韓 柳 （江西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院 330022）

網(wǎng)絡(luò)直播
——自媒體視閾下的隱憂

韓 柳 （江西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院 330022）

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且正在迅速的改變著我們的世界和生活，傳統(tǒng)的媒體從紙媒—電媒—網(wǎng)媒到現(xiàn)在的自媒等新媒體的變革也極其迅猛，自媒體的出現(xiàn)引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的必然轉(zhuǎn)型，并由此帶來(lái)了文化傳播方式、思想觀念構(gòu)建的復(fù)雜變化。直播平臺(tái)方興未艾，大眾傳媒的的全民娛樂(lè)化的勁頭勢(shì)不可擋，網(wǎng)絡(luò)直播被過(guò)度消費(fèi)，過(guò)度的娛樂(lè)訴求導(dǎo)致傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的迅速瓦解，需要我們提高警惕。

自媒體；直播；隱憂

一、呈井噴式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播

自從2015年一篇題為“主播直播吃飯睡覺(jué)月入百萬(wàn)”的新聞曝光，并被大量轉(zhuǎn)載，僅一年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)主播以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)量如雨后春筍層出不窮。從直播的內(nèi)容看，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變得五花八門，從最開(kāi)始的游戲直播，到后來(lái)的美容美妝、物品售賣、手藝加工、才藝展示等，可以說(shuō)，在我們生活中所能夠見(jiàn)到的內(nèi)容，在直播平臺(tái)中盡數(shù)可以得到體現(xiàn)。從直播的數(shù)據(jù)變化來(lái)看，據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。在近一年的時(shí)間內(nèi)，直播已逐漸滲透到我們生活的各個(gè)角落。

二、全民網(wǎng)絡(luò)直播的成因

1.公民話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)

從傳統(tǒng)媒體來(lái)看，如紙媒、電媒來(lái)看，公眾對(duì)信息、事物的接受其實(shí)是一種“被新聞”的方式，人們?cè)诩埫诫娒缴蠠o(wú)法發(fā)表自己的看法，或者與其他人互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體將人與媒體隔開(kāi)。網(wǎng)媒評(píng)論版塊的出現(xiàn)，讓人們有了話語(yǔ)權(quán)，大家可以在自己看過(guò)的新聞下方進(jìn)行評(píng)論和互相探討，發(fā)表自己的看法。自媒體的出現(xiàn)，將即時(shí)性與雙向性的特點(diǎn)更加放大化，讓每個(gè)人能夠在每時(shí)每刻都能夠加入到這種開(kāi)放的交談環(huán)境當(dāng)中?？梢哉f(shuō)，在直播當(dāng)中，不論是主播還是觀眾，都建構(gòu)了自己的話語(yǔ)權(quán)。

2.成本低、門檻低

一臺(tái)手機(jī)、無(wú)線WiFi，一個(gè)APP直播軟件，就可以進(jìn)行直播，無(wú)論何時(shí)無(wú)論何地，直播儼然已經(jīng)成為一種新興的生活方式。因?yàn)椴恍枰獙I(yè)的直播設(shè)備、地點(diǎn)，所以在投入成本上則可以忽略不計(jì)，這一點(diǎn)恰巧迎合了大眾娛樂(lè)的心態(tài)：不需要花費(fèi)太多便能夠得到很多人的關(guān)注。而對(duì)主播身份資質(zhì)的審核則是幾近于零審核：不需要專業(yè)素養(yǎng)，不需要面容姣好，不需要聲音動(dòng)聽(tīng)，也能夠擁有萬(wàn)千粉絲，平民化的低門檻使更多人對(duì)“網(wǎng)絡(luò)主播”這一職業(yè)趨之若鶩，幻想一夜成名。

3.巨大的經(jīng)濟(jì)利益

以“YY直播平臺(tái)為例，直播間的虛擬禮物由幾毛錢到幾十塊錢不等，為了刺激用戶消費(fèi)欲望，平臺(tái)給消費(fèi)用戶劃分貴族等級(jí)，最高級(jí)別為國(guó)王，開(kāi)通一年共需45萬(wàn)元。粉絲禮物將由主播、平臺(tái)和公會(huì)按6：3：1比例分成，不同平臺(tái)分成比例不同。在視頻直播的同時(shí)，主播會(huì)經(jīng)常收到不同的打賞、紅包、禮物，并可以將這些禮物變現(xiàn)，某直播平臺(tái)的某知名主播直播中，一晚的收入甚至可以過(guò)十萬(wàn)，讓很多人眼紅不已。巨大的經(jīng)濟(jì)利益讓更多平民加入其中，期待可以通過(guò)這種“副業(yè)”甚至是“職業(yè)”一夜暴富。

4.泛娛樂(lè)化催生大眾的獵奇與窺探欲

在當(dāng)下“娛樂(lè)至死”的大環(huán)境下，大眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的要求也是越來(lái)越高，由傳統(tǒng)的晚會(huì)到綜藝主持節(jié)目到真人秀節(jié)目，大家已不滿足于當(dāng)下的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。于是，名人隱私、其他人的真實(shí)生活狀態(tài)等內(nèi)容極大程度了滿足了受眾的窺探欲與獵奇心理。例如直播睡覺(jué)、吃飯、甚至某主播平臺(tái)直播“造人”名動(dòng)一時(shí)，引得數(shù)十萬(wàn)粉絲觀看并打賞，成為一種畸形的娛樂(lè)形式。

三、自媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)直播的隱憂

當(dāng)下，隨著自媒體的快速發(fā)展，微博、微信、論壇、以及各式各樣的視頻直播備受青睞。這在豐富人們社交生活，升華人們交往境界的同時(shí)，也使得一些敏感問(wèn)題、公眾熱議話題、公共事件等能迅速在虛擬平臺(tái)擴(kuò)散和傳播，引發(fā)大量網(wǎng)民圍觀并形成輿論大爆發(fā)。同時(shí)一夜成名或一夜暴富的例子大大刺激網(wǎng)民的神經(jīng)，使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了令人擔(dān)憂的一面。

首先，在資本的大力推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，娛樂(lè)至死現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。為迎合大眾的文化趣味，越來(lái)越多淺薄和庸俗的節(jié)目?jī)?nèi)容不斷消解人們的底線。例如在某直播平臺(tái)當(dāng)中，主播經(jīng)常說(shuō)一些曖昧的語(yǔ)言或是進(jìn)行一些性暗示的動(dòng)作來(lái)吸粉，進(jìn)而得到打賞，甚至不惜直播一些挑戰(zhàn)底線的事件，如生吃蟲子、吃燈泡等等來(lái)博眼球，主播們的舉止失范使網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量一降再降。

其次，主播的素質(zhì)普遍不高。在直播當(dāng)中，很多主播用嚎叫、喊麥的方式來(lái)取悅觀眾，不管什么話題都可以開(kāi)涮，或者講一些“葷段子”、“戲說(shuō)”領(lǐng)導(dǎo)人、爆粗口等方式來(lái)逗樂(lè)并以此為榮。由于網(wǎng)絡(luò)直播的受眾大多是年輕人，這對(duì)年輕人甚至是還未成年人的價(jià)值觀影響非常大，有些學(xué)生甚至紛紛效仿約架群毆、醉酒無(wú)證駕駛等違法行為，這與當(dāng)下構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的主流價(jià)值觀背道而馳。

第三，妄想一夜成名，精神追求迷失。許多網(wǎng)絡(luò)直播為了上熱門，不惜整成所謂的“網(wǎng)紅臉”，在打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)時(shí)，撲面而來(lái)的都是長(zhǎng)相大同小異的主播們：美瞳、大眼、錐子臉、一字眉、韓國(guó)團(tuán)購(gòu)整形臉。畸形的審美觀導(dǎo)致很多主播為此在面容上大動(dòng)干戈，悲劇時(shí)有發(fā)生。青年人應(yīng)有的審美趨向、精神追求在普遍認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)中迷失。

四、結(jié)語(yǔ)

從網(wǎng)頁(yè)評(píng)論到全民直播，直播平臺(tái)已經(jīng)到了“隨走、隨看、隨播”的無(wú)限制狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播也有其自身的優(yōu)越性，例如用戶交流的雙向性與即時(shí)性，直播的真實(shí)性與開(kāi)放性也獲得了受眾的一致認(rèn)可。但網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的發(fā)展剛剛興起，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范、行為準(zhǔn)則以及法律約束，部分直播平臺(tái)以及主播存在違規(guī)行為。另外，對(duì)青少年價(jià)值觀形成的導(dǎo)向性以及社會(huì)發(fā)展主旋律方向不利。如何建立相應(yīng)的監(jiān)管、處罰機(jī)制，規(guī)范直播平臺(tái)以及主播言語(yǔ)行為，恢復(fù)作為媒介應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，是一項(xiàng)需要研究的重要課題。

總而言之，任何新生事物都有其兩面性，也希望公眾、主播在利用自媒體進(jìn)行大眾傳播時(shí)能夠保持頭腦清醒，不要為名利做任何“短視”的行為，做自媒體時(shí)代下理性、負(fù)責(zé)人的大眾傳播者。

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韓柳（1988-），男，漢族，山東省棗莊市人，江西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院2014級(jí)戲劇影視學(xué)在讀研究生，研究方向：戲劇影視學(xué)語(yǔ)言藝術(shù)方向。