馬 峰

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

音樂符號(hào)在視聽廣告中的作用

馬 峰

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

現(xiàn)代視聽廣告在商業(yè)發(fā)展中扮演著極其重要的促進(jìn)作用。在視聽廣告中合理運(yùn)用音樂符號(hào)，會(huì)起到特殊的美化視聽廣告的效果。音樂符號(hào)包括音響，音樂，聲音，這些組成元素合理的分散到視聽廣告中，會(huì)使廣告的視聽表達(dá)和傳遞信息變得更加引人注意。音樂符號(hào)具有對(duì)人的自然渲染力，能果斷的表達(dá)廣告中的內(nèi)容含義。視聽廣告為產(chǎn)品提供傳播的途徑，處理得當(dāng)則會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。那么下面將對(duì)音樂符號(hào)在視聽廣告中起到的具體作用進(jìn)行深度剖析。

音樂符號(hào)；視聽廣告；作用

視聽廣告在現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)用廣泛，運(yùn)用音樂符號(hào)中的音樂，音響，聲音能起到極強(qiáng)的渲染能力。平時(shí)我們聽到的都是完整的音樂，這些音樂往往能表達(dá)一些精神品質(zhì)或情感。準(zhǔn)確表達(dá)出廣告中的內(nèi)涵，是音樂符號(hào)在視聽廣告中的重要作用。下面對(duì)音響，音樂，聲音在視聽廣告中的作用作出分析。

一、音樂對(duì)視聽廣告的作用

音樂是一連串的聲音組合形成的動(dòng)聽旋律，帶著某種情感色彩。這些音樂經(jīng)過組織成為有規(guī)律的時(shí)間藝術(shù)，即隨著時(shí)間的改變而發(fā)出不同的聲音。隨時(shí)間的傳遞發(fā)出不同于前者的聲音，能表達(dá)出廣告中的視聽效果，加強(qiáng)觀眾對(duì)于視聽廣告中音樂的共鳴。

（一）刻畫產(chǎn)品形象

動(dòng)聽的音樂往往能吸引聽眾的注意力，從而形成對(duì)音樂中產(chǎn)品形象的刻畫。音樂是具有特殊格調(diào)的音樂符號(hào)，每個(gè)音樂都與眾不同。觀眾聽到了一種自己喜歡的音樂，往往都會(huì)不自覺地記住這個(gè)音樂。以后每當(dāng)再次播放該音樂時(shí)，會(huì)使聽眾內(nèi)心中迅速形成產(chǎn)品的形象。音樂的格調(diào)要符合產(chǎn)品的形象，不同的產(chǎn)品要用不同格調(diào)來襯托。例如，在宣傳汽車等產(chǎn)品時(shí)，要用快節(jié)奏感的音樂，這樣才能體現(xiàn)汽車快速行駛的動(dòng)感。在書籍的宣傳里，要采用較為柔和的音樂，形成暖色格調(diào)。通過音樂的渲染作用，使產(chǎn)品形象更加豐富動(dòng)感。在設(shè)計(jì)視聽廣告中，要采用符合產(chǎn)品的音樂。這樣才能更好的刻畫產(chǎn)品的形象，更好的突出主題。

（二）創(chuàng)造廣告氛圍

觀眾通過視覺和聽覺來感知廣告所傳遞的氛圍，給觀眾塑造一個(gè)完全適配產(chǎn)品的氛圍。這種氛圍是由音樂構(gòu)成主旋律，從而使觀眾獲得身臨其境的感覺。譬如，當(dāng)視聽廣告想宣傳動(dòng)物世界的某種旋律，就需要采取各種動(dòng)物獨(dú)特的音樂來表現(xiàn)動(dòng)物語言。蟋蟀的鳴叫，鳥兒的啼叫都能完美的形成一種動(dòng)物世界大氛圍，使人就像深臨其境的感覺。如果在動(dòng)物世界大力宣傳美景的變化，那么就與表達(dá)的主題嚴(yán)重不符合。因此營(yíng)造良好的氛圍，能極大的促進(jìn)視聽廣告的渲染效果，帶動(dòng)產(chǎn)品的知名度。

（三）形成深層記憶

視聽廣告就是想來讓聽眾來記住產(chǎn)品，達(dá)到宣傳效果。當(dāng)聽眾想要購買某種東西時(shí)，會(huì)條件反射的想起讓他最記憶深刻的產(chǎn)品。這是內(nèi)心深處的共鳴，是條件反射的記憶。視聽廣告用獨(dú)特的音樂吸引聽眾的注意力，扎下深深的印記。這是視聽廣告來進(jìn)行宣傳的重要手段，在促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展過程中極其重要。

二、音響對(duì)視聽廣告的作用

音響是指來自自然的聲音，非人類發(fā)出的聲音。這種聲音具有高度的爛漫色彩，能反應(yīng)觀眾的心理反應(yīng)。音響的長(zhǎng)短和大小會(huì)引起聽眾的心理變化，給人不一樣的格調(diào)。音響的變化能使人產(chǎn)生周圍色調(diào)的轉(zhuǎn)變，給人冷暖色調(diào)的變化。所以音響的變化能讓視聽廣告的內(nèi)容變得豐富多彩，更具渲染力。下面討論影響的作用。

（一）提高產(chǎn)品感染力

音響可表達(dá)出產(chǎn)品的感染力效果，帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳的作用。音響能影響人的感知力，他們往往被音響的變化吸引。音響使視聽廣告更具感染力，感染觀眾看到產(chǎn)品的美麗畫面，產(chǎn)生及其強(qiáng)烈的購買欲望。

（二）加強(qiáng)畫面

在視聽廣告中，往往很重要的是畫面的表達(dá)。在制作畫面時(shí)，要善于運(yùn)用音響的作用。例如，當(dāng)你在處于相對(duì)煩躁的狀態(tài)下，此時(shí)播放一段具有鳥兒鳴叫的音響，會(huì)使你感到煩惱的遠(yuǎn)去。音響使畫面內(nèi)容更加豐富多彩。如何運(yùn)用音響的作用使視聽廣告表達(dá)出來的畫面效果更加多彩，成為音樂符號(hào)對(duì)視聽廣告作用的一大難題。需要我們不斷加強(qiáng)對(duì)音樂符號(hào)的認(rèn)識(shí)程度，發(fā)現(xiàn)正確的解決方法。

（三）表達(dá)連貫

在視聽廣告的處理中，往往會(huì)在各種廣告的中間加上特殊的影響。這會(huì)使各種視聽廣告中的畫面銜接更加連貫得體。在從一個(gè)畫面轉(zhuǎn)移到另一個(gè)畫面時(shí)，有的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生中間的銜接有種生硬的感覺。但是如果你將畫面中間加上與眾不同的音響，則會(huì)使廣告的效果與眾不同。

三、聲音對(duì)視聽廣告的作用

聲音是判斷視聽廣告是否合適的關(guān)鍵，往往能決定視聽廣告能否吸引觀眾的注意力。柔和的聲音給人一種如浴春風(fēng)的感覺，這更多的是心靈上的影響。聲音處理得當(dāng)對(duì)于視聽廣告有著重要的促進(jìn)作用。

（一）輔助畫面

當(dāng)畫面的表達(dá)用音樂和音響已經(jīng)無法來進(jìn)行調(diào)試時(shí)，可以采用聲音來處理。視聽廣告的畫面概念模糊不清時(shí)，可以用聲音來處理。在畫面無法表達(dá)的含義處用聲音來注釋，從而讓觀眾能通過視覺和聽覺并用，獲得視聽廣告的明確概念，從而使廣告的內(nèi)容深入人心。

（二）引導(dǎo)觀眾內(nèi)心

觀眾有時(shí)在觀看視聽廣告時(shí)，會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。這時(shí)有一種解決方法就是在廣告的中間部分加入聲音轉(zhuǎn)折。觀眾即使厭倦，但是畫風(fēng)突變，還是能使觀眾繼續(xù)觀看下去。解決好觀眾的心理才是讓視聽廣告?zhèn)鞑サ慕^佳方法，這是發(fā)揮聲音對(duì)著觀眾內(nèi)心的引導(dǎo)作用。

四、結(jié)語

如何增強(qiáng)視聽廣告的渲染力，提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展急需解決的一大問題。要想實(shí)現(xiàn)視聽廣告的價(jià)值，不能遺忘音樂符號(hào)的作用。音樂符號(hào)出現(xiàn)在視聽廣告中并不是累贅，而是能對(duì)廣告起到畫龍點(diǎn)睛之筆。合理的運(yùn)用音樂符號(hào)的作用，使視聽廣告更好的吸引觀眾。這些都極大的宣傳了產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品銷量好了，自然就能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展?！?/p>

[1] 李甜甜.移動(dòng)媒體對(duì)廣告媒體策劃的影響分析[J].科技傳播,2014,22：112-113.

[2] 張步中,許天倫.央視近年來公益廣告?zhèn)鞑ヌ轿鯷J].中國(guó)電視,2014,09：68-72+1.