王 曄 （西寧市群眾藝術(shù)館 810000）

打造新時期群眾文化品牌策略探討

王 曄 （西寧市群眾藝術(shù)館 810000）

在社會主義新時期，群眾文化品牌建設(shè)與社會經(jīng)濟(jì)、國家政治、歷史文化等諸多領(lǐng)域存在密切的關(guān)系，加之群眾文化在我國文化發(fā)展機(jī)制中始終占據(jù)重要的地位。這就要求政府部門、文化監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及文化行業(yè)等應(yīng)積極打造群眾文化品牌，推動群眾文化健康發(fā)展。本文論述了打造新時期群眾文化品牌的必要性，并著重對其策略進(jìn)行探討，以期進(jìn)一步增強(qiáng)群眾文化的影響力。

新時期；群眾文化品牌；意義；策略

所謂“群眾文化”，就是指人們在職業(yè)之余進(jìn)行自我參與、娛樂以及開發(fā)的社會性文化。其主要依托于群眾活動，遵循“自娛自教”的主導(dǎo)原則，并通過開展豐富多彩的文娛活動，以此滿足廣大民眾的精神需求。群眾文化推出的產(chǎn)品即為公共文化服務(wù)，伴著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，其服務(wù)主體逐漸呈現(xiàn)多元化，社會各界力量的注入，使得政府搭建的公共文化服務(wù)平臺面臨沉重的競爭壓力。在由商業(yè)競爭演化成品牌競爭的當(dāng)下，文化品牌的打造有利于廣大群眾對文化服務(wù)本身保持強(qiáng)大的親和力與吸引力。因此，打造新時期群眾文化品牌的關(guān)鍵就在于凝結(jié)文化內(nèi)涵、堅(jiān)守市場規(guī)則，進(jìn)而創(chuàng)造出一種有個性的、高品味的、強(qiáng)韌性的大眾化文化。本文主要對打造群眾文化品牌策略進(jìn)行探討，以期擴(kuò)大其影響力。

一、打造新時期群眾文化品牌的必要性

1.充分滿足群眾精神需求，提升品牌知名度

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步，人們的物質(zhì)水平逐漸提高，但是充裕的物質(zhì)基礎(chǔ)并未滿足廣大群眾的精神需求。而群眾文化的出現(xiàn)不僅填補(bǔ)了人們思想上的空缺，而且也豐富了其精神生活。群眾文化作為一種社會性文化，它以娛樂休閑為核心內(nèi)容、以提供精神糧食為根本目的，始終代表著我國先進(jìn)文化發(fā)展主流和方向。因此，打造群眾文化品牌有助于滿足群眾精神需求，提升品牌知名度。群眾文化憑借生動而活潑的內(nèi)容、易于接受的方式、喜聞樂見的風(fēng)格，無時不刻地滿足著社會群眾的心理需求，豐富著他們的精神世界。打造群眾文化品牌，還可以調(diào)動群眾參與社會實(shí)踐的主動性、創(chuàng)造性和自發(fā)性，共享社會主義社會構(gòu)建成果，加強(qiáng)文化部門對社會群眾的高度重視，進(jìn)而提升其文化知名度和影響力。

2.充分挖掘文化底蘊(yùn)，延伸品牌生命力

群眾文化發(fā)源于地域文化，同時也是我國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。由于傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含了大量的和諧理論及藝術(shù)神韻，所以群眾文化自然就具備這些元素。例如，茂腔秧歌是流行于山東地區(qū)的群眾性文化產(chǎn)品，目前已列入第一批次國家級非遺名錄。而這些精致的文化傳統(tǒng)逐漸被群眾文化所吸收和繼承。因此，打造新時期群眾文化品牌的實(shí)質(zhì)在于傳承我國獨(dú)有的民族民間文化，構(gòu)建社會主義和諧小康社會。此外，群眾文化品牌的建設(shè)，還有助于延伸品牌生命力?，F(xiàn)階段，由于各地區(qū)群眾文化品牌打造時間不同、類型迥異、名稱也不盡相同，盡管仍存在很多相似之處，但這些文化品牌均處于被動或弱勢狀態(tài)，并且多數(shù)未得到廣泛重視和有力保護(hù)，所以總體上來說我國群眾文化品牌打造現(xiàn)狀不容客觀。要想打造成極具影響力的群眾文化品牌，就必須重視傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，通過政府部門開展文化保護(hù)工作，不斷延伸品牌生命力，進(jìn)而壯大其發(fā)展規(guī)模。

二、打造新時期群眾文化品牌的策略

1.強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建高效工作機(jī)制

加強(qiáng)政府部門、文化機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對群眾文化品牌打造的高度重視，積極構(gòu)建高效化、規(guī)范化的工作機(jī)制，是打造新時期群眾文化品牌的治本之策。所以，在打造群眾文化品牌過程中，既需要社會各界的廣泛關(guān)注，同時還需要政黨機(jī)關(guān)、文化部門的重視。通過設(shè)立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，引導(dǎo)群眾文化有序傳播；配備社區(qū)文化專員，管理并監(jiān)督群眾文化的發(fā)展；建設(shè)一支高水平的專業(yè)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)異、結(jié)構(gòu)規(guī)范、活力四射的對口人才；不斷整合社會各界資源，充分發(fā)揮品牌建設(shè)優(yōu)勢，從而為打造新時期群眾文化品牌提供了堅(jiān)實(shí)的保障，同時也有利于推動我國文化發(fā)展與進(jìn)步。

2.積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動

要想順利開展群眾性文化活動，就必須依賴于廣大群眾的踴躍參與。人民群眾作為活動開展的核心力量，若能深入群眾文化的活動現(xiàn)場，勢必有助于創(chuàng)新群眾文化品牌。例如，在大部分農(nóng)村地區(qū)都推出“鄉(xiāng)村大舞臺”及“百姓劇場”等諸多品牌活動，其目的就在于讓更多的社會群眾主動參與進(jìn)來，調(diào)動他們的積極性與熱情。此外，在自發(fā)性群眾文化活動中，要求群眾以演員的身份參與實(shí)際舞臺表演，不僅發(fā)揮了廣大群眾的能動性和主體性，而且也在一定程度上提升了他們的參與熱情。針對我國一些傳統(tǒng)節(jié)日，市文化宮可組織群眾參與“猜燈謎”、“賞京劇”、“賽龍舟”以及“紅歌會”等諸多文化活動，既弘揚(yáng)了我國的文化傳統(tǒng)，同時也豐富了群眾文化品牌的內(nèi)容。因此，需要積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動，通過文化互動和創(chuàng)新，使其在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上注入新的血液。

3.提升群眾文化品牌打造的宣傳力度

另外，還應(yīng)提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。一方面，群眾文化品牌的建設(shè)需要適宜的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，具體可通過報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行交叉宣傳，不斷拓寬品牌知名度，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容重點(diǎn)，并作深層次報道，以此讓廣大人民群眾熟悉品牌文化，實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)與外部環(huán)境的溝通與合作，促進(jìn)群眾文化品牌打造。另一方面，市文化宮應(yīng)盡力開展更高品質(zhì)的群眾性文化活動，定期邀約知名劇團(tuán)、學(xué)者和專家舉辦文藝演出或文化演講。如此一來，變可提高群眾文化質(zhì)量和宣傳度，吸引更多群眾參與品牌文化打造。

三、結(jié)語

綜上所述，打造新時期群眾文化品牌作為一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的長期工程，需要政府部門、文化機(jī)構(gòu)、社會各界等力量的共同匯聚。因此，在打造新時期群眾文化品牌過程中，應(yīng)當(dāng)立足于實(shí)際發(fā)展，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建高效工作機(jī)制；積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動；提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。

[1]羅曉聰.以品牌活動推進(jìn)群眾文化建設(shè)[J].經(jīng)營管理者.2015（01）.

[2]劉城榮.論新時代實(shí)施群眾文化“品牌效應(yīng)”的重要性[J].戲劇之家.2016（13）.

王曄，女，1971.10，陜西省綏德縣，西寧市群眾藝術(shù)館，群眾文化，大專。