周 峰 萬佳慧 （湖北工業(yè)大學 430068）

網絡廣告Banner的設計研究

周 峰 萬佳慧 （湖北工業(yè)大學 430068）

從剛開始產生Banner廣告條到現(xiàn)在有20多年的發(fā)展歷程，在這個時間里，網頁廣告的迅猛發(fā)展使其成為一門較完善的學科。廣告主們在點擊量大、特征鮮明的網站上擺放商品的信息，吸引消費者進入廣告鏈接，因此形成網頁廣告。Banner的傳播不受時間和空間的限制，所以傳播速度快、范圍廣，可以通過互聯(lián)網把信息傳播到世界各地。

Banner；設計；廣告

網頁廣告Banner誕生于上世紀90年代，在這20多年的發(fā)展期間，網頁廣告的逐漸發(fā)展和完善成為了一門專門的學科。網頁廣告Banner是網頁構成的重要元素之一，在網頁中，一般處在顯眼的位置而且尺寸也相對較大。網頁上基本上離不開Banner設計，它的前景也是十分可觀的，同時也存在著一些問題。本文將通過對網頁廣告Banner的設計研究，去解決如何建立吸引受眾的Banner等問題。

一、網頁廣告Banner的構成要素

網頁廣告Banner的基本要素之一是視覺形態(tài)要素，主要包括色彩、文字以及形狀等。色彩風格的不同可以表現(xiàn)出情感的不同，形狀樣式的不同可以表現(xiàn)出性格的不同，文字風格的不同可以表現(xiàn)出韻律不同的。這些所組成的畫面可以很好的傳遞Banner的內容。

網頁廣告Banner的視覺條件因素包括位置、大小以及數量。Banner的位置一般在網頁的中間偏上，可以更好的吸引點擊者的注意。網頁Banner大小，決定著視覺沖擊力的強弱，沖擊力越強，則起到的作用就越大。從數量上看，用以簡單的宣傳公司的情況一般就只有1個Banner，以營銷宣傳為主的網站上Banner有1個到5個的數量，數量的多可以最大化的宣傳商品。

網頁廣告Banner的誘導方面，如何很好去吸引受眾去點擊Banner，主要有以下三個方面。第一個方面，在視頻短片廣告中，配以動聽的音樂再加以互動的環(huán)節(jié)，讓觀看者有種身在其中的感覺，從而誘導消費者。第二個方面，在廣告Banner中加入互動的環(huán)節(jié)，使觀看者在看廣告的同時也有互動體驗。需要注意的是，應該把互動性作為Banner不可或缺的一個部分，而不應該被當做附屬品，我們可以用循環(huán)漸進的模式去突出廣告?zhèn)鬟_的內容，更好的起到引誘的作用。第三個方面，利用鼠標的位置來決定Banner的尺寸以及音樂的播放或關閉；又或者用鼠標點擊的方式來呈現(xiàn)2D或3D畫面的演示效果，可以更好的去吸引受眾。

網頁廣告Banner與傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)的媒體廣告，之前模式是“人—物—人”，人們依賴著感官來接受信息，傳播媒介也在不斷的演變。Banner的傳播方式相對于傳統(tǒng)廣告的傳播方式上升了很大的臺階，她既具有傳播的廣泛性，又具有直接性，是一種世界范圍的互動形式。Banner主要是通過網站，讓受眾對感興趣的主題進行點擊，提高點擊率，并不需要想傳統(tǒng)廣告將所有信息有附上。因而，Banner的性質決定了信息傳遞具有誘導性和歸納性。

二、網絡廣告Banner的視覺傳達

1.將受眾的需求作為設計Banner的前提，對于用在網頁廣告上的Banner，受眾更多的是希望對企業(yè)或商品有更多的了解，所以Banner的任務是結合網站的整體效果，給點擊者留下深刻的印象。從主題型網頁來看，Banner要給點擊者一望而知的感受；從廣告型網頁來看，受眾并沒有強烈的欲望去點擊廣告，從而設計師需要從多方面去構思，吸引消費者點擊。

2.網絡廣告Banner的首要任務是，誘導消費者的購買欲。通過形式、色彩、光影的對比而創(chuàng)造出更多的視覺效果；動與靜的有機結合而帶給消費者們的視覺享受等。同時，Banner畫面所運用到的元素又與標題主義相符，因此，整體都帶有誘導的過程。

3.可以通過情感互動，使廣大群眾對網絡廣告Banner產生共鳴，引起消費者的注意?？梢詮囊韵?點來講：

（1）進行思維的誘導，保證信息內容的真實而不低俗，不去夸大內容講些不著邊際的話。要不然只會起到相反的作用。在網絡廣告Banner中，通過對信息內容轉換成視覺畫面，從而激發(fā)受眾的興趣與感想，達到網絡廣告Banner的目的。

（2）通過情景的設置，靜態(tài)畫面中的點、線、面、光感、空間等可以讓受眾有豐富的視覺聯(lián)想；動態(tài)畫面?zhèn)鬟f給受眾的更加直觀，在時間和空間上更加具體化，有便于受眾接受和理解。同時，切記不可以弄巧成拙。

（3）引起受眾的共鳴，當受眾看到帶有情感的Banner，腦海浮現(xiàn)出某種聯(lián)想，就會有想點擊的欲望。通過色彩、圖形、文字、構圖、圖像、聲音等營造氣氛，讓受眾產生某種情緒，從而達到廣告Banner的目的。

三、網頁廣告Banner的特點

1.網頁廣告Banner需要有較強的目的性，無目的性的廣告投放很難讓受眾感興趣。不同目的的Banner制作效果的側重點不同，例如，廣告型Banner重點在于提高點擊率、起到宣傳的作用，制作商利用更加絢麗的色彩去吸引受眾；應用型Banner更加強調的是點擊者的感受；主題型的Banner是使受眾在短時間內了解到傳遞的內容；

2.網頁廣告Banner具有交互性特點。一方面，使受眾對信息有可選擇性，因此對自己感興趣的信息產生更深的記憶；另一方面，受眾可以進行信息的反饋，將建議、疑問、意見以及評價，都能及時的反饋給信息的發(fā)布者。

3.網頁廣告Banner可以創(chuàng)造良好的知名度。Banner對于企業(yè)來說可以快速的提高品牌知名度，但同時也面臨著成本高等問題，因此中小型企業(yè)支付不起這一費用。

4.網頁廣告Banner不能過于的復雜，應追求簡潔、精煉。過于復雜的Banner會讓受眾不清楚主要信息，沒有點擊的欲望。簡潔而清晰的Banner會更好的吸引受眾的眼球，讓受眾在觀看Banner的停留時間更長，從而去迎合受眾的心理感受。

5.網頁廣告Banner的設計可以獲得很好的感召力。通過對Banner的設計引起點擊者的共鳴，從而營造出良好的氛圍，使受眾獲得心理的認同。

周峰（1970年），男，漢，籍貫：湖北孝感，職務/職稱：湖北工業(yè)大學藝術設計學院院長，學歷：碩士，單位：湖北工業(yè)大學。

萬佳慧（1991年），女，漢，籍貫：湖北，學歷：全日制研究生，單位：湖北工業(yè)大學，研究方向：視覺傳達。