圣 潔 （中國藝術(shù)研究院 100089）

新時(shí)代背景下影視企業(yè)發(fā)展路徑選擇

圣 潔 （中國藝術(shù)研究院 100089）

我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政策影響嚴(yán)重，不同政策下影視企業(yè)形式、發(fā)展目標(biāo)及方法有所不同。新時(shí)代背景下，影視企業(yè)外部環(huán)境及行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部情況都有所變化，影視企業(yè)應(yīng)該根據(jù)內(nèi)外部情況，選擇符合自身的發(fā)展路徑，依賴人才與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

政治制度；影視企業(yè)；發(fā)展路徑

一、影視行業(yè)發(fā)展歷程

影視企業(yè)主要是指從事影視作品生產(chǎn)、銷售、交換及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，包括國有企業(yè)及私營企業(yè)兩種。我國影視企業(yè)從國民黨統(tǒng)治時(shí)期開始出現(xiàn)，并從開始就為資本主義等統(tǒng)治階級(jí)服務(wù)；建國后，國家充分認(rèn)識(shí)到影視作品在宣傳意識(shí)形態(tài)方面重要性，開始講這一產(chǎn)業(yè)收歸國有，只有國有企業(yè)才具有從事這一行業(yè)的資格，國有企業(yè)控制下的作品也表現(xiàn)出濃重的政治色彩，相對于利潤，這一時(shí)期的國有企業(yè)更未關(guān)注影視作品發(fā)行后的思想宣傳作用；改革開放以后，黨的工作重心逐漸轉(zhuǎn)移，發(fā)展經(jīng)濟(jì)開始成為新時(shí)期的主要任務(wù)，影視行業(yè)也開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，國家逐漸放松對于影視行業(yè)的關(guān)注，私人資本可以進(jìn)入影視行業(yè)，一些國有企業(yè)也通過轉(zhuǎn)型逐漸從單一屬性企業(yè)變?yōu)槎喾N所有制企業(yè)；進(jìn)入21世紀(jì)以后，國家進(jìn)一步放寬對于影視行業(yè)的關(guān)注，影視企業(yè)具有更為廣闊的發(fā)展空間。

整體來說，影視行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了嚴(yán)格的國家管控、體制轉(zhuǎn)型及自由發(fā)展時(shí)期，不同時(shí)期具有不同的政策作為約束，也導(dǎo)致了不同的影視企業(yè)發(fā)展模式。

二、影視企業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.政治環(huán)境分析。自21世紀(jì)以后，國家不斷出臺(tái)影視行業(yè)發(fā)展的制度規(guī)定，如2007年的《廣播影視系統(tǒng)地方外事工作管理規(guī)定》規(guī)定了地方影視的外事工作方法，2006年《〈外商投資電影院暫行規(guī)定）補(bǔ)充規(guī)定二》進(jìn)一步放寬外商投資影視行業(yè)的條件，2006年《電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定》放寬了電影劇本過審條件，2008年《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)影視劇作品的制作方法以及播放條件，2013年《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》對于電影行業(yè)的投資、制作、宣傳等工作進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定等。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，國家整體經(jīng)濟(jì)水平提高，國民人均收入提高，人均可支配收入增加。收入增加下，人們的基本生活需求得以滿足，開始追求更高層次的精神需求，自21世紀(jì)開始，我國年均觀影人數(shù)不斷提高，電影產(chǎn)業(yè)票房屢創(chuàng)新高；影視劇作品收視率提高，制作企業(yè)、播出平臺(tái)各項(xiàng)收益增加。經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是中高收入群體增加，很多人開始投資影視行業(yè)，為影視企業(yè)的融資提供了更好的市場環(huán)境。

3.社會(huì)文化環(huán)境。當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入思想多元化時(shí)代，人們思想多元化、審美接受多元化，相應(yīng)的影視作品需求多元化，這就保證了各個(gè)類型的影視作品都具有了一定的市場空間，同時(shí)從事不同類型影視作品制作、服務(wù)的企業(yè)也具有了持續(xù)發(fā)展的可能性。同時(shí)，人們對于影視作品的質(zhì)量要求不斷提高，一些高收視率的“雷劇”表現(xiàn)出收視率與口碑成反比的特點(diǎn)，且制作企業(yè)、參演人員的形象也都受到影響。

4.技術(shù)環(huán)境。新時(shí)代技術(shù)的創(chuàng)新體現(xiàn)在影視作品劇本寫作、作品拍攝、剪輯、宣傳及放映的方方面面，同時(shí)影視企業(yè)的管理、營銷等也都因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步表現(xiàn)出一定的創(chuàng)新?？梢哉f，技術(shù)進(jìn)步使影視企業(yè)及影視行業(yè)收益。

三、影視企業(yè)發(fā)展路徑選擇

分析影視企業(yè)發(fā)展歷程，其從單一的國有企業(yè)變革為多種所有制企業(yè)共存，企業(yè)使命從思想宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值傳播與企業(yè)收益共重，且很多企業(yè)對于收益的追求已經(jīng)超過價(jià)值傳播；在企業(yè)發(fā)展環(huán)境中，一方面良好的外部環(huán)境保證了企業(yè)發(fā)展具有充分的政策、資金、思想、技術(shù)基礎(chǔ)，另一方方面，外部環(huán)境導(dǎo)致行業(yè)繁榮，行業(yè)進(jìn)入者增加，行業(yè)競爭加劇。這樣的背景下，影視企業(yè)發(fā)展中，可以參考一下路徑。

1.多元發(fā)展提高競爭力。影視企業(yè)已經(jīng)逐漸產(chǎn)業(yè)融合階段，形式上，電視、電影與廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體融合；媒介上，電腦、手機(jī)、大屏幕等多屏貫通。這種情況下，單一的發(fā)展某一種產(chǎn)品或者服務(wù)，通過固定的平臺(tái)播放顯然顯然已經(jīng)不符合市場需求。影視企業(yè)應(yīng)該根據(jù)形勢，開展多元化運(yùn)營模式。業(yè)務(wù)內(nèi)容上，不僅僅從事影視產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、銷售，還參與到周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品的產(chǎn)銷上；宣傳上，采用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略，宣傳企業(yè)品牌與具體產(chǎn)品；銷售上，注重于多種平臺(tái)合作，尤其是新媒體播放平臺(tái)，如優(yōu)酷、愛奇藝等具有大量群眾基礎(chǔ)的平臺(tái)，以增加受眾面積。

2.資源整合延伸企業(yè)價(jià)值鏈。影視企業(yè)，尤其是中小民營影視企業(yè)的能力有限，開展多元化運(yùn)營需要鋪開的局面過大，容易導(dǎo)致企業(yè)疲于應(yīng)對。對此，企業(yè)可以選擇縱深發(fā)展或者橫向發(fā)展的一種，通過資源的有效整合，將人才、資金、技術(shù)集中到一個(gè)區(qū)域或者一條產(chǎn)業(yè)鏈上。以影視作品制作為例，企業(yè)可以確定縱深發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展古裝劇生產(chǎn)與銷售中，則可以重點(diǎn)培養(yǎng)這一方面的編導(dǎo)、表演及后期制作、營銷宣傳人員，將傳統(tǒng)的上下游事務(wù)集中在企業(yè)內(nèi)部，在前期增加業(yè)務(wù)融合投資，后期則只需要維持管理就可以享受成果產(chǎn)出。

3.注重人才與品質(zhì)。品質(zhì)是企業(yè)的命脈，人才則是保證品質(zhì)的關(guān)鍵所在，無論影視企業(yè)選擇何種路徑發(fā)展，都不能放松對于人才與品質(zhì)的關(guān)注。在人才方面，注重現(xiàn)代的全面人才與專業(yè)人才的引入及培養(yǎng)，保證人才符合企業(yè)發(fā)展需求；在品質(zhì)管理方面，遵守國家規(guī)定及行業(yè)守則的同時(shí)，充分關(guān)注到市場需求，從受眾的角度出發(fā)，制作出符合受眾審美需求的高品質(zhì)作品，以品質(zhì)為企業(yè)贏得良好的口碑，最終以口碑促發(fā)展。

四、總結(jié)

新時(shí)代背景下，影視企業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對此，企業(yè)應(yīng)該充分分析內(nèi)外部環(huán)境，根據(jù)企業(yè)自身情況選擇發(fā)展路徑，在發(fā)展中做到充分關(guān)注市場特點(diǎn)及受眾需求，以人才保證企業(yè)管理的現(xiàn)代性，保證產(chǎn)品及服務(wù)的高品質(zhì)，以品質(zhì)保證企業(yè)具有長期發(fā)展的可能。

[1]曾耀農(nóng)，薛丹.國產(chǎn)商戰(zhàn)電影存在的問題及對策[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2015（06）

[2]曾耀農(nóng).長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的整合措施[J].湖南省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào).2016（01）

[3]張娜.新歷史主義對新時(shí)期影視文化的影響[J].河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2007（02）

圣潔（1985-），女，湖南長沙人，中國藝術(shù)研究院研究生，研究方向：藝術(shù)管理。