公益性新聞資訊。

5.有線電視開(kāi)機(jī)廣告畫面、換臺(tái)廣告條、音量條投放活動(dòng)公益廣告專題畫面。

6.電視圖文頻道滾動(dòng)播出本次活動(dòng)的公益廣告片。

7.廣播電臺(tái)每天多時(shí)段循環(huán)播出本次活動(dòng)的公益廣告和動(dòng)態(tài)信息。

8.“陶都傳媒”網(wǎng)站首頁(yè)顯眼位置投放活動(dòng)公益廣告，推送相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容及動(dòng)態(tài)信息。

9.新媒體中心“宜興發(fā)布”“A宜興”“文明宜興”“生活新干線”等微信公眾號(hào)分別推出活動(dòng)的宣傳預(yù)熱推文和公益廣告。

宜興市國(guó)稅局、地稅局也通過(guò)各自平臺(tái)組織宣傳，通過(guò)《宜興日?qǐng)?bào)》宜興稅務(wù)專版、宜興國(guó)地稅微信公眾號(hào)及《涉稅信息月報(bào)》等平臺(tái)宣傳本次活動(dòng)和公益性廣告。2017年2月1日，“宜興發(fā)布”微信號(hào)對(duì)40家候選納稅人推出社會(huì)公眾投票活動(dòng)，在短短的數(shù)天內(nèi)，訪問(wèn)人數(shù)就達(dá)三萬(wàn)人，有的“最美納稅人”候選人得票數(shù)3天就超過(guò)了2000票。

第三，主題活動(dòng)中公益廣告的制作、發(fā)布環(huán)節(jié)，精益求精，層層遞進(jìn)。一個(gè)好的主題活動(dòng)，應(yīng)有一組完美的公益廣告來(lái)提煉、烘托、升華。

電視、廣播、新媒體的公益廣告，層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題活動(dòng)，宣傳、烘托，助推每個(gè)階段的工作循序漸進(jìn)。評(píng)選活動(dòng)將在2017年4月全國(guó)第26個(gè)“稅收宣傳月”收官。

當(dāng)前，廣電廣告創(chuàng)收、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力巨大，探索一條公益廣告與主題活動(dòng)相輔相融、相得益彰的路徑，也許可以為廣電發(fā)展找到一個(gè)努力方向。市縣臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)起步較晚、水平較低、基礎(chǔ)較差，基層廣電廣告人應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外廣播電視發(fā)展前沿的信息和經(jīng)驗(yàn)，把握廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的科學(xué)規(guī)律和最新動(dòng)態(tài)，在摸爬滾打中洞察、探尋市縣臺(tái)廣電經(jīng)營(yíng)的路徑、走向，穩(wěn)扎穩(wěn)打，有所作為。

（作者單位：宜興市廣播電視臺(tái)廣告中心）