王 薇 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

對地域特色產品包裝設計的分析

王 薇 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

每個地區(qū)都具有不同的地域特色，由于社會經濟的不斷發(fā)展，針對地域特色產品的包裝設計逐步的步入人們的視線，這種特色不僅是對產品的美化，同時也是對地域文化的一種詮釋，具有很高的價值，讓更多人對不同的地域文化進行了解，豐富人們的精神文化生活。

地域特色；產品；包裝設計

具有地域特色的產品包裝設計如今應用的更加廣泛，無論是旅游業(yè)還是地方的固有文化產業(yè)都在產品的包裝設計方面具有較高的應用，是各地域文化的一種表現形式。由于地域特色的產品包裝設計不斷的融入市場，人們對于產品的應用價值也有很大改觀。

一、地域特色產品包裝的特征

（一）地域性

每個地域都具有不同的地域特色，在產品的包裝設計方面也存在很大的差異。在科技不斷發(fā)展的時代中，隨著第三產業(yè)在產品的包裝設計方面越來越多，產品的包裝設計也是多種多樣，例如在某些旅游業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，會存在具有當地特色文化的產品，這些產品在包裝方面的設計也是根據當地的地域特色來進行設計，讓人們能夠從視覺上感受到當地的特色與文化氣息，不僅能夠推動地域文化發(fā)展，也能夠帶動地方經濟，促進地方經濟的良好運作1。

（二）時代性

中國是具有五千多年歷史的文明古國，具有非常深的文化底蘊，地域特色的產品包裝設計前需要根據當地的風土人情及地域文化來進行設計，例如蘇州的刺繡、山西的皮影戲以及山東的剪紙等，由于文化的發(fā)源時間的差異，針對地域特色產品包裝設計也顯得各異2。由于當下是科技高度發(fā)展的時代，人們的物質文化生活得到顯著提升，地域特色的產品包裝設計不僅僅只限于傳統(tǒng)的地域特色，更應該加入新時代的氣息，將傳統(tǒng)與現代相結合，設計出具有更高的使用價值與觀賞價值的產品。

二、地域特色的產品包裝設計的價值

（一）使用價值

在日常生活當中，具有地域特色產品隨處可見，豐富和滿足了人們的生活需要，設計是能夠讓事物在視覺上的錯亂感變得更加有秩序，在進行具體的包裝產品設計時，不僅要考慮產品的材質、制作工藝等方面，還要根據產品的形態(tài)來針對其使用價值進行設計，讓人們真正的感覺到是物有所值，通過地域特色的產品包裝設計能夠為生產經營企業(yè)帶來非常高的經濟效益，幫助企業(yè)提升收益，創(chuàng)造社會財富3。

（二）藝術價值

隨著社會科技的不斷進步，地域特色的產品包裝設計水平上也有了進一步的提升，越來越多的人們不僅要求產品的包裝設計具有使用價值，同時也希望能夠滿足人們的精神文化需求，讓產品的包裝變得更加具有審美價值，反映當地的風土人情，文化特點的同時，也能夠帶來視覺沖擊，給人以美得享受，與此同時，由于經濟的不斷發(fā)展，人們賴以生存的自然環(huán)境遭到嚴重破壞，生態(tài)平衡出現問題，因此，許多的產品的包裝設計方面還能夠體現出對于生態(tài)環(huán)境的保護，樹立環(huán)保意識等方面的內容，提升生態(tài)保護理念。另外如今產品的包裝設計已經逐步的走向了國際化，越來越多的產品包裝設計中加入了國際化的元素，不僅能夠讓人們領略到世界各地的風土人情和文化特色，同時，也能夠帶動國家產業(yè)的發(fā)展，不斷走向世界。

三、地域特色的產品包裝設計中的應用

（一）形象元素的應用

在進行產品的包裝設計時，經常會有圖形、標志、文字或名稱等元素。將這些元素加入到實際的產品包裝設計中，豐富產品內容，突出產品特色，這些元素的應用能夠讓產品更具有鮮明性。成功的產品包裝設計不僅會加入相應的形象元素，還會根據地域不同加入相應的地域特色標志，例如北京的故宮、鳥巢等等，人們看到這些標志，會產生熟悉的感覺，給人以親和感4。在我國的傳統(tǒng)文化之中，也有許多的圖形、文字方面的元素，例如陜西的皮影戲，以及傳統(tǒng)戲曲之中的服飾以及文字圖案等等，將這些元素加入到產品的包裝設計中能夠幫助人們進一步了解地方文化。當然還有名稱元素的應用，也就是地域品牌，例如天津狗不理，北京全聚德以及瀘州老窖等等，這些名稱及地域品牌已經在人們的意識中形成了具有地方特色的產品標志。

（二）色彩的應用

不同地域的傳統(tǒng)文化也存在著差異，在各民族之間，人們對于色彩的喜好也是各有不同，不僅能夠凸顯地域及民族個性，也能夠展現人的審美觀念。色彩是人們將事物具體內涵的抽象化，大多表現在對于日常事物的選擇方面，除了要具有可觀的審美價值外，顏色也是必不可少的因素。在當今社會中，隨著人們的審美觀念的不斷提升，對顏色的程度也是越來越敏感，對于顏色的選擇，已經成為了一種時尚。

我國是一個多民族國家，不同民族間對于色彩的喜好也是各不相同，例如漢族人喜歡紅色，蒙古人喜歡白色等等，由于民族的不同，生活習慣及傳統(tǒng)文化帶給人們的影響也就不同。比如漢族人經常在產品的包裝設計中添加上紅色，以代表喜慶祥和之意，當然，在不同的國家和民族，顏色的喜好也具有不同的民族寓意，例如在巴西，人們討厭棕色，認為是不祥之兆。韓國人喜歡綠色，認為綠色能給人帶來舒適和安全感等等。

（三）地域材料的應用

對產品進行包裝設計時，除了要根據地域特色的相關特點來進行綜合考慮外，還應該根據產品的材料上進行考慮。不同地域的產品可根據地域獨有的自然材料進行選擇，例如竹子、木類等等，當然也可以選擇傳統(tǒng)工藝手法的藤條、竹簍等形式。除了材質進行選擇外，還要考慮產品的適用度，比如海制品的包裝內部尋找增加冰，柔軟易碎的產品應當考慮外部堅硬而內部柔軟，電子產品需要進行防碎及防潮措施等處理，另外，在進行產品的材料選擇時，還要考慮在進行材料選擇的同時，對地域環(huán)境采取保護措施，注重經濟發(fā)展也要考慮生態(tài)環(huán)境，避免因為材料采集而對生態(tài)環(huán)境造成破壞，二者兼顧發(fā)展才能夠實現可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略5。

四、結語

具有地域特色的產品包裝設計不僅能夠提升產品價值與觀賞性，同時也是對地域文化的傳承。產品的包裝設計加入了地域特色，促使商品能夠具有更高的使用價值，提升人們對具有地域特色產品的包裝設計的認知，加強了人們的審美意識，也推動了地域經濟的發(fā)展。

注釋：

1.林麗.論包裝設計中地域特色的傳承[J].包裝工程，2013（18）：77-80.

2.付家源.基于地域文化特色的包裝設計淺析[J].科技創(chuàng)新導報，2012（15）：223.

3.王莉.地域特色在旅游產品包裝設計中的應用[J].藝術百家，2014（S1）：129-131.

4.林鸰，王雪.論地域特色形象元素在包裝設計中的應用[J].滄州師范學院學報，2016（3）：49-52.

5.林一帥，李菖春.結合地域文化的產品包裝設計——以秦皇島旅游產品為例[J].作家，2014（8）：223-224.