趙桂靜 （吉林動(dòng)畫學(xué)院 130012）

新媒體時(shí)代吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

趙桂靜 （吉林動(dòng)畫學(xué)院 130012）

隨著智能終端的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，新媒體動(dòng)漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步打破傳統(tǒng)媒體的束縛，向新媒體加速靠攏已經(jīng)成為必然，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的推動(dòng)作用已然成效顯著。吉林省作為動(dòng)漫強(qiáng)省，非常重視新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，組成以原創(chuàng)動(dòng)漫為主體、以龍頭企業(yè)為核心，建立起新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、制作、技術(shù)和傳播平臺(tái)。新媒體的誕生，讓動(dòng)漫傳播更快速，途經(jīng)更廣泛，技術(shù)更先進(jìn)，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展翻開了新的一頁，探尋如何利用新媒體平臺(tái)讓動(dòng)漫得以快展變得尤其重要。

一、新媒體時(shí)代為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利條件

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈體系，并隨著市場的成熟而不斷發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)傳播手段的創(chuàng)新和豐富推動(dòng)了動(dòng)漫新產(chǎn)品的開發(fā)。在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展自1999年起便進(jìn)入普及和應(yīng)用的快速增長期。網(wǎng)民一超過美國居全球首位。

隨著數(shù)字終端發(fā)展成熟到一定程度，動(dòng)漫不必再拘泥于紙質(zhì)這一途經(jīng)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電子書等終端均可以將動(dòng)漫直接在線展示，同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許不久之后就會(huì)出現(xiàn)更加適合展現(xiàn)動(dòng)漫的數(shù)字產(chǎn)品，將當(dāng)前所有的電子產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)都結(jié)合起來，屆時(shí)，中國數(shù)字動(dòng)漫將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

新媒體對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的拓展和推進(jìn)是有目共睹，近年來，新媒體動(dòng)畫作品借助了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)將很多印象深刻的卡通形象植入廣大用戶內(nèi)心，借助于新媒體的新特性，衍生出了更多的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入的新方式，并取得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

由于在互聯(lián)網(wǎng)上將多媒體與動(dòng)漫進(jìn)行了巧妙結(jié)合，并且隨著信息化產(chǎn)品越來越普及到個(gè)人，并不需要很高的成本，就可以在一臺(tái)pc上展現(xiàn)出豐富內(nèi)容動(dòng)漫產(chǎn)品，vr技術(shù)的發(fā)展，同樣使得用戶直接在家里，就可以享受到精彩震撼的3D觀景效果。

二、吉林省新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省隨著國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策，在新興業(yè)態(tài)發(fā)展方面，重點(diǎn)壯大創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容、文化裝備制造、動(dòng)漫游戲文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)方面，依托吉林動(dòng)畫學(xué)院技術(shù)與人才優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展3D動(dòng)畫電影、原創(chuàng)動(dòng)畫、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、手機(jī)動(dòng)漫、創(chuàng)作與演出、動(dòng)漫衍生品。

（一）吉林省新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得到了國家政策的扶持

文化部在《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對(duì)各省市強(qiáng)調(diào)應(yīng)大力發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)方式，培育新興動(dòng)漫業(yè)態(tài)。充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的動(dòng)漫生產(chǎn)和傳播模式。

（二）建設(shè)吉林省數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)及應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新體系

吉林省按照“統(tǒng)一規(guī)劃、自由開放、競合發(fā)展”的原則構(gòu)建組成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，該聯(lián)盟由吉林省24家相關(guān)高等院校、企業(yè)成員單位組成，這標(biāo)志著吉林省又將添加一個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，更好地整合了資源，推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，起到重要的作用。

聯(lián)盟成立后，成員之間采用高郊的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新合作新機(jī)制，利用聯(lián)盟內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新資源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟成員的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將解決動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵共性技術(shù)問題；同時(shí)，關(guān)鍵裝備及相關(guān)配套技術(shù)也將得到解決，動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)體系和技術(shù)服務(wù)體系得以建立和完善，當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和技術(shù)得到升級(jí)。

該聯(lián)盟下一步工作將集中于推動(dòng)吉林國家動(dòng)漫高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)；推進(jìn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫高端技術(shù)及游戲引擎技術(shù)開發(fā)；并將以特種電影為突破口，加快技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化；此外，為了打破長期以來發(fā)達(dá)國家一直占領(lǐng)高端技術(shù)領(lǐng)域的局面，將大力研制基于數(shù)字技術(shù)的科技動(dòng)漫產(chǎn)品，變技術(shù)優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。從而推動(dòng)吉林省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。為吉林省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供科技支撐。

（三）吉林省打造動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)垂直門戶與內(nèi)容整合營銷平臺(tái)

隨著政策的扶持，吉林省也在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。2010年12月中旬在云南省昆明市召開的2010年中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)年會(huì)中，由吉林禹碩動(dòng)漫游戲科技股份有限公司北京分公司所創(chuàng)辦的漫域網(wǎng)入圍2010中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)獎(jiǎng)評(píng)選的“最具影響力動(dòng)畫媒體獎(jiǎng)”單元，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在考量電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體在動(dòng)畫傳播領(lǐng)域的影響力、傳播力和公信力，鼓勵(lì)和引導(dǎo)動(dòng)漫媒體向更高端的方向發(fā)展。

漫域網(wǎng)是吉林禹碩公司北京分公司建立的新一代創(chuàng)意文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂體驗(yàn)相結(jié)合形態(tài)的網(wǎng)站平臺(tái)，得利于先進(jìn)而精湛的技術(shù)，始終秉承“聚合內(nèi)容，服務(wù)用戶。匯通產(chǎn)業(yè)，振興原創(chuàng)”的中心理念，以成為領(lǐng)先的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)垂直門戶與內(nèi)容整合營銷平臺(tái)目標(biāo)奮斗！為用戶提供全方位一條龍的服務(wù)，解決用戶、廠商、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、海外同行之間快速有效溝通、娛樂、消費(fèi)及協(xié)作等各種問題。

在動(dòng)漫行業(yè)中，漫域網(wǎng)是少數(shù)擁有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、高端視頻等先進(jìn)技術(shù)的大型綜合門戶網(wǎng)站。受到了政府和動(dòng)漫廠商的現(xiàn)場一致好評(píng)，在線觀看的網(wǎng)友發(fā)來的調(diào)查回復(fù)也得到了很高的評(píng)價(jià)。在“2009年中國動(dòng)畫年會(huì)”上漫域網(wǎng)是中國內(nèi)唯一一家對(duì)年會(huì)進(jìn)行視頻報(bào)道的動(dòng)漫類網(wǎng)絡(luò)媒體。同年，漫域網(wǎng)獲得2009中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長企業(yè)100強(qiáng)。

三、吉林省手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的走向與展望分析

吉林動(dòng)漫集團(tuán)成立于2009年5月，總資產(chǎn)約4億元。動(dòng)漫集團(tuán)整合了省內(nèi)11家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，成為國內(nèi)首家國有資本相對(duì)控股，民營資本廣泛參與，完全按照現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)搭建起來的文化企業(yè)集團(tuán)。

（一）創(chuàng)造全新的動(dòng)漫生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在運(yùn)營過程中，移動(dòng)通訊技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)了傳播媒體格局發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，吉林動(dòng)漫集團(tuán)緊抓機(jī)遇，以鞏固原創(chuàng)影視動(dòng)漫生產(chǎn)和服務(wù)外包等業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫和新媒體動(dòng)漫，創(chuàng)造出全新的動(dòng)漫生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）順利建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)

吉林動(dòng)漫游戲公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)一期工程建成2個(gè)聯(lián)合培訓(xùn)等服務(wù)中心、3個(gè)特種電影等分平臺(tái)、11個(gè)技術(shù)中心。并且政府配備了一流動(dòng)漫游戲制作設(shè)備，通過選拔才人組建優(yōu)秀技術(shù)團(tuán)隊(duì)，使得平臺(tái)具備了先進(jìn)設(shè)備、可以高效運(yùn)營管理、技術(shù)研能力迅速提高、服務(wù)企業(yè)數(shù)量大大增加。實(shí)現(xiàn)了規(guī)劃目標(biāo)，至此國內(nèi)服務(wù)項(xiàng)目最為齊全完備的綜合性動(dòng)漫游戲公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建立完成。得益于平臺(tái)的綜合服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，多家省內(nèi)外動(dòng)漫游戲和文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)所在地——東北亞文化創(chuàng)意科技園，近百戶相關(guān)企業(yè)選擇落戶平臺(tái)所在地——長春高新區(qū)，成為吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

（三）3G手機(jī)新媒體平臺(tái)和基于3G手機(jī)內(nèi)容的開發(fā)

在第七屆西班牙巴塞羅國際手機(jī)游戲大賽（IMGA）中，吉林動(dòng)畫學(xué)院獨(dú)立開發(fā)的手機(jī)游戲《口袋蟲》喜獲大賽“最佳現(xiàn)實(shí)世界游戲”提名獎(jiǎng)。

國際手機(jī)游戲大賽（IMGA）設(shè)立于2004年，是全球性一年一度的發(fā)掘最具創(chuàng)新性和創(chuàng)造力手機(jī)游戲的大賽，也是國際最專業(yè)與最有影響力的手機(jī)游戲大賽。由吉林動(dòng)畫學(xué)院獨(dú)立開發(fā)的具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)游戲《口袋蟲》從全球參賽的600多個(gè)手機(jī)游戲中脫穎而出，成為進(jìn)入決賽并受到提名的30個(gè)作品之一?！犊诖x》在技術(shù)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，首次將GPS技術(shù)應(yīng)用到娛樂領(lǐng)域，填補(bǔ)了我國在這個(gè)領(lǐng)域的空白。這一技術(shù)的應(yīng)用將玩家從室內(nèi)帶到室外，也順應(yīng)了3G時(shí)代、游戲領(lǐng)域手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和GPS功能應(yīng)用的廣闊市場前景。

四、新媒體環(huán)境下吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）重在產(chǎn)品特色與細(xì)節(jié)

吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮自身地域文化特點(diǎn)是非常重要的，投入產(chǎn)出要審時(shí)度勢(shì)，找到自身的特色。注重動(dòng)漫游戲的周邊衍生產(chǎn)品，完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。吉林省的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，是在全國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)下良性發(fā)展的，動(dòng)漫游戲產(chǎn)品必須注重細(xì)節(jié)，尤其是作品的文化內(nèi)涵等方面細(xì)節(jié)的打磨，是一部影片的點(diǎn)睛之筆，也是靈魂所在。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體進(jìn)行傳播

將動(dòng)漫游戲的發(fā)展視角定位在推廣、傳播與發(fā)行上，因此在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行與新媒體終端的傳播非常重要，新媒體能夠提供動(dòng)漫游戲衍生需求，如手游、端游等。但省內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行資源整合的策略還有待展開。

（三）明確發(fā)展定位

吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的定位還應(yīng)更加明確與完整。市場的定位，往往直接關(guān)系到動(dòng)漫游戲品牌能否真正形成國際化，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。要注重科技發(fā)展的新型技術(shù)的開發(fā)，利用科技手段發(fā)展動(dòng)漫游戲新方向，整合動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的內(nèi)容導(dǎo)向，做到文化與科技的完美融合，重產(chǎn)品的市場定位和企業(yè)的自身發(fā)展，使吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代，利用新媒體渠道對(duì)內(nèi)容要求更細(xì)化，提高對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)品牌及衍生產(chǎn)品同步開發(fā)。

五、結(jié)論

在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，但發(fā)展前景卻令人期待。2006年4月，各部委下發(fā)多個(gè)文件，明確提出大力發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新新技術(shù)，積極培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，提高動(dòng)畫生產(chǎn)能力，合我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界動(dòng)漫大國和強(qiáng)國行列。在這樣的政策背景下，很多投資已試水投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)大幅提升。吉林省的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已迎來黎明前的曙光，相信在不久的未來，吉林省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)代。

趙桂靜（1973.8），女，漢族，吉林長春人，碩士研究生學(xué)歷，就職于吉林動(dòng)畫學(xué)院，講師職稱，研究方向：動(dòng)畫教育與研究。