譚 姮 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 430070）

淺析包裝設(shè)計中字體形式美的體現(xiàn)
——以“無印良品”包裝為例

譚 姮 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 430070）

探討包裝設(shè)計中字體的形式美，字體形式美與現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)關(guān)系，了解和掌握字體設(shè)計的多種形式美的體現(xiàn)，推廣和更好地發(fā)展字體形式美在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。文章以“無印良品”為例，分析了“無印良品”包裝中字體的形式美，以及字體形式美對品牌文化的影響。從該品牌包裝設(shè)計中字體的風(fēng)格定位、字體結(jié)構(gòu)、字體色彩三個方面進行分析概述。

字體設(shè)計；包裝設(shè)計；形式美

在現(xiàn)代商品市場中，產(chǎn)品包裝設(shè)計五花八門，產(chǎn)品包裝設(shè)計競爭激烈，想要在眾多優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品中脫穎而出，必須深入了解包裝設(shè)計中各種元素展現(xiàn)的形式美的規(guī)律和特點。而如今，字體形式美在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)也越來越多樣性，迎合市場的需要，產(chǎn)品包裝的發(fā)展與字體的形式美有著必不可少的聯(lián)系。國外品牌的包裝設(shè)計當(dāng)中，越來越側(cè)重字體的設(shè)計與研究，字體形式美也能夠更好地體現(xiàn)出產(chǎn)品的定位。就比如說形式美是包裝中的核心要素，而字體的形式美也是其中一種形式感，因此字體設(shè)計也在產(chǎn)品包裝設(shè)計中占主導(dǎo)地位。

一、字體設(shè)計形式美與包裝設(shè)計的聯(lián)系

包裝設(shè)計具有比較長的歷史，文字與藝術(shù)的結(jié)合產(chǎn)生了巨大變化，人們可以通過文字、圖形來進行品牌文化的傳播和發(fā)展。在當(dāng)今社會中，以文字的設(shè)計形式和生活中的包裝為一系列發(fā)展渠道，已經(jīng)與之形成了緊密的聯(lián)系。讓文字形式美在包裝設(shè)計中得以體現(xiàn)，可以更加直接表達產(chǎn)品的信息。并且文字美還能形成一種具體的標(biāo)識，能夠使人過目不忘，這也是對品牌文化的定義起到了決定性的作用。字體形式美的體現(xiàn)，也是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，非常直觀地影響著產(chǎn)品的審美價值，這種形式美也是產(chǎn)品獨有的。

1.字體形態(tài)的獨特屬性

字體具有多樣性，形式內(nèi)同也豐富多變。并且字體本身就具有一定的獨立性和特色屬性。比如有很多的設(shè)計婉約清秀、豪放粗獷，而有一部分設(shè)計能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點。并且由于每個設(shè)計主體不同，也擁有自己不同的特點。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，也自然擁有不同的形式美和擁有不同的展現(xiàn)方式。但是一般設(shè)計包裝，都應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的固有屬性和品牌文化概念放在第一位。

2.字體形式美的直接性

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，字體是人們認識一個品牌最直觀的的渠道。字可以直接傳輸產(chǎn)品的精神上思想。最基本的點、線、面、材質(zhì)、肌理都能夠充分展示形式美的特征，都是形成包裝設(shè)計的構(gòu)成的要素。在中國目前的字體來看，種類繁多，比如宋體、黑體、小篆等等，加上如今電腦科技的快速發(fā)展，人們利用電腦軟件就可以更改字體的結(jié)構(gòu)，從結(jié)構(gòu)上更簡潔明快，再加上獨特的肌理效果，產(chǎn)品能夠吸引消費者并且迅速的得到傳播，使得產(chǎn)品具有獨特性，給人印象深刻。

二、包裝設(shè)計中字體形式美應(yīng)用的體現(xiàn)

1.著重體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美

在包裝設(shè)計中應(yīng)當(dāng)注意文字展示的清晰程度，使得人們對產(chǎn)品信息一目了然?，F(xiàn)在的藝術(shù)形式是一個由繁瑣到簡化的過程，不管是包裝還是標(biāo)志的變化，一切都從簡，字體的結(jié)構(gòu)也從繁瑣回歸到簡潔，在保持字體結(jié)構(gòu)不變得情況下，加入相應(yīng)的藝術(shù)變現(xiàn)形式使其具有藝術(shù)美感。為了不影響文字的原則體驗，減少人們在視覺上閱讀文字的阻礙，現(xiàn)在字體的形式美愈加簡潔、樸素、大氣，使產(chǎn)品經(jīng)久耐看。

2.字體的形式風(fēng)格

在包裝設(shè)計中應(yīng)充分體現(xiàn)字體的固有風(fēng)格，在對字體形態(tài)設(shè)計的同時又能保證字體形式美的體現(xiàn)。現(xiàn)在包裝產(chǎn)品中，可以根據(jù)產(chǎn)品不同的概念和寓意去選擇不同風(fēng)格的字體，直接準(zhǔn)確地表達產(chǎn)品的風(fēng)格定位。在進行包裝設(shè)計中，應(yīng)該要高度融合字體的屬性和形式美的體現(xiàn)，這也直接影響到企業(yè)品牌文化。

3.字體設(shè)計中體現(xiàn)的藝術(shù)美

字體設(shè)計本身就是藝術(shù)美的一種表達方式，也是包裝設(shè)計的一種設(shè)計體現(xiàn)。這樣來加強消費者對于商品的好感度和認知度。在進行設(shè)計之前，應(yīng)該要進行字體設(shè)計和包裝設(shè)計的整合，這樣在表達品牌方面才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容和藝術(shù)的融合。為了給消費者一個良好的視覺體驗，根據(jù)產(chǎn)品信息再對字體進行簡潔的設(shè)計，就形成了產(chǎn)品的特殊風(fēng)格。

三、“無印良品”包裝中的字體設(shè)計

無印良品的主打簡潔、樸實、環(huán)保的風(fēng)格理念。在包裝上也比較簡單，簡潔而又不及缺乏設(shè)計感。無印良品的衣物大多都是以經(jīng)典的黑白灰藍格子來進行設(shè)計，家用產(chǎn)品的功能性很高，外表的設(shè)計還是簡潔大氣，甚至連商用標(biāo)簽也是極度簡單，并且采用沒有加工的本色紙來進行制作。無印良品這種獨特的經(jīng)營理念深受現(xiàn)代年輕企業(yè)的肯定，并能持續(xù)發(fā)展，保持一個好的營銷記錄。消費者對無心良品的印象就像無印良品的設(shè)計師田光一中所說"飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得茶泡飯真好吃"。

1.產(chǎn)品中包裝字體的風(fēng)格定位

無印良品的包裝風(fēng)格眾所周知，主打簡約、樸素、環(huán)保的理念。包裝紙袋和標(biāo)簽都是用的未漂白的本色紙來對產(chǎn)品進行包裝。在包裝外表上看更沒有多余華麗的裝飾，比如像安娜蘇品牌重復(fù)疊加多余的花紋與線條，制造華麗的效果，而無印良品主導(dǎo)淡化任何具有裝飾意味的設(shè)計，任何裝飾元素都趨向于"無"。因此，字體設(shè)計也沒有浮夸的設(shè)計，結(jié)構(gòu)簡單、有力，字體也是符合品牌傳達的概念，沒有多余的設(shè)計，顏色也是用了紅色字體MUJI，在視覺上卻給人一目了然的感覺，文字信息清晰，消費者在購買時沒有視覺上的障礙，更多的關(guān)注在產(chǎn)品本身的價值上。從而提高產(chǎn)品銷量，提升品牌形象。

2.字體的設(shè)計對整體包裝美感的提升

在字體形式中以三個要點為主導(dǎo)思想："簡約"是指設(shè)計的回歸本性感即自然感，保留產(chǎn)品本性，去除多余繁瑣的設(shè)計，產(chǎn)品自身貼近生活，信息的表達能夠使人一目了然。"樸素"也是同樣的設(shè)計理念，回歸質(zhì)樸簡單的生活狀態(tài)，能使生產(chǎn)和制作過程更加簡化。"白"要求設(shè)計的時候去粗取精，對于有的特色保留，但不添加浮夸的東西，樸素簡單且舒適。從而對品牌最具特征的極簡形象起到了升華作用。使得品牌形象不僅是趨于價格，更是一種人文關(guān)懷和體驗。運用少量經(jīng)典的元素提升設(shè)計的自身內(nèi)涵。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，字體的形式美占據(jù)著非常重要的作用，同時也扮演者藝術(shù)連接商業(yè)共同發(fā)展的重要角色。在各種領(lǐng)域中，字體的形式美可以通過不同的品牌文化來進行設(shè)計，通過品牌的結(jié)合更直觀地展示品牌的價值和藝術(shù)品位。在設(shè)計中，包裝中字體的形式應(yīng)該與品牌的整體理念保持一個相互呼應(yīng)的狀態(tài)；同時，它也是產(chǎn)品信息的傳達和品牌文化的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)出商品的原始的固有屬性，同時增加商品的欣賞美感，從而帶動品牌文化的提升與傳播。

[1]周麗婷.淺析無印良品的設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2010（2）.

[2]趙雯.日本包裝設(shè)計中的美學(xué)思想[J].包裝工程，2010（8）.

譚姮，武漢理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，碩士在讀。