李東山 （廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院 510000 ）

淺析情感化設(shè)計(jì)中顏色的重要性

李東山 （廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院 510000 ）

顏色是情感化設(shè)計(jì)中最具有動態(tài)屬性的元素之一，色彩的情感化設(shè)計(jì)，可令設(shè)計(jì)師的作品更加豐富多彩，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使我們對身邊不經(jīng)留意的情感與設(shè)計(jì)產(chǎn)生存在感。本文嘗試通過探析色彩運(yùn)用案例中設(shè)計(jì)師對顏色的詮釋，來表達(dá)作者對空間、環(huán)境、人、色彩的理解，以及設(shè)計(jì)師的思緒、色彩與空間交織的情感感應(yīng)，詮釋一種主觀色彩情感的反應(yīng)也可以成為一種設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表達(dá)語言的觀點(diǎn)。

色彩；情感化設(shè)計(jì)；情感關(guān)聯(lián)；情感感應(yīng)

情感是人對外界事物作用于自身時(shí)產(chǎn)生的一種生理的反應(yīng)。是由需求和期望所決定的，當(dāng)這種需求和期望得到滿足時(shí)會令人產(chǎn)生愉快、喜愛、苦惱、厭惡等情感。作為一種表達(dá)方式的情感化設(shè)計(jì)，它能夠使得設(shè)計(jì)師的概念和構(gòu)思得以詮釋和表現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)、文化和政治快速發(fā)展的今天，這種情感化的設(shè)計(jì)表達(dá)將滲透生活的每一個(gè)角落。

一、色彩與表達(dá)的情感關(guān)聯(lián)

顏色是情感化設(shè)計(jì)中最具有動態(tài)屬性的元素之一，它會使我們對身邊不經(jīng)留意的情感與設(shè)計(jì)產(chǎn)生存在感，為我們生活的環(huán)境增添香料和靈魂，令其散發(fā)出微妙、喧鬧抑或大膽的活力。這種對我們生活帶來影響的固有力量和能量的產(chǎn)生，其中一個(gè)關(guān)鍵因素是顏色帶來的情感關(guān)聯(lián)，可能是作為主體，或作為能流行全世界，為大家所共識的文化意義存在。翻閱藝術(shù)與設(shè)計(jì)的歷史長卷，我們可以很輕易從中找尋出許多因色彩情感關(guān)聯(lián)而存在的藝術(shù)家，比如大家所熟知的畫家——安迪?沃霍爾1，他通過繪畫來表達(dá)當(dāng)時(shí)高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文明社會中人們內(nèi)在的感情；還有一位是被人們譽(yù)為“色彩先生”的美國著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師杰米?德瑞克（Jamie Drake），他喜歡運(yùn)用大膽的色彩來制造一種“色不驚人死不休”的室內(nèi)風(fēng)格，把不同空間的主體通過色彩和式樣來融合，搭配精妙，不落俗套。

二、設(shè)計(jì)師論顏色的運(yùn)用與詮釋

色彩可以為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師作為一種語言來表達(dá)，由于它們可以被人類情感所感知，不同的顏色可以很自然地人類產(chǎn)生不同感覺、情緒和知覺。

從繪畫到設(shè)計(jì)，色彩的情感化運(yùn)用經(jīng)過一個(gè)漫長的發(fā)展階段，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)由直接地、理性地設(shè)計(jì)，結(jié)合材料的白色，黑色和灰色的外飾面，轉(zhuǎn)向在沒有界限的顏色里進(jìn)行選擇，這就是顏色在情感化設(shè)計(jì)中所帶來的財(cái)富。例如斯圖加特市中心的一個(gè)非常有特色的小型商業(yè)空間——Nama，它在室內(nèi)設(shè)計(jì)中使用象征著太陽和光的“黃色”，使整個(gè)空間有一個(gè)明亮和和諧的效果，給人帶來光明和溫暖，同時(shí)它還輻射生活的熱情，以及促進(jìn)在這個(gè)空間里的人與物的溝通。

紅色是溫暖如愛的顏色，但血也是紅色，所以火和戰(zhàn)斗也與這種顏色連接，使用它作為危險(xiǎn)警告信號。在Lelystadt的劇院，設(shè)計(jì)師在概念上把它作為荷蘭誠實(shí)上的夜晚太陽，所以把紅色作為建筑的心臟，輻射這種顏色的溫暖；再如，Dock 47（夜總會區(qū)和漢堡港之間的主要辦公大樓）在信號紅色的街道上聳立著。

藍(lán)色創(chuàng)造了心理上的膨脹效應(yīng)，例如海洋和天空，同時(shí)它也是一種清晰的顏色，代表智力和心靈：海爾布隆的平鋪學(xué)校的“藍(lán)色”代表的不僅僅是設(shè)計(jì)師最喜歡的顏色，也是學(xué)習(xí)和知識的象征。在東京，白色藍(lán)色和黑色的住宅建筑里有著非常多的書籍愛好者，他們會把收集的各類書籍專門放在藍(lán)色貨架上。

綠色是一種寧靜的顏色，可以使人聯(lián)想到自然，是我們生活的基礎(chǔ)。綠色是一種介于冷藍(lán)色和溫暖的黃色之間的顏色，有協(xié)調(diào)和平衡的作用：教育機(jī)構(gòu)涂以這種平衡色，可以很自然地傳達(dá)給家長和孩子，這是一個(gè)可以將知識和生活經(jīng)驗(yàn)長久傳承的場所。萊茵河銀行地下停車庫的建筑師為了給進(jìn)入停車庫的顧客營造一種“萊茵河畔在等待您的到來”的心理效果，將草甸運(yùn)輸?shù)匠錆M灰色的地下車庫。

設(shè)計(jì)師的色彩理念的應(yīng)用往往也會超出以某種顏色粉刷墻壁的概念，讓材料和顏色相互補(bǔ)充和溝通，同時(shí)也為觀察者開辟了一個(gè)內(nèi)部和外部的新視角。例如一個(gè)歷史悠久的修道院花園因?yàn)橥该鞔昂煻兊瞄W爍，營造一個(gè)現(xiàn)代的消費(fèi)性質(zhì)的寺廟浸在綠色的光線中的效果；在粗糙的混凝土面板上涂上一層黃色的油漆，突然間似乎是雞尾酒酒吧和小吃店之間的身份交換；樺木樹干以其特有的黑白色作為半透明的房間分隔，給周圍環(huán)境增添絲絲自然風(fēng)光氣息；火紅地毯是橡膠顆粒的軟地板，它能充分將一個(gè)灰色廣場豎立出市政大廳的氣勢。

三、色彩與消費(fèi)用戶的情感感應(yīng)

現(xiàn)實(shí)中的設(shè)計(jì)師，商家和消費(fèi)者對色彩的偏好，并不是一夜所產(chǎn)生的變化，而是根源于其在情感化設(shè)計(jì)中所帶來的商業(yè)價(jià)值和對人們思維的個(gè)性化表達(dá)。成功的色彩情感運(yùn)用的作品，能抓住用戶注意力，誘發(fā)有意識或無意識的情緒反應(yīng)，通過影響人的生理刺激，與用戶產(chǎn)生情感感應(yīng)，而隨后產(chǎn)生使用動作或消費(fèi)行為。

色彩能使情感化設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，同時(shí)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者喜好的尊重和情感方面的挖掘。這就要求設(shè)計(jì)師在做情感化設(shè)計(jì)過程中，不能只停留在顏色名稱的膚淺層面上，我們必須用明度，色相，純度這些要素的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)來給顏色命名，我們要設(shè)法用言語和文字去確切傳遞顏色的信息；色彩的概念看似簡單，其實(shí)對設(shè)計(jì)師的要求嚴(yán)格，例如色彩的對比度是形成和動感色彩關(guān)系的重要方式，借助于色相對比，明度對比，純度對比，冷暖對比，面積對比等手段，這要求設(shè)計(jì)師必須了解，掌握色彩的相互關(guān)系及其特征。

顏色對人產(chǎn)生的影響和人們對顏色的反應(yīng)都是主觀的，因此設(shè)計(jì)師為他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目選擇顏色也可以是多樣化且不循規(guī)蹈矩。色彩的情感化設(shè)計(jì)，從色彩上講使得設(shè)計(jì)師及其項(xiàng)目更為豐富多彩，設(shè)計(jì)師嘗試通過顏色來詮釋對環(huán)境，空間，人，色彩的深刻理解，抑或隱約地向人們表達(dá)設(shè)計(jì)師的思緒、色彩與空間設(shè)計(jì)所交織的情感；通過不斷的實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐，讓設(shè)計(jì)師的顏色更具個(gè)人特征和情感化。

注釋：

1.安迪?沃霍爾（Andy Warhol，1927-1986）美國波普藝術(shù)運(yùn)動的發(fā)起人和主要倡導(dǎo)者。他有一句著名的格言：“我想成為一臺機(jī)器”，恰與杰克遜?波洛克所宣稱的他“想成為自然”形成鮮明對比。

[1]（美)邁克爾?R?所羅門著，盧泰宏、楊曉燕譯.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：1.

[2](美)唐納德?A?諾曼，梅瓊譯.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2010：1.

[3]（日) 原研哉，朱鍔譯.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì).[M].山東：山東人民出版社，2006：1.

[4]（美）諾曼著.付秋芳，程進(jìn)三譯.情感化設(shè)計(jì)[M].北京：電子工業(yè)出版社 2005：1.

[5]（美)約瑟夫?阿爾伯斯著.李敏敏譯.色彩構(gòu)成[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2012：1.

李東山，男，1986年，廣東揭西人，廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院教師。