曾強(qiáng)美 吳智雪 （南京工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 211167）

淺析紙質(zhì)書衰弱浪潮下的實(shí)體書店將何去何從

曾強(qiáng)美 吳智雪 （南京工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 211167）

通過對(duì)紙質(zhì)書的現(xiàn)狀背景分析，闡述了實(shí)體書店在城市發(fā)展中所獨(dú)有的空間內(nèi)涵及價(jià)值。以國內(nèi)外實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀和新媒體時(shí)代紙質(zhì)書依存的優(yōu)勢(shì)作分析，探討實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)潮流沖擊下的應(yīng)對(duì)政策，實(shí)體書店單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，新時(shí)代的書店將是結(jié)合商業(yè)地產(chǎn)和電子商務(wù)等多樣化并存的模式。

紙質(zhì)圖書；實(shí)體書店；新媒體

一、紙質(zhì)書現(xiàn)狀背景

幾千年來，紙質(zhì)書因?yàn)樘厥獾膫鞑ッ浇?，充盈的文化?nèi)容，一度成為傳承人類古老文明的載體。但現(xiàn)在，我們卻把實(shí)體書店的倒閉和傳統(tǒng)文化的丟失做成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景。近期，藏書活動(dòng)“丟書大作戰(zhàn)”在我國北上廣三市同時(shí)呈現(xiàn)，并一度登上微博頭條，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。折射出的社會(huì)問題便是紙質(zhì)書衰弱浪潮下，全民深層次閱讀量的減少和城市人文精神的淪喪。

二、實(shí)體書店的空間內(nèi)涵及價(jià)值

空間設(shè)計(jì)是城市設(shè)計(jì)中的核心要素之一，具有人本主義思想的空間設(shè)計(jì)，則直接表現(xiàn)為關(guān)注城市生活，研究人的生理、心理和行為方式1。在城市多個(gè)功能空間中，書店則是最能夠體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵的空間，甚至能夠折射出一個(gè)城市居民的精神狀態(tài)及人文風(fēng)范。實(shí)體書店的價(jià)值不僅僅只是表現(xiàn)在物質(zhì)層面上，我們更是要看到它的善行引導(dǎo)模范作用和在文化積存上的底蘊(yùn)內(nèi)涵。

三、國內(nèi)外實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀

有學(xué)者曾經(jīng)計(jì)算去書店買書，在路上花費(fèi)的路費(fèi)及時(shí)間成本共折算而成的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)完全超越了購買一本紙質(zhì)書的價(jià)值。在21世紀(jì)數(shù)字化大背景下，民營圖書零售業(yè)的發(fā)展困境是全球性的，民營書店的退場也是全球的趨勢(shì)2。國內(nèi)民營書店內(nèi)外交困，近幾年倒掉一半之多而且絲毫無慢下來的趨勢(shì)。2011年京城擁有16年歷史的著名人文社科類書店“風(fēng)入松”關(guān)門歇業(yè)，引起學(xué)術(shù)界的一陣唏噓。除此之外還有北京“光合作用”，上海的“龍強(qiáng)書城”等都已為昨日黃花。在國外，美國第二大連鎖書店——鮑得斯集團(tuán)（BordersGroup）也因無法償還債務(wù)而宣布破產(chǎn)。傳統(tǒng)出版強(qiáng)國英國，民營書店也有大半關(guān)閉。

四、紙質(zhì)書的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)書店的衰落讓我們思考紙質(zhì)書作為閱讀媒介和電子書相比是不是已經(jīng)徹底喪失了一切優(yōu)勢(shì)？

紙質(zhì)書與電子書相比的優(yōu)點(diǎn)總結(jié)如下：第一，紙質(zhì)書的單本圖書價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于閱讀電子書而購買的電子設(shè)備。第二，紙質(zhì)書高水平的內(nèi)容和充盈的文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過信息龍蛇混雜的電子書。第三，紙質(zhì)書能夠適合電子書做不到的研究思考性的深層次閱讀。第四，紙質(zhì)書盜版成本高，傳播不便，不會(huì)因?yàn)殡娮訒愠杀镜谋I版而重創(chuàng)原創(chuàng)作者的生產(chǎn)積極性。第五，紙質(zhì)書因?yàn)殚喿x媒介的特殊性，不會(huì)像電子書那般損視力。就目前而言，我國數(shù)字出版市場并未完善，出版業(yè)數(shù)字出版收入占總收入的比例不到3％，市場上紙質(zhì)書所占的銷售額依舊是主流。

數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字圖書銷量三年來首次回落，不足四分之一，且占比穩(wěn)定下來，歐美紙質(zhì)圖書甚至出現(xiàn)回暖。極具諷刺意義的是，逼死實(shí)體書店的電子商務(wù)巨頭亞馬遜卻在西雅圖市中心繁華路段開始經(jīng)營實(shí)體書店3。

種種跡象表明，紙質(zhì)書具有電子書所無法擁有的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前社會(huì)關(guān)于紙質(zhì)書回歸的呼聲越來越高，全民讀書的行動(dòng)也是一浪高過一浪。

五、實(shí)體書店的應(yīng)對(duì)政策

令人可喜的是，在實(shí)體書店總量下滑的背景下，少數(shù)書店經(jīng)營者積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和銷售方式成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。國內(nèi)如南京的“先鋒書店”、以寄往未來為特色的“貓的天空之城”等概念書店，臺(tái)灣的“誠品書店”甚至已經(jīng)成為一種文化地標(biāo)。這些新型書店，都是將傳統(tǒng)書店選書賣書的空間功能升華到一種文化藝術(shù)修養(yǎng)層面上。

關(guān)于實(shí)體書店的應(yīng)對(duì)政策，可以作以下三個(gè)方面的探討：

1.二手書市場的無限可能性

因?yàn)榧堎|(zhì)書籍特殊的傳播媒介，二手書籍在內(nèi)容上和一手書籍幾乎沒有什么兩樣，但是價(jià)格卻是翻倍。在當(dāng)代社會(huì)，幾乎每人的手中都會(huì)有幾本空余的圖書。在全國的各大高校中，每年的教材和各類考證用書幾乎大同小異相同的，若把這些二手教材流通入二手市場，將非?？捎^，由此看來二手書市場具有無限可能性。

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國二手書交易市場明顯缺乏規(guī)范管理，進(jìn)貨渠道雜亂，這樣的盈利經(jīng)營模式注定不會(huì)長久。實(shí)體書店如果能夠建立一個(gè)規(guī)范的二手市場，不乏是一條出路。二手書店根據(jù)二手書的損壞程度階梯式定價(jià)，不僅能夠解決資源重復(fù)利用的問題，還能解決傳統(tǒng)圖書銷售模式中庫存問題。二手圖書加上現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展，一定能夠在現(xiàn)在傳統(tǒng)書店凋零的背景下闖出一條生路。

2.基于臺(tái)灣誠品書店復(fù)合式經(jīng)營模式的探討

名聲鵲起的誠品書店在臺(tái)灣各大城市有著多家分店，但每一家分店的裝飾風(fēng)格都是依據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣O(shè)計(jì)，而不是盲目的復(fù)制，更是因特色化，精英化的經(jīng)營模式，使它從實(shí)體書店衰落的浪潮中殺出，一度成為臺(tái)灣文化的新地標(biāo)。

2015年蘇州迎來了誠品書店在內(nèi)地的第一家分店，室內(nèi)包含書店、商場、咖啡廳、劇場、畫家工作室等。除了復(fù)合式經(jīng)營外，誠品書店舒適的閱讀環(huán)境和人性化的書架陳設(shè)及別具匠心的空間規(guī)劃都值得借鑒。未來的實(shí)體書店只靠紙質(zhì)書微薄的利潤難以存活，像誠品書店的這種復(fù)合式經(jīng)營，販賣極具精英化的優(yōu)雅生活方式的“誠品模式”或許才是另一條出路。

3.新媒體時(shí)代“數(shù)”與“紙”的融合

新媒體時(shí)代下，紙質(zhì)書和電子書兩者互有優(yōu)劣。紙質(zhì)書代表深層次閱讀，而電子書則是碎片化信息，淺層次的娛樂性閱讀。實(shí)體書店經(jīng)營者應(yīng)該摒棄兩者水火不容的落后觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極促進(jìn)新老兩種媒介的互融與互補(bǔ)。如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店，都在積極探討線上線下相結(jié)合的經(jīng)營模式，支持實(shí)體書店與電子商務(wù)合作，在區(qū)域配送發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨。

六、結(jié)語

正如國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出的：進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)體書店建設(shè)，努力將實(shí)體書店建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的復(fù)合式文化消費(fèi)場所。實(shí)體書店單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，新時(shí)代的書店將要結(jié)合商業(yè)地產(chǎn)和電子商務(wù)等多樣化并存模式。

還記得近期在朋友圈中被刷屏的一句話“生活不只是眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，當(dāng)莫言還在堅(jiān)持“作家要寫靈魂深處最痛的地方”，作為新時(shí)代的我們，閱讀將再次成為生活必須品。

注釋：

1.牟婷.南京民國建筑的風(fēng)格與形式——解析南京博物院的民國建筑語言[J].藝術(shù)百家，2008（8）.

2.杜琳琳.我國民營圖書零售業(yè)的困境和出路[D].北京：北京印刷學(xué)院，2012.

3.余丁.數(shù)字時(shí)代“數(shù)”與“紙”的博弈和融合[J].科學(xué)出版社，2016（02）：121-124.

曾強(qiáng)美，男，江蘇淮安人，1996年01月出生，南京工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)本科生。

吳智雪，女，安徽合肥人，1981年10月出生，南京工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，碩士研究生，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)方向。