張智涵 （深圳市第二高級(jí)中學(xué) 518000）

淺談中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

張智涵 （深圳市第二高級(jí)中學(xué) 518000）

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

回顧中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史，可以說，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、漫畫也曾有過輝煌，但是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，基本上都是曇花一現(xiàn)。1977年開始，隨著文化大革命的結(jié)束，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速重整，涌現(xiàn)出20多家制作機(jī)構(gòu)，經(jīng)過不懈努力，生產(chǎn)出了一批高品質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，再次將多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)收入囊中?！逗谪埦L(zhǎng)》《葫蘆娃》等優(yōu)秀動(dòng)漫影片深受國(guó)人喜愛，在人們心目中的地位絲毫不亞于日、美動(dòng)漫，國(guó)外媒體都盛贊中國(guó)動(dòng)漫已達(dá)到世界一流水平。雖然中國(guó)動(dòng)畫在當(dāng)時(shí)取得了一定的成績(jī)，但是由于資金等各方面因素的掣肘，技術(shù)沒有得到長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)量也一直維持在較低的水品，而當(dāng)時(shí)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，又實(shí)施進(jìn)軍世界的對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略，動(dòng)漫產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)，伺機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

90年代以來，中國(guó)通過改革開放得到了飛速的發(fā)展，已經(jīng)躍居為為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是，也就是在這一時(shí)期，中國(guó)動(dòng)漫已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，與美、日等動(dòng)漫實(shí)力相差甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片和衍生品市場(chǎng)基本已被國(guó)外產(chǎn)品壟斷。不僅如此，大量國(guó)外動(dòng)畫形象在青少年的心中已經(jīng)烙下印記，成為了青少年心目中的明星，中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品的缺失可謂十分嚴(yán)重。近年來，國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到國(guó)家的強(qiáng)盛不僅是經(jīng)濟(jì)、軍事的強(qiáng)盛，文化的強(qiáng)盛也至關(guān)重要，相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》、《關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等多項(xiàng)政策以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平、技術(shù)質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本形成，產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，但是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家比，還是有很大差距。

通過十幾年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平、技術(shù)質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本形成，產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)（其中2009年為368.4億元、2010年為470.84億元、2011年為621.72億元、2012年為759.94億元、2013年為870.85億元、2014年為1000億元、2015年為1131.58億元）。但是與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家比，還是有很大差距。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，都需要一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，發(fā)展環(huán)境的好壞直接影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、可持續(xù)性和產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力。根據(jù)我國(guó)的國(guó)情特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境主要有下四個(gè)方面：

1.政策環(huán)境

2004年以來，各地都將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)以及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。各地區(qū)紛紛出臺(tái)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)家的引導(dǎo)下，各個(gè)地區(qū)陸續(xù)開展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)集群式成長(zhǎng)的良好發(fā)展環(huán)境即將形成。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是最重要的環(huán)境組成內(nèi)容，直接決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否走上良性的發(fā)展道路。經(jīng)濟(jì)因素涉及產(chǎn)業(yè)的方方面面，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)的有力保證才能讓產(chǎn)業(yè)鏈的每一步有序的進(jìn)行，對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的穩(wěn)定和成長(zhǎng)有著最直接的環(huán)境制約力。

3.社會(huì)環(huán)境

隨著信息科技時(shí)代的到來，信息傳播的廣泛性、通達(dá)性不斷提高，人們能夠越來越多的接受到新鮮的事物，涉及的信息范圍之廣、程度之深，都達(dá)到了前所未有的程度。世界各國(guó)的文化更是得到了廣泛傳播，吸引著人們的視線，日趨出現(xiàn)全球文化融合之勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之得到了傳播。

4.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

如今，科學(xué)技術(shù)不斷革新，從動(dòng)漫制作數(shù)字化技術(shù)的開發(fā)到動(dòng)漫流通渠道的媒體多元化和信息化都發(fā)生著巨變。二維動(dòng)漫市場(chǎng)的逐漸衰落，三維動(dòng)畫的新起預(yù)示著新一輪動(dòng)漫革命的到來，中國(guó)應(yīng)該抓住機(jī)遇，不斷提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展提強(qiáng)勁的動(dòng)力。

三、日本動(dòng)漫的傳播對(duì)我國(guó)的影響

日本漫畫和以漫畫改編的動(dòng)漫電視動(dòng)畫片可以說陪伴了幾代中國(guó)青少年，在童年時(shí)期給我們留下了非常多的美好記憶。日本與中國(guó)一衣帶水，由于兩國(guó)地理位置近在咫尺，所以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)的影響可謂是極其巨大的。改革開放以來，本土動(dòng)漫資源稀缺，日本的動(dòng)漫作品以其精彩的故事情節(jié)、鮮明的人物角色、新穎的畫面逐漸地進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)青少年產(chǎn)生了極大的誘惑，迅速受到熱捧。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的影響，如今，日本動(dòng)漫在中國(guó)的地位幾乎不可撼動(dòng)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)漫畫和電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說，不僅受到了巨大的沖擊，也給具有中國(guó)風(fēng)格的漫畫和電視動(dòng)畫產(chǎn)品的創(chuàng)作和銷售也帶來了一定困難。據(jù)日本某機(jī)構(gòu)調(diào)查，在中國(guó)最受歡迎的十大動(dòng)漫形象中日本動(dòng)漫形象占了一半，而屬于中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫形象只有一個(gè)（排名第1位至排名第10位分別為：蠟筆小新、孫悟空、哆啦A夢(mèng)、柯南、櫻桃小丸子、史努比、唐老鴨、米老鼠、加菲貓、櫻木花道）

日本動(dòng)漫人物形象深入人心，陪伴著青少年們成長(zhǎng)，在粉絲們的心中早已根深蒂固。據(jù)相關(guān)研究者粗略調(diào)查，目前中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)漫作品一半以上來自日本，由此可見，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，國(guó)家政策、資金的支持必不可少，但是這更需要中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者放慢腳步，靜下心來專注于原創(chuàng)。中國(guó)歷史悠久，歷史故事傳說、英雄人物眾多，只要用心創(chuàng)作，堅(jiān)持不懈，一定能創(chuàng)造出聞名于世的優(yōu)秀作品，為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1.前期投融資

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的資金、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，龐大的資金量和穩(wěn)定的資金供應(yīng)室保障產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的根本，動(dòng)漫作品創(chuàng)作前期的投融資是產(chǎn)業(yè)能否順利運(yùn)作的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金來源主要為政府引導(dǎo)性資金、播出機(jī)構(gòu)投資、產(chǎn)業(yè)外企業(yè)投資、民間資本、種子基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等。在全球金融危機(jī)的影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，中國(guó)政府也面臨著較大的經(jīng)濟(jì)壓力，但是為了繼續(xù)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)政府開始為動(dòng)漫企業(yè)提供一定的信貸支持和投資擔(dān)保，個(gè)別地方還出臺(tái)相關(guān)政策為動(dòng)漫企業(yè)提供低息貸款，不僅解決動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展的實(shí)際問題，還緩解了政府資金方面的壓力。

2.動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)

今年來，我國(guó)意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性，開始鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫，在政府和動(dòng)漫人的努力了，也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在數(shù)量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)質(zhì)量也有所提高。中國(guó)歷來具有比較保守的傳統(tǒng)文化，認(rèn)為動(dòng)漫是小孩子才喜歡的東西，為了青少年成長(zhǎng)不受影響，創(chuàng)作出的漫畫一般說教色彩濃重，基本沒有幽默的故事情節(jié)和充滿個(gè)性的人物形象，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫缺乏吸引力?！皟?nèi)容為王”成為當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主旋律，經(jīng)過國(guó)內(nèi)漫畫人的不懈努力下，一些古典幽默的“中式漫畫”原創(chuàng)作品問世，打破了傳統(tǒng)的重教育、輕內(nèi)容的漫畫思想，在動(dòng)漫界掀起了中國(guó)風(fēng)的浪潮，并開始挑戰(zhàn)日本在動(dòng)漫市場(chǎng)的霸主地位。

近年來，動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)也接連發(fā)力，通過制作方和影視公司的通力合作，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影發(fā)展勢(shì)頭迅猛，制作實(shí)力穩(wěn)步提升，電影消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，有力地推動(dòng)了電影投資規(guī)模和發(fā)行范圍的擴(kuò)大。通過各方齊心協(xié)力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作備案數(shù)量和發(fā)行數(shù)量逐年遞增，國(guó)內(nèi)票房總額漲幅巨大（其中2008年至2014年分別為：0.5億元、1.9億元、1.8億元、3.1億元、4.1億元、6.5億元、11.2億元）。

2014年初，動(dòng)漫電影《熊出沒》一舉斬獲2.47億票房，創(chuàng)下歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，全年共計(jì)7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房超過5000萬（圖4.3），整體水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年同期。2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在近幾年正經(jīng)歷著從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，并開始爭(zhēng)奪曾經(jīng)由歐美統(tǒng)治的動(dòng)漫電影院線票房（第1名至第10名分別為：熊出沒之奪寶奇兵的24785萬元、喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記的8621萬元、圣魔之戰(zhàn)的6231萬元、龍騰萬里的6196萬元、神秘世界歷險(xiǎn)記的5998萬元、神筆馬良的5862萬元、破曉奇兵的5740萬元、洛克王國(guó)的4770萬元、潛艇總動(dòng)員的4759萬元、鎧甲勇士的4440萬元）。自2011年至2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房所占全部動(dòng)漫市場(chǎng)的比例分別為：2011年的19％、2012年的29％、2013年的38％、2014年的37％。

五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

由于國(guó)情不同，各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科技各領(lǐng)域都存在著或多或少的差異，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展戰(zhàn)略也不盡相同。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，資本稀缺、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，要得到戰(zhàn)略性發(fā)展，需要國(guó)家的大力扶持和引導(dǎo)。誠(chéng)然，我們可以肯定的是中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終將會(huì)走向市場(chǎng)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的道路。但是，如果我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要走上可持續(xù)的良性發(fā)展之路，國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性作用不可忽視。產(chǎn)業(yè)定位的正確性以及政策的有效性將會(huì)直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，合理的選擇適合本國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，以國(guó)家為主導(dǎo)的發(fā)展模式是改善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而趕超世界的最有效方式。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要求擁有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，更需要人才、資金、技術(shù)等各方面資源的合理配置與有效利用，要統(tǒng)籌結(jié)合如此多的復(fù)雜因素，很大程度上只能依靠國(guó)家的支持。經(jīng)本文研究，總結(jié)出我國(guó)當(dāng)前階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要為：

1.產(chǎn)業(yè)定位

一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的崛起，政府首先應(yīng)該對(duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，在充分了解了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)后，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的定位，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中明確其地位，指明其符合本國(guó)國(guó)情、適合本國(guó)特色的發(fā)展方向。自2004年以來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上得到初步定位，但是缺乏上升到國(guó)家層面的明確定位，要吸取歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期由于對(duì)產(chǎn)業(yè)定位不明確而導(dǎo)致發(fā)展不穩(wěn)定的前車之鑒，盡快根據(jù)國(guó)情對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行正確定位。

2.制定政策

國(guó)家廣電總局在2004年向全國(guó)印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，它是國(guó)家層面上對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持的最重要的政策，這一政策拉開了我國(guó)以國(guó)家為主導(dǎo)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。此后，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提供了政策的保障。雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施有了一定的思路和成效，但是還存在著政策受眾面狹隘、產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策缺失、缺乏統(tǒng)一的政策實(shí)施原則和監(jiān)管制度等一系列的問題。

3.設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地：為企業(yè)搭建孵化平臺(tái)和合作平臺(tái)

在國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策支持的大背景下，全國(guó)各地都積極籌劃和建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為企業(yè)提供了快速注冊(cè)、資質(zhì)申請(qǐng)、政策咨詢、人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布等日常服務(wù)，專門設(shè)立政府專項(xiàng)資金孵化平臺(tái)、動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)際合作與對(duì)接服務(wù)平臺(tái)、投融資對(duì)接服務(wù)平臺(tái)等為企業(yè)解決在實(shí)際發(fā)展中遇到的困難。各地政府還每年定期舉辦動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫產(chǎn)品展會(huì)等，為企業(yè)搭建了廣泛的交流合作平臺(tái)，提供了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)導(dǎo)向。

4.培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才

作為勞動(dòng)和知識(shí)密集型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫專業(yè)制作開發(fā)人才和具有整體運(yùn)作能力的綜合性人才成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生核心動(dòng)力。自2004年以來，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始在我國(guó)得到重視，全國(guó)各地高校爭(zhēng)相開設(shè)動(dòng)漫類專業(yè)或院系，還有不少中職高專學(xué)校為了爭(zhēng)奪生源，在沒有任何教學(xué)師資和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的情況下，盲目招生，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才理論知識(shí)不扎實(shí)，更缺乏實(shí)際產(chǎn)業(yè)操作經(jīng)驗(yàn)。近年來，國(guó)家在培養(yǎng)動(dòng)漫人才方面也意識(shí)到了問題的存在，不再盲目從數(shù)量上鼓勵(lì)各地發(fā)展動(dòng)漫人才，更注重質(zhì)的培養(yǎng)，增加商業(yè)課程、企業(yè)與高校聯(lián)合辦學(xué)等新型教學(xué)培養(yǎng)方法的革新，為培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力的復(fù)合型動(dòng)漫人才打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。