李圓圓 （浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 310023）

淺談現(xiàn)代商場(chǎng)建筑造型特點(diǎn)及外立面表現(xiàn)

李圓圓 （浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 310023）

文章從商場(chǎng)建筑造型框架、立面造型和商業(yè)立面裝飾藝術(shù)等多方面闡述了商場(chǎng)建筑的外觀特點(diǎn)。結(jié)合多種多樣的廣告、多媒體和燈光藝術(shù)等設(shè)計(jì)，與城市文化、建筑本身相得益彰地表現(xiàn)出濃重的商業(yè)文化氣息。

幾何造型；公共空間；標(biāo)識(shí)；廣告多媒體表現(xiàn)；照明設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的工業(yè)生產(chǎn)的水平的很大提高和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)文化物質(zhì)和生活品質(zhì)的要求也漸漸提高，商場(chǎng)作為人生活的及其重要的一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，商場(chǎng)對(duì)于建筑外觀的設(shè)計(jì)也日漸成熟，商場(chǎng)建筑在多種多樣的外觀造型中逐漸展現(xiàn)出其具有的相同的特質(zhì)。

一、商場(chǎng)建筑造型特點(diǎn)

商場(chǎng)建筑框架輪廓造型常常是由幾個(gè)簡(jiǎn)潔的體塊相互穿插，空間造型一體化，裝飾造型簡(jiǎn)潔化、幾何化，隨著社會(huì)發(fā)展，裝飾造型主題化、人文化，商場(chǎng)建筑造型設(shè)計(jì)理念與商業(yè)環(huán)境一體化。商場(chǎng)建筑造型的特點(diǎn)除了原本有的幾何空間特點(diǎn)以外，融入了更多的人文裝飾特點(diǎn)。

1.幾何造型的運(yùn)用和公共空間界面一體化

幾何造型研究的是建筑形體的問(wèn)題，商場(chǎng)建筑造型通常表達(dá)建筑造型體塊之間的邏輯關(guān)系并且完善整個(gè)商場(chǎng)建筑公共空間的視覺(jué)審美，幾何造型是現(xiàn)代建筑造型的一大特點(diǎn)。事實(shí)上，幾何與建筑早已有密不可分的聯(lián)系，包括建筑構(gòu)圖中的幾何關(guān)系、建筑造型的幾何特性、建筑造型的幾何構(gòu)型法分析等，在距今幾千年前，就已經(jīng)有埃及人方形棱錐的錐臺(tái)的體積確切公式。商場(chǎng)建筑外立面造型有時(shí)用幾何碎拼的裝飾手法，與商場(chǎng)幾何大輪廓相呼應(yīng)，產(chǎn)生一體化的視覺(jué)效果。不光在建筑造型上，凡是公共空間（如停車(chē)場(chǎng)、廣場(chǎng)、標(biāo)識(shí)小品等）里的，不論存在于視覺(jué)效果還是真實(shí)空間，從商場(chǎng)空間的發(fā)展角度來(lái)講，都在一個(gè)一體化的進(jìn)程上。界面的一體化它產(chǎn)生的空間形態(tài)能相對(duì)較好地符合公共建筑體積空間的審美、功能等需求，界面一體化它所代表的的設(shè)計(jì)思路在公共空間建筑中有較好的發(fā)展空間。

2.商場(chǎng)建筑外觀造型的主題設(shè)計(jì)

按商場(chǎng)的定位，人流和消費(fèi)群體分析，然后根據(jù)商場(chǎng)的位置和空間，設(shè)計(jì)主題商場(chǎng)，針對(duì)現(xiàn)今社會(huì)商業(yè)主題化現(xiàn)象，人們渴望商場(chǎng)建筑外觀在結(jié)構(gòu)上、裝飾上有以人為本的主題設(shè)計(jì)，商場(chǎng)不再是冷冰冰的大賣(mài)場(chǎng)，這是在社會(huì)發(fā)展中人們對(duì)商場(chǎng)外觀設(shè)計(jì)需求的必然結(jié)果，也是建筑設(shè)計(jì)元素一體化的表現(xiàn)。

3.商場(chǎng)公共藝術(shù)標(biāo)識(shí)小品

商場(chǎng)外部空間標(biāo)識(shí)是商場(chǎng)建筑整體外觀的必不可少的部分。隨著商業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)和城市愈來(lái)愈繁榮，現(xiàn)在城市中的大型賣(mài)場(chǎng)商場(chǎng)的內(nèi)部設(shè)施逐漸齊全，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化休閑、虛擬消費(fèi)為一體.所以人對(duì)購(gòu)物的環(huán)境要求也有了愈來(lái)愈高的要求。擁有設(shè)計(jì)完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)已然成為了提高商場(chǎng)整體門(mén)面的重要方法1。標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對(duì)商場(chǎng)整個(gè)建筑環(huán)境氛圍和商業(yè)服務(wù)建設(shè)起到了重要的作用，更好地實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)以人為本。公共藝術(shù)標(biāo)識(shí)小品更是起到了重要的作用，服務(wù)了整個(gè)商業(yè)氛圍，是商場(chǎng)建筑造型中必不可少的部分，是城市人們生活品質(zhì)的部分表現(xiàn)。

二、商場(chǎng)建筑外立面的商業(yè)表現(xiàn)手法

商場(chǎng)建筑的外立面設(shè)計(jì)是最具多樣性的建筑組成部分，是城市的一道亮麗風(fēng)景線。各個(gè)商場(chǎng)建筑的外立面會(huì)有自己獨(dú)特的色彩、材質(zhì)和造型。商場(chǎng)外立面的獨(dú)特設(shè)計(jì)是吸引顧客一種手段。其中，商場(chǎng)建筑外立面的廣告設(shè)計(jì)、所媒體運(yùn)用和燈光照明設(shè)計(jì)是商場(chǎng)外立面的重要組成部分。

1.商場(chǎng)建筑外立面廣告的歷史和用途

隨著社會(huì)人文的發(fā)展，廣告開(kāi)始走出商業(yè)范疇被人們當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)欣賞，商場(chǎng)作為人們的城市生活平臺(tái)，商場(chǎng)建筑外立面的廣告也越來(lái)越講究廣告其本身的品質(zhì)和藝術(shù)價(jià)值。從商場(chǎng)空間環(huán)境和裝飾設(shè)計(jì)的思考與歸納，漸漸確定促銷(xiāo)的因素和消費(fèi)者的觀念是影響商場(chǎng)裝飾是否切合實(shí)際需要的關(guān)鍵。確定合適的建筑立面廣告方案，決定因素有周邊氛圍、商業(yè)定位、立面、裝飾風(fēng)格等多方面因素，依據(jù)各類(lèi)的商場(chǎng)條件，它的廣告設(shè)計(jì)和布置是不一樣的。

現(xiàn)在社會(huì)的消費(fèi)水平直接促使了商場(chǎng)建筑的迅速發(fā)展，同時(shí)它也推動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展，所以廣告與商場(chǎng)建筑外立面之間存在密不可分的關(guān)系。商場(chǎng)建筑立面的廣告和商場(chǎng)建筑的外立面在材質(zhì)、色澤等多方面相互影響和呼應(yīng)，營(yíng)造出商場(chǎng)的氛圍。商場(chǎng)建筑立面還須要廣告來(lái)裝飾所展示的內(nèi)部功能。廣告也因此加深了它自身的存在感。

商場(chǎng)建筑立面的廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)且復(fù)雜的過(guò)程。關(guān)系到商場(chǎng)建筑其本身的設(shè)計(jì)、城市氛圍與城市定位和新傳媒的運(yùn)用。

傳播是廣告的本質(zhì)之一，廣告的發(fā)展將回歸其本來(lái)的面目，廣告本來(lái)就是一門(mén)藝術(shù)，它與商業(yè)建筑的結(jié)合，是社會(huì)需求和設(shè)計(jì)的必然結(jié)果。從廣告信息的片面表達(dá)到信息的多方面表現(xiàn)伴隨著多媒體的出現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好。

2.商場(chǎng)建筑外立面的多媒體表現(xiàn)手法

數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)生的信息革命中，電視和網(wǎng)絡(luò)媒介形成了大眾傳媒，它所建立的“新的權(quán)力核心”影響了世界。這種變化波及到建筑領(lǐng)域，使建筑在美學(xué)、設(shè)計(jì)理論等方面的研究范式都發(fā)生了新的轉(zhuǎn)向?，F(xiàn)代傳媒所引導(dǎo)的全球化消費(fèi)時(shí)尚使商場(chǎng)建筑與消費(fèi)者關(guān)系日益密不可分，與此同時(shí)，它成為了對(duì)城市活力的影響極其直接的建筑類(lèi)型2。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代變革中，多媒體視聽(tīng)表現(xiàn)成為了商場(chǎng)建筑外觀上必不可少的主城部分，它更比普通廣告有利于表達(dá)商場(chǎng)的某種功能，或者商品的某種特性，在多方面的感官效果上吸引顧客。而多媒體數(shù)字表現(xiàn)的外觀裝飾有利于廣告位內(nèi)容的更換，在長(zhǎng)期角度上看更加便捷。多媒體的外立面表現(xiàn)還有利于商場(chǎng)活動(dòng)的策劃、更新與實(shí)施。在商業(yè)表現(xiàn)手段的角度上看，是一項(xiàng)對(duì)商場(chǎng)外立面來(lái)說(shuō)結(jié)合得非常有利的不可多得的新時(shí)代設(shè)計(jì)內(nèi)容。

3.商場(chǎng)建筑外立面照明設(shè)計(jì)的運(yùn)用與表達(dá)

LED作為照明光源正在大量地被運(yùn)用到建筑外立面中，且建筑與照明的一體化設(shè)計(jì)也倍受矚目，所以LED建筑照明日益成為夜景照明的主流趨勢(shì)，而外立面的材料與建筑構(gòu)的造形式的發(fā)展也對(duì)LED建筑照明提出了更全面的要求。

每一類(lèi)商場(chǎng)照明系統(tǒng)都應(yīng)有利于配合建筑的某種功能，商場(chǎng)外立面的照明對(duì)于城市夜景不但有標(biāo)識(shí)功能，它還是一種建筑裝飾藝術(shù)，是城市夜景里的一抹不可缺少的風(fēng)景線。它能吸引顧客進(jìn)入商場(chǎng)，能營(yíng)造舒適的商業(yè)氛圍。商場(chǎng)建筑外立面照明藝術(shù)通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)合適的照明環(huán)境，盡可能地吸引人們的眼球。燈光是商場(chǎng)建筑外觀風(fēng)格的有機(jī)組成部分，燈具外觀與建筑空間的協(xié)調(diào)、與裝潢風(fēng)格的統(tǒng)一是尤為重要的。燈具的材質(zhì)、色澤和造型等都來(lái)自于商場(chǎng)建筑空間的風(fēng)格，同時(shí)也影響著整個(gè)商業(yè)建筑的風(fēng)格。

三、結(jié)語(yǔ)

為了滿足人們的購(gòu)物需求，商場(chǎng)建筑外觀設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于以人為本。商場(chǎng)建筑外觀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化最終是以服務(wù)生活為宗旨的。

注釋?zhuān)?/p>

1.王璟珺，王淮良.《大型商場(chǎng)中的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)》[N]，杜曉坤赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），JournalofChifengUniversity（NaturalScienceEdition），2012（22）:61-62.

2.喬燚.《商業(yè)建筑類(lèi)媒體化趨勢(shì)研究》[D]，西安建筑科技大學(xué)，建筑設(shè)計(jì)及其理論，2004.

李圓圓（1992.04—），女，浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：公共空間藝術(shù)研究。