王海玲 （武漢理工大學 430070； 廣州大學市政技術學院 510410）

淺談商品包裝設計中中國傳統(tǒng)文化的運用

王海玲 （武漢理工大學 430070； 廣州大學市政技術學院 510410）

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，對商品的要求也越來越高，不僅要保證商品質(zhì)量符合相關規(guī)定，還要提高商品包裝設計的科學性，這就需要商品包裝設計人員可以全面分析消費者的心理需求，并且積極應用中國傳統(tǒng)文化，提高商品包裝設計質(zhì)量，增強商品包裝的設計效果，為其后續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

商品包裝設計；中國傳統(tǒng)文化；應用措施

在對商品包裝設計的過程中，相關設計人員必須要樹立正確的設計理念，積極應用中國的傳統(tǒng)文化，在提高商品包裝設計質(zhì)量的同時，可以增強商品包裝的應用價值，保證能夠提高商品包裝設計的經(jīng)濟效益，使其向著更好的方向發(fā)展。

一、商品包裝設計概括

在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要全面遵循商品包裝設計原則，并且掌握商品包裝設計元素的構成技能，以便于提高商品包裝設計質(zhì)量與效率，達到良好的設計效果。

在對商品包裝進行設計的過程中，相關設計人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設計要符合我國的國情，從宏觀角度上講，商品包裝設計人員要全面分析我國資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設計工作，保證可以提高設計質(zhì)量。其次，商品設計人員要全面考慮到消費者的審美需求，這就需要相關設計人員可以積極了解我國物質(zhì)文化與精神文化，設計出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時，還要根據(jù)對人們經(jīng)濟能力的分析，滿足人們的物質(zhì)需求。最后，商品包裝設計人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價值，從促銷角度分析設計工作，保證可以獲取一定的經(jīng)濟回報，提高其經(jīng)濟效益。只要商品包裝設計人員遵循這幾點設計原則，就可以有效開展設計工作，并且發(fā)揮商品包裝在商品銷售中的優(yōu)勢，使其向著更好的方向發(fā)展。

在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對其進行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經(jīng)濟效益，達到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對其進行構造與設計過程中，可以有效向群眾傳達商品的信息。在商品包裝設計人員執(zhí)行工作期間，必須要保證商品包裝的經(jīng)濟性，促進其受眾效果得到提升1。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，對商品包裝設計也越來越重視，然而，很多商品包裝設計人員開始應用西方的設計元素開展設計工作，中國傳統(tǒng)文化元素的應用減少，導致商品包裝設計出現(xiàn)西方化現(xiàn)象。這就需要商品包裝設計人員可以在設計中應用中國傳統(tǒng)文化，在提高中國傳統(tǒng)文化應用效率與應用質(zhì)量的情況下，為人們樹立正確的價值觀與世界觀，保證可以發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的作用2。

二、商品包裝設計中中國傳統(tǒng)文化的應用措施

在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統(tǒng)的文化的應用，保證可以充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，提高商品包裝設計質(zhì)量與設計效率。具體設計方式包括以下幾點：

（一）包裝造型的設計

商品包裝造型是給人的“第一印象”，因此，在商品包裝設計期間，相關設計人員必須要重視商品包裝造型的設計。一般情況下，設計人員會利用美學知識與藝術元素等對商品包裝造型進行設計，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設計主題，借助物質(zhì)形體揭示商品包裝的文化意蘊，同時，也可以與消費者產(chǎn)生良好的心靈感應，吸引消費者購買商品。然而，當前人們的需求呈現(xiàn)個性化的發(fā)展形態(tài)，要想滿足人們的需求，相關設計人員必須要全面應用中國傳統(tǒng)文化，在促進人們消費的基礎上，提高包裝設計質(zhì)量與效率。例如：在藥品包裝設計的時候，相關設計人員可以將藥品造型設計成為酒葫蘆。同時，在設計飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對其進行設計，進而提高商品包裝設計質(zhì)量3。

（二）現(xiàn)代化包裝設計中傳統(tǒng)色彩的應用

在包裝設計中，色彩是設計工作的語言，巧妙應用色彩可以潛移默化的影響消費者的消費觀念，并且引起消費者的共鳴，使消費者愿意購買相關商品。因此，在現(xiàn)代化包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視色彩的應用，保證可以發(fā)揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設計的靈魂。同時，設計人員還要分析人們的色彩心理定勢，在對產(chǎn)品進行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費者。例如：在設計年貨包裝的時候，相關設計人員可以利用紅色對其進行設計，在體現(xiàn)出喜慶的紅色風格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費者的注意力4。

（三）商品包裝設計中中國傳統(tǒng)圖片的應用

在包裝設計過程中，相關設計人員還要重視中國傳統(tǒng)圖片的應用，保證可以將其作為商品的視覺符號，傳遞設計人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內(nèi)涵。這就需要設計人員在設計過程中，可以利用商品包裝圖片的設計，將真摯的情感傳遞給消費者，建設屬于消費者與產(chǎn)品之間的溝通體系，在提高消費者視覺欣賞質(zhì)量的基礎上，引導消費者對商品產(chǎn)生認同感。同時，商品包裝設計人員還要重視中國傳統(tǒng)圖形元素的分析，并且科學、合理的應用在包裝設計工作中，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)圖片的作用，例如：在商品包裝設計中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設計效率，增強商品包裝設計效果，使其向著更好的方向發(fā)展5。

（四）商品包裝設計中中國傳統(tǒng)文字的應用

中國獨特的漢字是能夠傳達中國傳統(tǒng)文化的重要媒介。設計人員在進行字體設計的時候恰當加入中國符號，讓包裝中的文字合理的傳達產(chǎn)品信息。書法字體在商品包裝中應用普遍，具有中國特色的行書、楷書、甚至是篆書的應用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國味。但是在使用的時候字體不僅具有藝術性同時也要注意文字的識別性，例如草書和篆書，普通消費者較難識別，需要經(jīng)過設計讓文字簡單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強商品包裝的中國傳統(tǒng)文化傳播的效果。

三、結語

在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統(tǒng)文化的應用，在提高商品設計質(zhì)量的同時，增強商品包裝的銷售價值，保證可以充分應用中國傳統(tǒng)文化元素。同時，商品包裝設計人員還要遵循相關設計原則，不斷提高設計工作的科學性，達到良好的設計效果。

注釋：

1.邢真真.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014（5）：96-97.

2.田甜.中國傳統(tǒng)文化在包裝設計中的運用[J].黑龍江科學，2015（8）：178-178，197.

3.王超英.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的運用研究[J].飛天，2012（6）：133-134.

4.熊曉麗.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的應用[J].劍南文學：經(jīng)典閱讀，2012（6）：176-177.

5.張磊.傳統(tǒng)文化在山西老陳醋包裝設計中的應用研究[D].太原理工大學，2015.